最新-传播学微信公众号文本解读 精品

发布时间：2023-09-22 12:34:56

传播学微信公众号文本解读
摘要本文通过分析豫青年微信公众号2017年7月至2018年6月每月统计发布的12期《河南高校热文榜单10》中的120篇文章，解读热文广受欢迎的原因，并从统计结果分析高校微信公众号存在的问题及相应的解决策略。
关键词高校；官方微信公众号；文本高校官方微信公众号因其覆盖面广、传播及时而成为各大高校引导舆论、传播高校影响力、服务师生的重要平台。依托于大数据技术，豫青年微信公众号发布的河南普通高校微信排行榜和每月文章阅读量排行榜受到省内高校微信公众号运营者的广泛关注。
本文选取豫青年微信公众号2017年7月至2018年6月每月统计发布的《河南高校热文榜单10》中的文章共计120篇，从文章题材选取、表达方式、标题运用等方面解读其广受欢迎的文本策略，以期在提高高校微信公众号传播力及影响力方面提供可借鉴的参考。
一、文章上榜单的原因分析一题材满足受众需求。
传播学使用与满足理论强调从受众角度出发，大众传播要产生影响力，需要分析受众接触媒介的动机及需要满足的需求。
高校官方微信公众号主要受众是在校师生，这就决定了在题材选取方面要贴近师生、贴近校园，统计结果中校园生活情感类文章占比最高，正充分说明此点。比如文章《郑大学霸情侣特辑|和你一起努力的日子是爱情呀！》，通过分享学霸情侣互勉学习的爱情故事，获得阅读量23922、点赞量702。抓住热点内容做微信，更能引起师生的共鸣，提高粉丝黏度。
比如《中共中央政治局委员、国家副主席李源潮视察河南大学》《头条|热烈祝贺！河南大学入选双一流建设高校》正是及时推出大家关心的新闻热点，分别获得当月第一、第二的排名。
根据重要节庆节点适时推出微信文章，往往能取得事半功倍的效果。围绕校园、师生，按照时间规律，几乎每月都能找到合适的题材。比如招生季、开学季、毕业季、校庆日、校运动会、教师节等其他节日。《母校，我为您庆生！》《2018郑大校运•雨|你错过的精彩全部都在这里！》等都是借助重要节庆节日营造的氛围，取得了很高的阅读量与点赞量。另外，校园美景也是各大高校官方微信公众号比较讨喜的题材。二表达方式图文并茂、全方位报道。

碎片化阅读时代，长期干巴巴的文字内容推送很容易引起视觉疲劳。热文榜单中《百年母校的雪，还是那么与众不同！！！》位居当月第一，阅读量也达到10万+，正是通过大量唯美的雪景图+诗情画意的语言虏获众粉丝的心。《2018郑大校运•雨|你错过的精彩全部都在这里！》以郑州大学雨中校运会为载体，组织庞大的学生记者团队深入赛场进行采访，通过图片、文字、视频多种方式全方位、深层次地报道这一体育赛事，再一次说明了全媒体报道在传播力上的优势。
另外，值得一提的是，河南大学官方微信几乎每篇文章开篇都配《河南大学校歌》，给人一种统一、亲切感，值得借鉴。三标题新颖、吸引眼球。
标题是微信文章吸引受众阅读的第一道关，我们不主张标题党，但新颖、吸引眼球的标题一直是我们追求的目标。
标点符号作为一种特殊的存在，往往能是标题锦上添花之笔。
统计结果中，各高校微信公众号喜欢用问号、叹号等标点符号直接表明推送者的情感。
120篇样本中，叹号使用102个，问号使用22个。
比如《！这还是我的荷园餐厅吗？匆匆那年喊你开学来吃饭！》《还有200张校歌赛门票？！稳住，这波儿我们一定能抢到！》《世界冠军！厉害了！我的师大！》三篇文章，通过多个叹号、问号，仿佛能感受到推送者强烈的感情。借势是写标题时常用的方法，名人、权威等是天然的佐料，能很好地满足受众的猎奇心理。
比如文章《中共中央政治局委员、国家副主席李源潮视察河南大学》《刚刚，河南警察学院亮相央视新闻》借助国家政要李源潮、权威媒体央视的知名度，吸引受众点击查阅。
含而不露、话留半句也是写标题时吸引受众的又一技巧，含蓄的表达方式更能吊胃口，如《刚刚！整版报道河南大学这件大事》《郑州大学2018年硕士研究生初试成绩公布，除了分数你还需要知道》。四话语风格轻松活泼、清新诗意。
近年来，快餐式、跳跃性、碎片化为特征的浅阅读逐渐取代了深阅读，枯燥、

最新-传播学微信公众号文本解读 精品

推荐内容

相关推荐