中支烟发展趋势初探

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中支烟发展趋势初探
作者：李国庆
来源：《现代营销·理论》2020年第05期
摘要：2017年以来，卷烟消费继续朝着新细分、新品类、高质量的方向发展，需求端的变化一步步传导至供给侧，中支烟一跃成为中式卷烟闪亮的新名片。中支烟在内的卷烟品类创新，承担着提升消费结构、挖掘市场潜力的重要使命，本文通过阐述中支烟发展的背景，分析南京市场中支烟发展现状，结合细支烟发展路径及存在问题的启示，探讨中支烟发展趋势，建议如何促进中支烟高质量发展。关键词：中支烟;消费;发展;趋势引言
2005年，行业第一款中支烟娇子（X）面世，当时消费者把其视为细支烟。2017年，在中华“金子招牌”的引领下，点燃了中支烟的高端价值和消费需求，中支烟成为继细支、爆珠、短支之后又一个引发市场关注的细分品类。中支烟从诞生到蝶变，经历12年之久，2017年之后成为各工业企业争夺的“蓝海”。一、中支烟发展的背景
1、“中和平衡”为中支烟产生提供哲学思想基础。“中者，不偏也，天下之大本”。“中”是中国的人文哲学，在中国古代哲学中代表不偏、中正、好的意思，也表示一种人生处世的态度，比如中和平衡。中和平衡并非“折中主义”，并非是数量上的平衡，而是功能结构的平衡。中支烟是中式卷烟的首创，离不开中国传统的哲学思想。中和平衡的哲学思想，要求中支烟并非只是烟支尺寸的“折中”，而在包装、吸味、社交价值等方面与消费者的需求实现平衡。2、卷烟消费升级为高品质中支烟发展提供土壤。2017年，我国恩格尔系数降至29.3%，按照恩格尔系数低于30%为富裕阶段的标准，当前居民消费结构呈现改善升级特征。消费者表现为追求时尚、品牌与品质，更加关注商品符号价值，不局限于商品使用价值的耗尽。中支烟作为高品质卷烟品类的代表，更加符合新时代卷烟消费的新需求。除满足卷烟吸食需求之外，消费者更加关注卷烟品牌文化带来的精神满足感，如中华、古田、钓鱼台、钻石、延安的政治文化，徽商、宽窄、平安、跨越、行者、和天下的经济社会文化。在看脸消费时代，中华（硬金中支）、中华（硬双中支）、玉溪（硬中支阿诗玛）无论条装还是盒装都很精美，吸引眼球，拿出手有面子。卷烟是典型的场景型消费品，兼容不同时间、空间、人物，消费者更加注重个性化需求。
二、南京市场中支烟发展特点

中支烟发展趋势初探

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