高职市场营销专业实习实训基地建设现状与思考

作者：丁伟 赵中见

来源：《职教通讯》2016年第05期

        摘要：实习实训基地是高职学校推行“校企合作、工学结合”教学实践的重要平台，也是高职院校教学工作关注的重点内容，对培养适应行业企业所需要的高素质专业技能人才具有十分重要的作用。但是，现阶段我国高职院校的实习实训基地建设在建设模式、管理运营等方面仍存在很多问题。市场营销专业是一个十分依赖真实工作场景的应用性专业，因此，该专业实习实训基地建设急需根据自身特点，针对其存在的具体问题对进行改革。

        关键字：高职院校；市场营销专业；实习实训基地；工学结合

        教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》明确提出：“高职院校要按照教育规律和市场规则，本着建设主体多元化的原则，紧密联系行业企业，不断改善实训、实习基地条件”。市场营销作为一种实践性较强的专业，建立和完善一批联系紧密的校外实习实训基地。

        一、市场营销专业实习实训基地建设的特点与形式

        市场营销专业实习实训基地建设的指导思想是根据市场变化、服务企业需要，培养经济社会发展所需要的应用型专业人才。其基本建设思路是“共建、共享、共赢”。（1）实训基地建设可以多渠道、多形式筹措资金，校内和校外多种建设模式，可以学校自建和校企合建相结合，这些特点充分体现了“自建”的特征；（2）共享是指高职实训基地建成以后旨在服务社会，辐射周边的中小企业；（3）共赢是指高职实训基地的建设后的成果由学生、学校、企业和社会共享，实现共赢。

        根据实训基地的建设主体不同，高职院校的实习实训基地可以分为校内实训基地和校外实习基地两大类，二者是相辅相成的，共同促进学生素质和实践技能的提升。校内实训基地有市场营销模拟软件、模拟实训室、校内实训超市等形式，对市场营销的理论和操作方法展开实训，让学生熟悉营销的基本方法和流程；而校外实习基地主要是让学生以企业员工的身份真正的参与企业市场营销活动，以企业员工的标准来要求和考核实习学生。让学生完全地面向市场，进一步提升学生的营销技能。

高职市场营销专业实习实训基地建设现状与思考