中华情·长城梦

——系列书画活动策动方案

（征求意见稿）

中华情·长城梦系列书画活动方案

一、 项目背景：

长城，是不同时期的古代中国的为抵御不同时期的塞北游牧部落联盟侵袭而修筑的规模浩大的军事工程的统称，东西绵延上万华里，因此又称作万里长城。长城是我国古代劳动人民创造的最伟大的奇迹，是中国悠久历史的见证，与天安门、兵马俑一起被世人视为中国的象征。山海关长城是万里长城的入海处。现属山海关境内的长城全长26公里，主要包括：老龙头长城、南翼长城关城长城、北翼长城、角山长城、三道关长城及九门口长城等地段。老龙头长城是长城入海的端头部分，有“中华之魂”的盛誉。

秦皇岛作为环京津、沿渤海战略节点城市已进入国家决策层的视野；从全省层面看，省委、省政府高度关注秦皇岛发展，近年来工作思路日渐清晰，发展步伐不断加快，基础建设不断夯实，形成了加快发展变化的强大合力和良好势头。

秦皇岛发展为生态优美和环境舒适的最佳宜居城市、新型产业和高端人才富集的活力宜业城市、历史文化与滨海诗意相融合的休闲宜游城市，成为享誉全国乃至世界的“长城滨海画廊、四季休闲天堂”。

为了宣传推广秦皇岛长城文化，让市民近一步了解长城，爱护长城，为祖国的脊梁做出更好的保护而努力。

为此，秦皇岛书画研究院、将联合秦皇岛市各单位机构联合举办“携手秦皇岛、爱我长城，弘扬艺术、展示秦皇岛书画名家精品暨秦皇岛首届青年画家书画艺术家精品大型展示会”。此次大型公益展示会将组织秦皇岛著名书画家及其优秀书法、绘画作品，以展示、现场做画、拍卖、酒会等多种形式，展现秦皇岛作为“文化之都”蓬勃的艺术生命力，全面展示秦皇岛当代书画家的风采和中国精湛的传统文化与魅力，旨在动员和鼓励广大市民乃至全国民众以各种方式“关心长城、喜爱长城、保护长城”，宣传秦皇岛创新文化，弘扬中华文明的目的。

本次活动将集中展示秦皇岛著名书画家的作品，届时众多著名书画家将现场为长城做画，集体创作巨幅画卷“祝福长城，秦皇岛更辉煌”，以向全世界表达秦皇岛书画艺术家对长城的喜爱与呵护。本次百余幅参展作品将于慈善酒会上现场拍卖，部分拍卖所得将用于捐赠给秦皇岛贫困地区的教育事业发展，一部分珍贵作品将赠送长城纪念博物馆收藏。

二、 组织架构：

主办单位：

秦皇岛书画研究院

主策划·承办单位：

协办单位：

支持单位：

三、 活动地点：（待定）

主会场：金色未来商厦或人民文化广场（待定）

四、 活动时间：

二零一三年

五、 活动规划：

5.1 媒体筹备：

6.11 电视媒体：

● 秦皇岛电视台；

5.12 电台媒体：

● 秦皇岛广播电台：FM100.3、FM97.3；

5.13 网络媒体：

● 河北信息网、银河网、秦皇岛信息港、岛民网；

● 其他门户网络：人民网、新浪、网易等新闻炒作。

5.14 平面媒体：

● 秦皇岛晚报、燕赵都市报、主流报道媒体；

5.2 活动组织策略：

5.21 公益活动篇：

● 举办创建“长城主题文化园”活动

● 内容：

1.命名“长城主题文化园”址（可选用现存公园或某公园内部区域）；

2.在文化园树立“我的长城”宣言文化墙，书画家并与大学生、市民志愿者代表共同宣言；

3.书画家与大学生代表、运动员代表、少年书画爱好者现场作画，共同建筑“长城书画主题壁雕长廊”；

4.秦皇岛书画家携手各界代表共植“长城长青树”，建设百余株长城长青林。

● 目的：宣传秦皇岛、宣传长城、全民参与保护长城，加强市民的荣誉感和使命感，掀起社会各界为爱惜长城保护行动。

商业运作：以每株企业购买命名方式筹资建设。

主要回报：主题林的独棵命名权永久授让。

● 举办“书画我心中的长城”秦皇岛书画艺术精品展示会

内容：

1.近三百幅秦皇岛著名书画家书画艺术展示；

2.青少年书画作品展：“书画我心中的长城”（现场作画，省外参与者可通过网络征稿入围展出）。

目的：关注秦皇岛，祝福长城，爱护长城，掀起民众“我爱长城”的又一高潮行动。

商业运作：以企业冠名展会方式募集资金。

主要回报：现场主广告位宣传，电视、纸媒、互联网的报道；获得著名书法家题字一副，画家山水画卷一副。

● “共筑长城”慈善拍卖晚会：

● 内容：

1.文艺演出（编排长城主题歌舞形式）；

2.书画家艺术精品捐赠长城仪式；

3.书画作品拍卖；

4.长城事业领导现场向捐赠人士颁发感谢状；

5.晚宴酒会。

商业运作：采用晚宴冠名、餐位售票、现场拍卖作品方式募集经费，其中部分拍卖收益将作为秦皇岛贫困地区的教育事业发展纳入专项经费。

主要回报：现场广告，大师书画作品。

5.22 主题商业活动篇（依具体商业要求待估经费）

● “我书画，你运动”活动

主题命名：饮料、酒类行业。

活动形式：

第一节：书画家做限时轻微运动；大学生、市民、青少年书画爱好者绘画（限时）

第二节：互换方式，完成运动和作品。

活动地点：购物广场

活动目标：聚集人气，宣传长城文化，推广产品。

● “滨海长城传”秦皇岛城市形象名片创意绘画活动

活动命名：以秦皇岛创造的本土品牌企业参与出资为主。

活动形式：

内容部分：以中国国粹 + 秦皇岛色彩 + 国际时尚的文化元素构成。

“滨海长城传”象征秦皇岛城市名片以长城为底且每一块砖表达一个品牌深意，贯穿海水表达变迁。描绘“新·动”主意，应绝妙地深刻地突出秦皇岛特有的创新、融合的文化形象。

活动地点：待定

活动目标：

● 再次提出秦皇岛名片到底是象征什么，谁可以代表秦皇岛的话题；

● 吸引更多市民关注，企业参与；

● 绘制成功以明信片形式发行。

● “长城遇长城·有画天天发”大师班活动

主题命名：秦皇岛银行专题会

活动形式：

第一节：秦皇岛银行大客户携子女参加书画大师；现场传授书画精髓。第二节：秦皇岛书画家联袂绘制金字招牌—长城匾；赠送秦皇岛银行。

活动地点：待定

活动目的：传授国粹，回报企业。

6.23 衍生产品开发：

1.秦皇岛书画家祝福长城主题作品图书汇集及发行（XX出版社合作发行）；

2.将秦皇岛书画家长城主题作品制成瓷瓶、纪念品、国际友好交流指定礼品。

六、 活动运作策略：

6.1 组织运作原则：

● 以“秦皇岛长城文化”为主导，“秦皇岛书画院”联合主办为运作基础；

● 联合主、承、协办单位正式成立组委会以分工协作方式展开合作。

6.2 商业运作原则：

● 由承办单位在组委会领导下成立执行委员会进行市场化运作；

● 执委会完成媒体合作宣传，商业性招商募集，开发产品及各项活动的组织实施。

6.3 运作关键词：社会化参与，专业化策动，商业化经营，政府性支持是成功的关键。

七、 活动预算：（可计成本55.5万元）

7.1 媒体宣传费：（5万）

● 新闻发布会： 2万；

● 媒体活动宣传炒作劳务费：3万（主要用于主流媒体宣传秦皇岛以外电视、报刊报道）。

7.2 活动一：“长城主题文化园”（17.5万）

● 长城文化墙：1.5万（20米）；

● 长城书画长廊：9万（160米）；

● “长城长青林”150株：5万；

● 会场布置：2万。

7.3 活动二：“书画我心中的长城”精品书画展（5万）

● 场租：1万；

● 布置：陈列、宣裱、制作2.5万

● 物料：宣传品印刷，礼仪物料1.5万

7.4 “共筑长城”慈善拍卖晚会：（9万）

● 晚会形式：600人宴会（4万）

● 演出劳务：歌舞节目编排、演出（2万）

● 会场装备：灯光、音响、大屏幕、LED等专业舞台搭建（2万）

● 物料：证书、请柬、鲜花等（1万）

7.5 衍生产品开发：

● 长城书画图书合作发行；

● 长城书画瓷瓶纪念品（依据需要另行协商）。

7.6 书画家补贴：（17万元）

● 画墨费：到现场书画家30-40人（5万），未到现场捐出书画作品书画家50人左右（10万）；

● 书画家人员交通住宿：30—40人（2万）。

7.7 工作人员劳务费：13人左右（2万）

八、 活动价值收益评估：

● 长城活动获得中国著名书画作品捐赠使用可达30幅精品字画，其保守价值超过70万；

● 30名到场书画家现场笔会专题绘画价值超过50万；

● 可开发的制作成瓷瓶等纪念品及图书发行价值未可估量。

李悦策划出品

二零一三年七月二十日

中华情·长城梦系列主题活动