新闻宣传工作要增强“四力”
作者：廖凯锋
来源：《当代党员》2013年第04期

        舆论导向是新闻工作之本。十八大报告明确提出，“坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论”。当前，思想领域多元、多样、多变的态势持续深入发展，新闻传播的方式、格局、生态深刻变化，舆论斗争和媒体竞争交织，新闻舆论环境非常复杂。面对复杂环境和艰巨任务，贯彻党的十八大精神，新闻宣传工作要切实增强“四力”。

        增强媒体传播力

        媒体传播力，是指媒体运用各种传播手段、传播渠道、传播方式将信息向外扩散到达受众的能力，是信息广泛传播的现实可能性。

        增强媒体传播力，就是要着眼于扩大和提高媒体规模与水平，着力构建和发展技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系。要加快发展主流媒体，健全新闻报道快速反应机制，完善采编、发行、播发系统，加快数字化转型，提高新闻传播的原创率、时效性、现场感、信息量，发挥其传播主力军和舆论主阵地作用；要积极发展新兴媒体，加强网络报刊、网络电视、手机报刊、手机电视等载体建设，使之成为社会主义先进文化新阵地、公共文化服务新平台、人们精神文化生活新空间；要不断拓展传播渠道，建立统一联动、安全可靠的应急广播系统，推进电信网、广电网、互联网三网融合，实现互联互通、有序运行，增加传播资源；要改进和创新出版发行方式，实现有针对的分众传播、小众传播、精准传播，更好地满足人们的精神文化需要。

        增强传播影响力

        传播影响力，是指传播的信息被人们接受，进而改变或扭转其态度和行为的能力。增强传播影响力，就是要准确把握新形势下人们思想活动和接受信息的特点，改进和创新传播内容的生产，增强新闻宣传的亲和力、吸引力、感染力，要传播正能量。在当今中国，就是要传播社会主义核心价值体系及其凝结而成的社会主义核心价值观这一全体人民的共同价值追求，传播一切给予人们希望、鼓舞人们不断追求、让社会生活变得美好和谐的动力和情感，做大做强主流思想舆论，为改革开放和现代化建设营造良好舆论环境。廉价的噱头和炒作只能引起受众的漠然围观，获取的是注意力，伤害的却是影响力。

新闻宣传工作要增强“四力”