媒介品牌经营-媒介品牌及全球化运营概况

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　１６媒介品牌经营
第一章
媒介品牌及全球化运营概况
媒介是指使双方发生关系的人或事物ꎮ正如麦克卢汉所说ꎬ媒介无时不有ꎬ无处不在ꎮ媒介即万物ꎬ万物皆媒介ꎮ而所有媒介都可以与人体发生某种联系ꎬ如石斧是手的延伸ꎬ车轮是脚的延伸ꎬ书籍是眼的延伸ꎬ广播是耳的延伸ꎬ衣服是皮肤的延伸等等ꎮ笔者此处的“媒介”是指大众媒介ꎬ它主要包括报纸、杂志、广播、电视、网络等信息生产和传播机构ꎬ研究对象是大众媒介的品牌经营ꎮ
第一节　什么是品牌及品牌元素
一、品牌概念
品牌是一个营销学名词ꎮ在«牛津大辞典»里ꎬ品牌被解释为“用来证明所有权ꎬ作为质量的标志或其他用途”ꎮ根据美国市场营销协会(ＡｍｅｒｉｃａｎＭａｒｋｅｔｉｎｇＡｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ的定义ꎬ品牌是一个“名称、术语、设计、符号或这些元素的组合ꎬ用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务”ꎮ①美国菲利普