江苏省服装行业与品牌发展现状市场调研

摘要 江苏纺织服装业目前拥有中国世界名牌2个，中国名牌50多个，占全国的四分之一以上，中国驰名商标30多个，江苏名牌300多个。

江苏省服装行业与企业正在逐步转向以创新为动力、以品牌为核心、以价值增长为目标的发展方向。同时，产业资源进一步向大型、优势企业聚集。

关键词 江苏省 服装行业 品牌 发展现状

引言

于9月14日在南京国际展览中心参观第十四届江苏国际服装节。服装节由博览会、2012江苏时尚创意周和系列活动三大部分组成，以“品牌江苏时尚江苏”为主题。服装节紧扣转型升级，推进创新驱动，突出培育和展示品牌，搭建商贸交流平台。博览会展厅共设立1400个展位，通过自主品牌、新老品牌同台竞技，充分展示了江苏纺织服装业的成果。

服装区域除了江苏知名品牌波司登、红豆、阳光、梦兰、雅鹿、宜禾、阿仕顿、紫荆花、雪竹、宣泽、意邦、扬帆、绣娘、飞洋鱼、波仕曼等亮相本次展会上外，还将有宁夏回族自治区5个品牌及30多个广州品牌登陆南京；面料区域尽显江苏棉，麻，丝，毛，化纤，功能面料及针织面料的风采。

调研目的

了解江苏省的服装行业与品牌的发展现状，例如各服装品牌服装的市场份额、了解服装产品产品占有率、销售额、市场竞争状态、市场的淡旺季节

调研方法

亲身参与江苏国际服装节 ，参与访问。整理查询资料，分析总结

正文

1.基本现状

（1）企业规模

江苏省纺织服装企业按照企业规模大小分析，中小型企业居多，众多新小企业快速增起。据悉，2011年，中国服装行业百强产品销售收入超过30亿元的企业共有28家，其中过百亿元的企业有6家；利润总额超过2亿元的企业有39家，其中过10亿元的企业有10家；销售利润率排名前20名的均超过20%。资产总额超过100亿元的民企从上年的65家猛增到2009年的95家。

(2)服装品牌

江苏纺织服装业目前拥有中国世界名牌2个，中国名牌50多个，占全国的四分之一以上，中国驰名商标30多个，江苏名牌300多个。江苏省的优秀服装品牌在国内占很大优势。例如海澜，红豆，波司登等品牌已经跻身进入全国民营企业500强。

(3)服装分类

男装举例：海澜，乐卓仕，波士顿，玮尼维希，CK，轩帝尼等

女装举例：IDF，1727，阿莱，艾贝ability，尤·琼斯等

2．案例分析

中国民营企业500强江苏省纺织服装品牌入选名单

表一：

年份：2010

表二：

年份：2011

表三：

年份：2012

图一：

重点品牌近年排名情况

图二：

重点品牌近年产值情况

三．分析总结

（1）江苏服装业收入突破万亿，纺织服装产品的附加值在不断提高。从表一二三及图二就可看出，江苏省三个服装品牌的产值正保持均衡增长。部分民企近几年经营指标增长超过其他所有制企业，在营业收入增长率、总资产增长率，净利润增长率、资产净利率等方面做出了重要贡献。

（2）虽然企业发展良好，复苏也迅速，但也会受国际金融危机影响。此外，原材料价格波动、融资难问题依旧突出，市场需求和人力资源等问题也更加凸显。同时竞争又激烈一个企业稍有不慎就可能在竞争中被淘汰。

结论

（1）江苏省服装行业和企业正在逐步转向以创新为动力、以品牌为核心、以价值增长为目标的发展方向。同时，产业资源进一步向大型、优势企业聚集。

（2）服装企业易受金融危机，原材料价格波动、融资难、市场需求等问题影响

思考与建议

　（1）　转型是个好方法

　　自主品牌的转型，是摆在服装企业面前的一大问题。转型升级转出本土品牌的文化，是国内自主品牌的又一大特色。苏州瑞富祥丝绸有限公司总经理戚秋兰，几年前萌生创立自主高端丝绸服装品牌，说起品牌“绣娘”“兰姿绣”的定名，戚秋兰讲了一个故事：“当初聘请香港策划师策划品牌运作时，策划师极力主张到意大利注册，取个洋名。考虑再三，戚秋兰还是想用本土名字，还特地咨询了上海第一八佰伴、新世界的老总，他们都赞同，我国的苏州本来就有诱人的丝绸资源，何必盲目崇洋?2010年上海世博会，苏州政府部门请“瑞富祥”参与主办苏州馆“东方丝韵”，结果大获成功。

　　（2）发展服装科技

　　一些特别适用于服装行业的科技已经逐步融入到我们的生活中来。波司登最新推出的含绒量90%、重量仅260克的“秋羽绒”。比如三维人体和服装仿真重建;人体数据大规模、智能化测量;远程数字化服装搭配试穿;服装大规模个性化定制;人性化、智能化、高性能电子商务等。这些时尚科技的发展对服装行业无疑是一场革命性的变化。

　创新品牌发展模式增效益、多元化品牌着力做强、借力信息化品牌创新、提速品牌中高端化。国际经验表明，形成产业、品牌中高端的竞争力，才有持久的竞争优势。国内毛纺服装行业的龙头企业江苏阳光集团也实现了由价值链低端向价值链高端的攀升，毛纺服装产业的利润中60%来自于新产品，品牌产品销售占到总销售的50%。

（3）开创新模式

开创新模式，走中国服装特色发展道路，不再生搬硬套。

最近，波司登等多家企业谈到受原材料、人力成本上涨的影响，今年下半年推出的新款服装价格将比去年有所上升，涨幅在10%-20%不等。今年雅鹿羽绒衣的价格也将上涨15%-20%，为了节省成本，今年雅鹿在全国开设了200-300家直营店。红豆也在积极控制成本，将借鉴国外品牌一站式品牌连锁营销模式。寻找最利于自己的发展模式。

参考文献

江苏省国际博览会上各商家的宣传手册

中国纺织协会网站信息

中国近年民营企业500强排名表

江苏省服装行业与品牌发展现状市场调研