浅谈传统图形在老字号企业标识设计中的应用
作者：叶荔
来源：《文艺生活·文海艺苑》2012年第02期

        摘 要：通过对现有老字号企业标识的调查研究，发现许多标识不能与其品牌拥有的宝贵形象资源和巨大的发展空间相适应。中国传统图形积淀着中华五千年深厚的传统文化，蕴含着丰富的传统审美理念。本文分析、探索老字号企业标识与中国传统图形的关系，打造更加直观且具有视觉冲击力的企业标识。为老字号重树企业形象，发挥自身优势参与激烈的行业竞争，以及积极迈进国际市场奠定坚实的企业形象基础。

        关键词：老字号；企业标识；传统图形；结合；创新

        中图分类号：J04 文献标识：A 文章编号：1005-5312（2012）06-0203-02

        一、传统老字号企业标识的历史与现状

        （一）传统老字号企业标识的历史

        大多数传统老字号企业都是用自身的字号作为产品的标识，并以此来树立企业形象。但也有一些传统老字号企业通过设计商标来树立产品形象，比如“虎”标的万金油，以“虎”的形象寓意产品效果强而有力。蚊叮虫咬、跌打损伤的患者用后可以迅速恢复，生龙活虎的继续工作。而这一经典的标识与包装设计几乎没有变化的沿用至今天，依然深受广大消费者的喜爱。

        老字号很注重将自己的标识应用于灯笼、幌子、招牌、产品包装等早期商业广告。瑞蚨祥的产品包装选用的是高档的光面牛皮纸制作，印上作为标识使用的绿色字号宣传自己的品牌。从事医药行业的同仁堂早在咸丰、同治年间，就通过官府打击盗用同仁堂品牌、标识卖药的不法药店。可见老字号企业很早就注重产品品牌价值的宣传与利用以及对企业标识的保护。这些字号、标识传承到今天，是老字号企业标识重新设计时重要的视觉元素。

        （二）传统老字号企业标识的现状

        我国的“老字号”曾一度是民族工商业的骄傲，他们的品牌就是历史悠久、物美价廉、工艺独特、货真价实的代名词。而从建国初期的50年代到今天的21世纪，当时国家认定的一万多家老字号已经消亡了九成以上。虽然消亡的老字号与其自身的经营管理不善、产品品质下降有着直接的关系，但其不注重品牌资源的发展保护，企业形象标识或者商标等形象要素散乱陈旧，导致的品牌资源的浪费也是其消亡的一大重要原因。

浅谈传统图形在老字号企业标识设计中的应用