德芙橱窗篇广告评论

整个广告的广告词只有简简单单的“德芙，此刻尽丝滑”，却给人很深刻的印象，温暖的感觉在心中弥漫开来。

女主角在橱窗面前试戴帽子，还很挑剔，很细心，努力把帽子戴得好看，无意中瞥见附近的珠宝，又去珠宝橱窗那里试戴，这时店内的营业员见了，善意地一笑，整个过程没有一句宣传，就是传达一种暖暖的感觉。女主角此时从手袋里拿出德芙，折下一块，轻轻咬下一口，周围出现了流体状的棕色绸缎，如同融化在德芙的暖意之中。

我觉得这个广告传达了德芙的两个特点，第一，就是丝滑，第二，就是给人一种暖暖的感觉。当然，德芙公司不是通过大肆喊口号，而是很细腻，很含蓄，很巧妙地表达出来了。

其中，我很欣赏棕色绸缎的创意。绸缎给人的感觉就是——滑、细，广告中的棕色绸缎简直就是德芙的另一个化身，女主角咬下德芙之后，享受地闭上了眼睛，然后就有绸缎在她周围飞舞，缠绕她的手臂、双肩，很形象地表现了德芙丝滑的特点，观众也会为这个创意眼前一亮的。

然后，这个广告我觉得很成功的一个细节是店内的营业员浅浅的一笑。虽然说不上是倾国倾城，但看着就是让人舒心。毕竟，女主角并不是买东西，只不过是自我陶醉。营业员并没有打击这位女主角的可爱，而是给予了极大的宽容，不像有些营业员戴有色眼镜看人，眼神中透出的光芒会告诉你——不买就不要看……所以，这个广告给我一种很温馨的感觉，人与人之间有着善意与谅解。我觉得，好的广告，不仅会告诉你它的产品很好，你应该去买，还会给人一种信心，倡导一种生活态度。这应该也是一种感性诉求的一种表现。

德芙的主要消费群应该是现在的80后、90后及00后，当然80后、90后所占比例是更大的。分析这一个群体，应该是年轻，会幻想，追求浪漫的，这个广告就是一个很浪漫很深入人心的广告。我们爱潮流，爱奢侈品，虽然，我们不一定有钱，但是，这并不影响我们快乐，我们自我陶醉。我想应该有不少人会在逛商场的时候试各种衣服然后拿着手机自顾自地拍照吧，拍完了把衣服脱了还给人家说不买，人家怎么说就是不买。就像广告里的女主角一样，我们只是单纯为了快乐，那一刻，我们已经拥有很多。应该说，这个广告情节其实迎合了很多年轻人的心理。

还有一点，德芙这一系列广告，包括心声篇，明信片篇，都是以女性为主角，还都是一些不知名的女孩，还都是波波头，一字领，简单明快，这都是我们年轻一代所喜欢的。

刑事司法学院三班 周二琴

学号2010501095

2011年4月14日

德芙橱窗篇广告