浅谈融媒体时代广播电视传媒的创新发展

作者：李志阳

来源：《传播力研究》2019年第04期

        摘要：本文主要分析了当前的媒体时代下，要想提升我国广播电视传媒技术、促进我国当前广播电视传媒创新的几点有效措施。主要从技术资源的整合、追求节目的精度、努力转变经营模式以及发展新型的媒体这四个方面展开。倘若广播电视传媒公司能够从这4个方面入手、多管齐下，便可实现长足的发展。

        关键词：融媒体时代；广播电视传媒；创新发展

        一、整合、丰富当前融媒体时代广播电视传媒技术以及相关资源

        在广播电视传媒的发展过程中，是离不开相关的技术的支持的。相关技术的提升促进了广播电视传媒的快速发展，但同时又由于其他媒体技术的提升，也加速了广播电视传媒被淘汰的速度。但是不可否认的是，当前广播电视传媒仍在融媒体时代占有一定的比例。同时要想实现广播电视传媒的长远发展以及占据发展的有利因素，必须要保证努力提高广播电视传媒技术，从不同的方面入手，抓紧对于广播电视传媒技术资源的整合。从而促进网络媒体与电视媒体之间的融合与共同发展，积极面对新时代所带来的挑战。比如说，电视机由于体积较大并且是有线的设备，因此不能随身携带。在这种情况下，各种手机APP应运而生，实现了视频播放的便捷化。而广大广播电视传媒平台，为了提升自身的影响力以及号召力，可以引进相关的手机APP技术。除了在电视机上播放节目之外，同时还可以在手机上播放视频，建立自己的门户网站。此外还可以通过微电影、肥皂剧等多种方式，传递出所要传达的信息。以不同的板块呈现给大众，可以供观众们自主选择所要观看的视频。这样一来，还提高了信息传达的效率，使得用户们在获取信息时更具备目的性以及针对性。从而在一定程度上提升了观众的使用感，提升了广播电视媒体的竞争力度。

        二、不断改进，追求广播电视节目的品质以及精度

        在当前信息化时代，一大批的综艺以及电视节目涌入到人们的视线当中。但是，在这样快节奏的信息更新平台当中，要想使得广播电视媒体节目能够获得长足的发展，不仅仅是需要保持快节奏。在观众遗忘之前，确保有新的元素融入之外，还需要保证追求节目的品质以及精度。相关的节目制作方也应该秉持着发展以及正能量的原则，不断的追求创新，努力挖掘整个节目的深度。将各个精品栏目盘活、将节目的优势充分发挥出来，从而吸引观众们的注意力。比如说以当前收视率较高的综艺节目《奔跑吧兄弟》作为一个例子。在节目的最初，《奔跑吧兄弟》来源于在韩国比较受欢迎的综艺节目《running man》，在引进韩国元素的同时，这项节目也在不断的创新、挖掘自身的亮点。这项综艺节目的游戏类型以及背景环境也在不断的改变，节目组也在不断的追求，深度以及它的价值。这项节目的目的地也在逐渐的走出国门，逐渐向其他国家以及组织涉及，甚至还曾进入过联合国。同时这项节目还与腾讯视频、爱奇艺视频等大流量视频播放平台联手，这样一来，也有助于提升本节目的关注度以及增强节目的普及度。不断的进行创新，这也是这项节目在诸多的综艺节目中脱颖而出、并且保持长久的活力的原因所在。

        三、积极转变广播电视传媒的经营模式

        不可否认，在当前融媒体时代，广播电视传媒受到了很严重的冲击。倘若仍是采用传统的经营模式，那么在不久的将来，广播电视传媒将会被淘汰。因此相关的广播电视传媒部门，应该谨记诺基亚的教训，努力向着时代发展的的方向前进。与此相反，倘若实现多元化的经营，努力扩大自身的规模，不愿适应当前的融媒体时代所赋予的要求，并且提升广播电视传媒节目的资源配置。结合融媒体时代中的优势，通过有线网络平台以及无线网络平台二者双管齐下的信息传播，从而吸引观众。在这基础之上，同时还要充分利用智能APP以及手机网络平台、平板网络平台等加深融媒体时代，新旧广播电视传媒技术之间的融合，在经营模式上实现由旧到新的转化。而相关的很多法律文件中也明确的表明融媒体时代是社会发展的必然趋势，同时也鼓励广播电视传统的媒体积极地引进云储存、虚拟技术以及移动网络技术等先进的技术，鼓励广播电视传媒企业实现运营模式的多元化，从而有助于促进全国传媒行业的融合与快速的发展。

        四、转变广告推广模式

        广告可以说是广播电视传媒的主要经济来源之一，但是随着融媒体时代的来临，都没事，传统的广播电视传媒中，广告收入受到了一定程度上的重创。当前的广播电视传媒受众有很大一部分已经向着互联网转移，再加上广播电视传媒广告所需要的成本较高。这导致广告主所获得的反响以及投入的成本不成正比，于是很多广告企业把广告转向互联网、手机APP等新媒体中。广告收入的减少，制约了广播电视传媒的发展。在这种情况下，广播电视传媒也应当转变广告推广的模式，实现互联网、广播电视传媒以及无线通信多管齐下。此外，为了提升广播电视传媒的优势，可以适当削减广告的数量以及总时长。同时为了平衡广告的收入，符合广告企业的要求，把广告更多的投入在互联网以及无线通信平台当中。

        五、总结

        以上四点是关于当前在融媒体时代下，有助于促进传统的广播电视传媒的创新以及改进的有效措施。希望相关的广播电视传媒部门也应该秉持着发展的理念，结合现状不断的改进，从而提升自己的核心竞争力，在整个传媒平台当中处于不败的地位。

        参考文献：

        [1]刘峰.全媒体时代推进地方广电发展的五大策略——以宿迁市广播电视总台为例[J].传媒，2014，0 （7）.

        [2]朱怡.从艺术主导转向媒介主导——关于媒体融合时代广播电视艺术教育的探讨[J].浙江传媒学院学报，2017，24 （3）.

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