UGC会不会替代Slogan成为互联网传播的主流？
作者：刘春雄
来源：《销售与市场·管理版》2017年第12期

        在互联网上，人人都是段子手。企业要思考的是如何把吃瓜群众的创造力转化成企业的传播力。

        十年前，一家著名企业的老总说过一句名言：“所谓品牌，就是每年用2个亿让消费者记住一句话。”这句话，通常就是企业的 Slogan。

        一句话，道出了传统传播的逻辑。

        传统传播是反复传播、强化记忆

        传统传播的逻辑，大致有两个要点：

        一是记忆点，通常是一句话。大行其道的定位，最后的结果往往就是找出这句话。定位就是占领心智，一句 Slogan让人忘不掉。

        二是准备花多少钱。花多少钱，有很多名言。

        “没有广告预算的品牌传播，就是耍流氓。”这句话够经典的。

        “如果买半程车票，将永远无法到达目的地。”对于传播，这是至理名言。

        “你准备花多少钱？”据传，某品牌专家见客户，第一句话通常这么问。我觉得是有道理的，道理就在于，传统传播是强化记忆的结果，而 Slogan只是减少强化记忆的难度而已。

        今天谈这个话题，就是想说明一个问题：互联网传播与传统传播的逻辑有什么不同？

        传统媒体传播的特点，就是反复传播，强化记忆。它所利用的原理，一是传统媒体的相对垄断，受众的选择相对较少。传统媒体一般呈寡头状态，中国媒体的垄断现象更明显。二是媒体传播是可以商业化买断的。比如，曾经的“央视标王”，虽然后来多数找不到了，但短期效果是很明显的。

        根据记忆曲线（或者遗忘曲线），只要反复强化，记忆也会强化。十年前，一年2个亿，真的能让人忘不掉。

        互联网传播是引爆

        强化传播的逻辑，在互联网传播领域，基本不存在了。

        互联网的传播可以归纳为引爆。引爆有两种基本方式：第一种引爆是现象级的引爆。短期内爆发，迅速形成影响力。比如，百雀羚品牌 2017 年的传播引爆。据报道，虽然当期线上销量并不大，但是据我后期从线下了解，百雀羚在线上引爆后，迅速完成了线下渠道布局。第二种引爆是持续的互联网传播，引发现象级的讨论，从而引爆。比如江小白、三只松鼠、小米和华为。

UGC会不会替代Slogan成为互联网传播的主流？