2018年网络游戏行业分析报告
发布时间：
2018
年网络游戏行业
分析报告
2018年5月
目录
一、中国网络游戏行业发展史...........................................................6
1、2000年开始的端游时代...................................................................................72、2007年开始的页游时代...................................................................................83、2014年兴起的手游时代...................................................................................9
（1）智能手机开启手游黄金时代.....................................................................................9（2）手游发展正盛，端游、页游IP反哺手游增收......................................................11
二、游戏行业的发展逻辑演进：流量驱动转为研发驱动................13
1、流量红利时代已近尾声，继续拓宽增量市场..............................................13
（1）移动终端与移动游戏活跃设备增速双下降...........................................................13（2）游戏广告买量已经成为多数成熟厂商的防御行为...............................................14
2、流量驱动角度：增量市场在于新场景、新人群..........................................15
（1）中国自研游戏海外成绩优异，东南亚成为出海热点...........................................15（2）VR游戏受限于用户不良体验及设备终端，普及程度较低..................................18（3）讯首提功能游戏概念，开拓老人、儿童用户领域...............................................20（4）小程序游戏在微信流量支持下，反哺游戏行业...................................................22（5）《恋与制作人》等女性向游戏为新人群拓展做出贡献.......................................23
3、研发驱动角度：关键要素是精品化、IP化、微创新、多元化..................25
（1）2017年A股游戏公司现金流转弱，研发投入同比增加25%..............................25（2）流量驱动与研发驱动的差异性比较，真正的爆款难以通过纯流量驱动产生...27（3）提升产品研发成功率的要素：精品化、IP化、微创新、多元化.......................30①游戏市场集中度进一步提升，精品化趋势延续...................................................30②以游戏为核心，实现泛娱乐领域IP商业价值最大化..........................................31③从用户体验出发，不断探索微创新.......................................................................32④完善产品矩阵，多元品类覆盖...............................................................................33
4、主流游戏企业的研发驱动时代已经到来......................................................33
（1）单一IP产品线的游戏企业面临业绩下滑..............................................................33（2）多点开花产品线的游戏企业实现业绩长虹...........................................................34（3）研发驱动型公司占据先发优势，纯流量驱动型公司短期转型困难...................35
三、完美世界：全品类开发的A股龙头..........................................36
1、中国TOP3厂商，研发实力雄厚....................................................................36
（1）技术方面...................................................................................................................36（2）人才方面
