“互联网+”农业将现五大创新

　　“互联网+”将从生产、流通、营销、服务等各方面影响农业生产，改变农资生产商和农户之间的关系。“互联网+”也将通过对农业各个环节的改造，形成新型现代农业生态圈。

　　2015年两会再一次聚焦农业，把农村改革放在突出位置，加快构建新型农业经营体系。随着“互联网+”战略实施，传统行业经过融合互联网技术可以产生很多新的领域与挑战。“互联网+农业”可以极大加快农村改革的步伐，也为农民增收提供了新的渠道。对于新农人、投资者或者创业者来说，如何引领“互联网+农业”的浪潮，赛迪经略认为，需要从线上线下一体化建设，搭建四大平台，强化物流体系，树立独特品牌形象，聚合理念、渠道、营销五个方面进行研究。

　　在O2O互补性整合方面，保障有效性的信息、针对性的服务和完整性的链条，聚集优质农产品，优化供应链，扩大销售市场。对农产品生产进行标准化、规模化建设，提高各环节的效率，增加零售的多样性，逐步建立农产品的品牌效应，保持零售的服务创新，最终形成现代农业的信息化、链条化、产业化和平台化。

　　在四大平台协同性配合方面，通过对新农人、科研院所、行业协会，以及电商经理人等的资源整合，搭建信息平台，服务于新农人、创业者、电商、投资人等；通过对物流园区、电商企业和批发市场的资源整合，搭建物流平台，服务于生产者、供应商、电商等机构；通过建立第三方数据服务、第三方支付和设立行业规范，搭建农产品交易平台，服务于供应商、采购商、电商等；通过对社区便利店、社区菜场、超市的资源整合，搭建社区平台，服务于写字楼白领、社区消费者等用户。

　　在互联网+物流与供应链融合方面，“互联网+”时代发展农产品，物流是重中之重。通过数据驱动、服务驱动，以及物流驱动，形成国内农产品基地、国外进口农产品和区域物流网的闭环。建立农特产品供应链平台，涵盖物流企业、仓储企业和第三方零售企业。提供社区生鲜供应链服务，达到仓储社区化、配送冷链化、服务便捷化和时效极致化，构筑全新的社区商业模式。

　　在品牌形象与故事情怀相结合方面，由于农产品拥有浓厚的文化气息和独特的品牌个性，可以增强产品的溢价能力。现阶段消费者对于农产品的需求逐步向质量、安全、服务等附加值转变，农产品所包含的地域文化和人文色彩可以帮助其建立独特的品牌形象，与其他农产品进行区分，给消费者带来超过产品本身价值的享受。品牌的故事和情怀的传达是互联网时代塑造品牌形象的有效手段之一。

　　在理念、渠道、营销相聚合方面有一个好例子。2013年，褚橙与本来生活网开始了特色农产品和电商平台的合作，通过本来生活网的平台，将西南边境的橙子卖到了北上广等一线发达城市，打开了全国范围的市场。同时，借助互联网营销，本来生活网为褚橙精心策划了名人营销，由韩寒等80后名人向80多岁的褚时健致敬，褚橙的宣传文案“中国人欣赏的甜，甜中微微泛酸，像极了人生的味道”很好地聚合了理念、渠道和营销三个因素。农产品能否走向更广阔的市场，让年轻消费者更好地接受农产品，在于幕后团队的理念是否可以打动用户，渠道是否可以更便捷更快速地配送，营销方式是否符合受众的心理。

“互联网”农业将现五大创新