轩辕酒业企业文化与产品知识讲解

一、介绍轩辕黄帝人物简史

黄帝，姓公孙，名轩辕，出生于母系氏族社会。据史书记载：公元前4856年，黄帝诞生于沮水河畔（今陕西黄陵县沮水河）沮源关的降龙峡。黄帝15岁为轩辕部落尊长，37岁登天子位，118岁“黄帝崩，葬桥山”。   ——据《史记》记载）
    黄帝一生贡献重大：历经53战，打败榆罔，降服炎帝，诛杀蚩尤，统一三大部落，建立了世界上第一个有共主的国家，成为中华第一帝，被后人尊称为——人文始祖，他还发明和创造文字、音乐、历数、宫室、舟车、衣裳、指南车和酿酒等。

二、轩辕文化的核心内容：

轩辕黄帝以其凝聚力、感召力、向心力，使他成为人类历史上第一个共主国家的领袖，建立了和谐共融的华夏民族，构建了和文化。

三、企业基础知识

1、陕西鸿瑞实业集团有限公司简介

陕西鸿瑞实业集团有限公司，是集能源、地产、酒业、商贸、文化传播等为一体的多元化、综合性的大型民营企业集团。

公司凭借雄厚的资金实力和先进的经营理念，在国内大力发展各类业务，在过去的几年里，鸿瑞集团一直秉承“诚信为本、沟通无限”的经营理念，始终致力于为中国企业和

民众提供最优的能源产品，推动中国能源产业的发展。 面向未来，作为能源开发的参与者、文化资源的传播者。鸿瑞集团以客户导向为原则，满足家庭、个人、中小企业、大行业大企业四类客户的需求，为其提供针对性的信息、产品和服务。

面向新世纪，鸿瑞集团将自身的使命概括为“四为”，即：为客户，提供能源供应和服务，使人们的生活和工作更加和谐、舒适、丰富多彩；为员工，创造发展空间，提升员工价值，提高工作生活质量；为股东，回报股东长远利益；为社会，服务社会文明进步。

未来的鸿瑞将是“高品质的鸿瑞、服务的鸿瑞、国际化的鸿瑞”。

2、陕西轩辕圣地酒业有限公司发展简史

陕西轩辕圣地酒业有限公司始于1942年，前身为黄陵县店头义顺合酿酒坊，1950年改建为黄陵店头酒厂，2007年更名为陕西轩辕圣地酒业有限公司，隶属于陕西鸿瑞实业集团有限公司旗下的全资子公司。

 陕西轩辕圣地酒业有限公司位于华夏龙脉轩辕黄帝的故里--黄陵，公司自成立以来，始终秉承以“酿造高品质白酒，弘扬轩辕黄帝文化”为企业使命，打造中国白酒民族品牌企业；始终坚持“以国标为基础、以企标为保证、以需求为目标、以趋势为方向”为质量策略，致力于打造中国幽雅复合香型白酒典范品牌。 

展望未来，轩辕酒业将以“做全球华人尊敬的中国白酒民族品牌”作为企业愿景，创造出博大精深的企业文化，创造出卓尔不凡的产品和服务，创造出卓越的经济效益和社会效益。

3、陕西轩辕圣地酒业有限公司建设中的“轩辕酒文化产业园”

陕西轩辕圣地酒业有限公司根据鸿瑞集团的总体发展战略，将投资6亿元在民族圣地轩辕黄帝故里——黄陵建设“轩辕酒文化产业园”，园区在黄陵县建成后，将实现年产5000吨白酒生产线，园区内将设置轩辕大帝功德馆、酿酒生态园、手工酿制坊、酒道馆、拐角井等诸多特色景点，开设品评原窖酒、原生态文艺表演、中华酒道表演等丰富的旅游项目供游客参与欣赏，使其成为中国首家以中国人文文化为理念的白酒酿造工业园。
    根据规划，“轩辕酒文化产业园”项目建设期6年，产业园先期启动建设项目规划用地600余亩，将于2009年启动建设，一期投资约3.5亿元，建设期三年。文化产业园区建成后，集全面融合旅游观光、生产销售、公共服务等功能，为实现产业聚集做好配套措施。另一方面，陕西鸿瑞实业集团有限公司投入巨资建成“轩辕酒文化产业园”不仅带动了地方龙头企业的发展，同时也将为轩辕酒业实现“做全球华人尊敬的中华民族白酒品牌”的企业愿景迈上更高的台阶。

  该产业园以中国酒文化起源为总体建设风格和设计理念，单体建筑包括：轩辕黄帝文化馆、中国酒文化起源馆、全球华人藏酒馆、轩辕酒酿造工艺展示馆等。其中全球华人藏酒馆将是一座最具文化内涵和全世界范围内最具魅力的藏酒馆，落成后必将为轩辕酒的全球推广奠定良好的基础。

4、陕西轩辕圣地酒业有限公司的企业理念：

企业使命：酿造高品质白酒，弘扬轩辕黄帝文化

企业愿景：做全球华人尊敬的民族品牌

企业价值观：勤奋敬业 务实创新 互学互助 感恩奉献

企业作风：诚信 务实 专业 高效

工作理念：比最努力的更努力 比最用心的更用心

团队理念：同心协力 共创辉煌

为人理念：懂感恩 讲诚信 说实话 办实事

营销理念：以市场为导向 以消费者为中心

服务理念：真诚 周到 专业 高效

薪资理念：业绩决定报酬

晋升理念：助人成功，即助己成功，梯队式晋升

推广理念：文化驱动 品质拉动 样板带动 终端推动

竞争理念：大胆挑战 不断尝试 自我征服 勇争第一

行动理念：心动不如行动 行动方可成功 只改方法 不改目标

执行理念：没有借口 坚决执行 保证完成任务

合作理念：精诚合作 平等互利 共同发展 实现共赢

5、轩辕酒业荣誉录

• 1992年荣获“香港国际食品博览会银奖”

• 1993---2005年，先后荣获“全国星火科技精品奖”、首届杨凌农科城技术成果博览会“后稷金像奖”、“轩辕特曲系列酒曾被国家指定为进京参展专选产品”、“轩辕牌”商标被中国名牌香港发展中心认证为“中国名牌产品”等多项国家、省级殊荣。

• 2008年3月，获得“全球华人拜谒人文初祖接待专用酒”

• 2008年4月， “中国第一款幽雅复合香型”白酒成功开发上市。

• 2008年5月陕西轩辕圣地酒业有限公司被中共黄陵县委、县政府授予“优秀民营企业”荣誉称号。

• 2008年12月11日陕西轩辕圣地酒业有限公司“轩辕”商标被陕西省工商行政管理局认定为陕西省著名商标。

• 2009年2月陕西轩辕圣地酒业有限公司被中共黄陵县委、县政府授予2008年度先进工商企业“先进单位”荣誉称号。

• 2009年3月轩辕酒被陕西省消费者协会、陕西3.15博览会组委会、华商报社授予消费者放心首选品牌。

• 2010年11月24日陕西轩辕圣地酒业有限公司“延安”商标被陕西省工商行政管理局认定为陕西省著名商标。

• 2011年1月20日陕西轩辕圣地酒业有限公司，被陕西省人民政府认定为“陕西省名牌产品”。

• 2009年、2010年、2011年，连续被省人大、省政协选用为两会代表宴会用酒。

四、产品基础知识

1、轩辕酒的“五个一”卖点：

中国第一款“幽雅复合香型”白酒

华夏第一始祖文明产物
中华民族根脉情怀第一酒
全球华人拜谒人文初祖唯一接待用酒品牌
全国唯一国家级白酒专家组亲临首肯品牌

2、轩辕酒的代表香型、评定轩辕酒的专家、专家评定该香型的特点：

代表香型：幽雅复合香型

全国白酒国家级专家组成员沈怡方、于桥、高月明、高景炎、白希智、栗永清6位专家参加了轩辕酒香型评定。

专家一致认为：轩辕酒52度、45度浓香型白酒，及52度、45度兼香型（浓兼酱）白酒，其酒体丰满，色泽清亮透明，窖香浓郁，口味绵甜爽净，具有典型的浓香型和兼香型风格。

五、市场基础知识

“轩辕酒”的产地、目前已开发的市场

轩辕酒产自中华龙脉、华夏始祖轩辕黄帝故乡——陕西黄陵。

目前产品销售采用限量销售，内地市场在陕西及临近省市均有销售，同时在香港、台湾以及泰国等东南亚市场均有销售

六、个人部分：

1、对轩辕文化的认识和理解

轩辕文化的核心文化是人心所向，大势所趋的“和文化”，和文化是中国文化的起源和根基，是社会发展的本质所在。

2、请用150个字向别人介绍轩辕酒

轩辕酒，起源于人文始祖——轩辕黄帝时期，至今已有五千余年的历史。自汉武帝开始至今，轩辕酒作为始祖的文明产物，被历代帝王将相举行国家级拜谒轩辕黄帝大典时选为国家贡品。轩辕酒也因此被誉为“国尊之酒”。千百年来，轩辕酒融合着历史的尊荣，一脉传承着千年古法酿造工艺，演绎着幽雅复合香的绵甜舒怡、回味悠长之风格。

轩辕酒让您品鉴到得不仅有沁人心脾的幽香，更有华夏历史的博大精深。

轩辕酒让您感受到得不仅有炎黄子孙的情怀，更有赫赫始祖的无量功德。

3、您对自己加入轩辕酒事业的定位？以及未来发展方向？

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