谷歌搜索广告的投放诀窍

谷歌搜索广告是当用户在个人电脑、平板电脑和智能手机上输入到谷歌搜索框的字词与广告主设置的关键字匹配，投放的广告就能够显示在搜索结果上方，从而帮助广告主找到潜在用户的一种广告类型。在Google AdWords上，只需短短几分钟，就能制作出搜索广告。要想让客户第一眼对你的品牌或者产品产生好感，撰写一个吸引人的搜索广告文案就十分重要。一个好的广告文案能让用户知道您提供哪些产品或服务。

一个优秀的搜索广告，最重要是有一个吸引人的标题。因此，广告标题应该展现关键字，让用户直接看到他想要的东西。设置关键字也是搜索广告遇到的第一个难题。很多广告主，都喜欢将跟自己业务有关系的关键词一股脑的全部添加到广告中，盼望着 Google Adwords 给广告主带来大批客户，但最后往往不如人意。广告确实带来了客户，但有效客户却并不多。

因此，设置准确、直接的关键字十分重要。在设置关键字前，需要找到与推广业务最息息相关的关键字，随后，了解关键字的搜索频率以及在不同时间段的搜索量变化，进行关键字趋势比较，精简关键字列表，同时为真正需要的关键字设置预算。关键字的设置对搜索广告是关键的一环，因此存在一定的复杂性，广告主可以寻求与国内Google的官方认证合作伙伴进行合作，例如Mobvista、木瓜移动等等。像Mobvista有自己的海外媒体投放团队，相信可以为广告主提供更多专业帮助。

其次不仅要设置适当的关键字，在搜索匹配关键字模式上，也要充分了解谷歌的三种匹配模式。在Adwords中，对关键词提供了三种匹配方式：广泛匹配、词组匹配和精确匹配。但Google为了多收广告费，默认的匹配方式是广泛匹配。所以，添加关键词的时候，需要多做一些工作，来实现词组匹配或精确匹配。建议广告主宁可多出些广告费，选择词组匹配或精准匹配设置关键字，触达更准确的用户。

介绍完标题，搜索广告的文案内容也是有一定的诀窍。在广告文案的描述上，建议要全面、详细。例如，在文案中带有特定的城市名称，附加信息中包括价格和关键信息，也可以在文案中直接说明如何满足用户需求，把自身的优势详细说明，这样做可以让客户对于产品或品牌有更为清晰的了解。但切记，万不可用模板，使用模板虽然方便快捷，但是缺乏创意，客户搜索出来内容多会雷同，难以吸引客户点击进来。

在谷歌上投放广告时，搜索广告文案的设计有一定的技巧性，广告主要用心去了解相关技巧，利用身边资源和统计数据去把握关键字设置和文案内容，进行有效投放。

谷歌搜索广告的投放诀窍