关于晚高峰的受众分析和节目编排

作者：顾铮鸣

来源：《采写编》2015年第05期

         一、受众分析

         私家车群体正在成为晚高峰广播主要受众群体，那么就有必要对这一群体进行较为具体的分析。首先，这一群体多数文化程度较高且有—定的社会资源掌控力，他们有稳定的收入，经济实力较强。由于本身接触的信息量大，对信息的鉴别解读能力高，因此他们对信息的量与质都有更高的要求。其次，这一群体主要以中青年为主，许多人是在城市中打拼的白领阶层，他们更关注自己周围的生活状况，喜欢新鲜的事物和观点。此外，私家车群体多数隋况下会载着多名成员上路，一般为家人或者朋友，如何平衡这些成员对广播节目的选择和偏好，也是晚高峰广播节目编排需要解决的问题。

         二、节目的编排要求

         由于晚高峰广播受众群体多为私家车群体，所以在节目内容和形式设置上，要以他们的需求为出发点和落脚点。在节目内容环节设置个人认为要突出以下几点：简单化，娱乐化，个性化。

        1、简单化

        作为私家车广播，针对私家车群体私家车群体多属于城市白领阶层，他们对广播内容的质与量要求很高，因此生动幽默的娱乐化时评和侧重本地/社区的新闻播报成为晚高峰广播的核心内容之。不同于职业司机对于广播节目的黏合性和专注性，私家车群体收听广播的随意性较大，更多时候是将其作为开车时的一种陪伴型媒介，无论传递何种信息，始终不能忽略受众对于缓解开车疲劳、增加路途趣味的第一需求。

        简单化，需要让听众一听就了解你节目的是做什么，他能从中得到什么。下班的高峰时段，私家车最希望听到的当然是路况信息以及天气预报这类实用性的信息。不过，这类信息不可能占满整个节目的时间，换句话说，这类信息只占其中的一小部分，大部分时间还需要节目的编导、主持人想办法“填满”。于是，怎么“填”得让听众觉得有意思、喜欢听，其中就大有学问了。首先一定要避免大而全，什么都想给听众，反而让下班路上的听众喘不过气，所以需要对当天热点新闻进行精加工，就本体节目为例，《鸣鸣洁洁快乐秀》《鸣鸣洁洁脱口秀》《私家车快报》《小蝶大咖秀》各种不同的板块都是对于资讯再度加工，节奏明快清晰、内容短小精悍，适当地划分出若干个小单元或环节，以使受众可以在一个较短的时间内完成内容相对完整的收听，符合目前碎片化收听的习惯。

关于晚高峰的受众分析和节目编排