谈电视栏目的个性化建设-

发布时间：

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 谈电视栏目的个性化建设
作者：李淑萍
来源：《活力》2013年第08期
[关键词]电视栏目；个性化；建设方法
电视栏目是构成电视频道的基本单位。所谓栏目，就是有统一的标志，统一的时段、统一的编排方式，统一的风格这样一种相对稳定的规范。随着电视传媒业的迅速发展，特别是有线电视和卫星电视的迅速发展，使得电视频道不断增多，电视栏目的种类和数量也越来越多。栏目个性化作为现代电视传播所需要的一种方式，是媒体间竞争得以成功的战略之一。一个栏目的个性化体现，就是让观众保持足够的注意力。一旦观众养成了这种收视习惯，会形成一个相对稳定的观众群，相对稳定的观众群是收视率的保障，而收视率带来的是社会效益和经济效益。
一、栏目定位电视栏目个性化建设的基础
电视栏目定位正确与否，就像胎儿先天条件好坏一样，决定着栏目的生命力。栏目定位包含两方面内容：首先是栏目在某个频道的整套节目布局中的定位，解决的是“我的栏目做什么”的问题；其次是栏目目标观众群定位，解决的是“我的栏目是给谁看的”这个问题。这两种定位就好像是横竖两条线构成的坐标，使栏目有了空间上的存在基础。湖南卫视的“专业娱乐频道”定位是做得最好的。在“快乐中国”的旗帜下，湖南卫视提出了打造娱乐品牌的三个“锁定”原则，即锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国。其中锁定娱乐是内容上的定位，锁定年轻是受众群体的定位，锁定全国是市场区域的定位。这三个锁定，作为湖南卫视的系统定位原则，决定了品牌战略的基本内涵和发展方向。就是依靠这三个锁定，湖南卫视贯彻始终地坚持了以年轻、时尚、流行、娱乐为主的品牌形象，不但快乐得很彻底，而且娱乐得很到位，其创意制作的许多节目如“快乐大本营”、“超女”、“快男”、“舞动奇迹”、“我是冠军”、“挑战麦克风”等等，成为时下电视娱乐节目的代言，受到年轻一代的倾情追捧，使湖南卫视在所有卫视频道中收视率独占鳌头，成为可以和CCTV“叫板”的地方台。 二、经营注意力是电视栏目个性化建设的核心
注意力经营，就是设计、调动足以引起观众注意力的栏目构成要素，使观众对栏目始终保持一种期待感。电视生产和传播越来越“平民化”，强调了观众的参与性和选择性，作为栏目，能不能在适应观众的需要中，引导他们价值取向的选择关键在于观众对栏目注意力保持程度的高低。
注意力经营观念，既是观众客观需要的反映，也是电视栏目生存与发展的必然要求。现在我们要用经济学观点看待电视。经营一个栏目，一方面通过建立稳定的收视群，实现它的传播目的，取得社会效益；另一方面通过收视率的提高，吸引广告商的关注和投资，从而实现它的

谈电视栏目的个性化建设-

推荐内容

相关推荐