实训11：网络广告基础认知

一、网络广告分类

【实训目的】

1、了解网络广告的分类。

2、熟悉网络广告分类的基本方法。

【实训说明】

通过几种不同种类网络广告的介绍，能够对各类网络广告进行正确的分类。

以下是一些常见的广告种类：

【实训内容及步骤】

根据上节课所学内容，结合上面的图示，完成以下任务：

任务一：请上网寻找一则旗帜广告

任务二：请上网寻找一则按钮广告

任务三：请上网寻找一则画中画广告

任务四：请上网寻找一则全屏广告

任务五：请上网寻找一则网视广告 并将其截图填入实训报告（图片不宜过大）

任务六：请上网寻找一则对联广告

任务七：请上网寻找一则邮件广告

任务八：请上网寻找一个赞助商广告

任务九：请上网寻找一则互动广告

【注意事项】

网络广告分类时应注意的问题：

分类是研究某一事物的基本方法之一。网络广告非常复杂，为此需要分类以便管理。研究不同类别网络广告的不同特征，采取与类别特征相适应的策略，可以提高网络广告的应用效果。

网络广告的分类，主要是把握分类的合理性，尽量将有相同特征或分布的对象放在一起。同时，注意在明确分类的基础上，针对不同类别提出不同的应用策略。

网络广告的分类方法有多种。不同的国家和不同的研究者有不同的分类方法。

二、网络广告的特点

【实训目的】

1、了解网络广告的特点。

2、熟悉网络广告主要的优点和缺点。

【实训说明】

本实训通过几种网络广告的介绍说明网络广告的特点。　

【实训内容及步骤】

1、打开搜狐营销中心：http://ad.sohu.com/adprice/，进入广告报价页面，把鼠标移到主页的任意广告位，都会弹出价格说明。在此浏览各种类型广告的报价：

任务一：请在新浪/腾讯网上寻找到发布旗帜广告、文字广告与对联广告的费用情况，并将其写入实训报告。

2、网络广告跨越地域和时空，宣传范围广泛。图3所示的是本田中国网站上的广告，而图4所示的是本田日本网站上的广告。

本田中国网站的广告

本田日本网站的广告

任务二：请上网寻找一则同一产品在不同国家网站上发布的广告，并把广告写入实训报告。

3、打开可口可乐中国官方活动网站（http://www.icoke.cn/），看到可口可乐的视频广告。它的表现形式灵活，交互界面受用户喜爱，广告以图、文、声、像等多种形式，将产品的形状、用途、使用方法、价格、购买方法等信息展示在用户面前。

可口可乐的广告

土豆网上的可口可乐三维广告：http://www.tudou.com/programs/view/BXEqf4_bl-g/

任务三：请上网寻找一则富有创意的动画广告，并把图片或链接写入实训报告。

任务四：在“病毒式”视频广告中，你印象最深的广告是哪些？试举例，并总结其创意特点。

【补充知识】

与传统的三大媒体（报刊、广播、电视）广告及户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。网络广告的传播范围极其广泛，它不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以浏览到网络的信息内容。

交互性是互联网络媒体的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息的互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

根据分析结果显示，传统媒体的大众传播机制在广告信息传递上由于确定受众特征的盲目性和无效性较大，造成了广告预算的极大浪费，且效果不够显著；网络广告的受众是最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮广告主直接命中最有可能的潜在用户。

利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在互联网广告上，可通过精确统计的访客流量统计出每个广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于广告主正确评估广告效果，审定广告投放策略，把握广告目标。

在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也需付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这样，就使经营决策的变化可以及时实施和推广；作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可以节省更多销售成本。

网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对其感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，如能在网上预订、交易与结算，将更加增强网络广告的实效。表1比较了不同广告媒体的特点。

表1 不同广告媒体的特点

续表

网络广告基础认知