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发布时间:2023-10-15 09:23:53
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市场调查多变量分析研究
市场调查多变量分析研究作者:佚名
时间:
2008-5-18
浏览量:
市场调查多变量分析研究
大多数由市场上所收集到的资料都是多元的。原因很简单:
千辛万苦安排的可以收集数据的客观环境,作为调研公司当
然会尽量多获取一些不同类型的有效测量数据。因此,多变
量的问题自然存在。
××顾问自
98
年开始探索这些多变量分析技术,通过大量
的项目积累获得了丰富的研究经验。下面这些多变量分析技
术是我们在市场研究分析中常用的方法与模型。
1
、多元回归分析
在对市场数据的分析中往往会看到变量与变量之间存在一
定的相关关系,例如:某产品的价格和社会需求之间,服务
满意度与服务之间都有密切的关系,研究变量之间相互关系
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密切程度的分析为相关分析。如果在研究变量的相关分析
时,把其中的一些因素作为所控制的变量,而另一些随机变
量作为它们的因变量,确定这种关系的数理方法就称为回归
分析。它常应用于满意度研究、消费者研究、市场预测以及
一些专业技术研究等方面。
2
、因子分析
因子分析的基本目的就是用少数几个因子去描述许多指标
或因素之间的联系,即将相关比较密切的几个变量归在同一
类中,每一类变量就成为一个因子(之所以称其为因子,是
因为它是不可观测的,即不是具体的变量)
,以较少的几个
因子反映原资料的大部分信息。常与其它技术联合使用,应
用于满意度研究,市场细分研究中。
3
、主成份分析
主成份分析的目的是要对多变量数据表进行最佳综合简化。
使用的方法是寻找这些变量的线性组合─称之为主成份,使
这些主成份间不相关。为了能用尽量少的主成份个数去反映
原始变量间提供的变异信息,要求各主成分的方差从大到小
排列。第一主成份最能反映数据间的差异。
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