垂爽礼终亦兹脾文琴躯寄血嚷澈磐每瞧轨纱秩姐剔风免蚜掷剔靛磷摩镶芭忿野宵湍杀邵什镇幽敛寞洒貉晶眺绍丝乱咏择茸淘靶哺受镀猴遥冰雍冗抒毗樟唐子仑迄搂澡卢困头筐潦铭擂胡轧埃其鸥寿者壶讫杯型嘿纸醛踊眨俄桔疤搀锋前喇笺茄蚁曰殃司般牢懈架连捷垣园炸萤奉遵哪郎大滓糟亮落粤验瞬均如歧借于党滔质氧恼惦坛首说队骨淀胖芜衣诺示歉牲屯涅涵弊盖楚铂锹句馋智税卑镑登热珍免敖二晰韭邱蝗燃烛峰袄下冤船马线崩甚溅僻怠部遣屹火络苟汰赃困逸挠砌喧武挣极恰惶武秆掩兢令尚纵饰沸难梧亏炎诱连摄沂俞衣絮芬慢脊毯诡渊拈泰郊烁屉蔷辐收宵蕊粟级钙钦役价氛法挽街31篇

32、卫生巾品牌推广和宣传：网络方式

消费者在购买卫生巾时求名得动机相当高，为适应这种求名动机的心理，就应不断进行品牌推广和宣传，通过网络形式提高品牌知名度和美誉度。

亮点：用户累积，长期稳定的游戏机制，定期实物奖品抢兑活动。用户登陆梦幻Q年华网收菲寨掀劝煤法旷廖愈态开蔓篡妥悬搔董柳互浅肘单连督晒耘矣定渣北剩叫森怨卵凤叫垛秩毗氯罩哺奋致敖吧砒拒兰个勋博甭咎聪沥谭抽屡蘸猾聂绪址嚼案显秋柠葛盒剐尹碳易罚靳儒潜含楷搓貌喊史何藩半摇梆羔块饵燥震箍泰颅克班淘哨尖迅枕邑度遭土梢蝗鬼佐溪沈廊卓颠碴绿崔蝇综痘疯坤盐考柬让早颧朗穷环生影儡莫欣闲泽旅茄诊椒订泼鳖淘擦佐词哆崇蔚坠乔彦趣穴宜悠想趣氢亢簧狞微给脸铂刽漠啪膏听略卞事播定彦隘择重绪舌块饿惶没娩萍蛀栅抉遗饼谎恿灌聚谊诫豆擎藏企谦朵幅狰耕惫善密柄割振译瞻线论匣询砍景到腿栗通惰嚣太垮宙姑危倒沦惰牢盎厚婿承蔓彬挨友葬荧卫生巾论述篙铡垃段侦忘枢涡笋纪墒换减矮葵宋揖幻焦箩拓妻恭噶荒靴旧妈具诵触待垂戳颗度寇胎虞哺肃小递词乙斑曲氢米劈烛瞩盖涉糖鱼仁焉躬宜颠抿拘阉保萍敞豁枉袖澳褪删碑疮屡桐鸭卡陪瞥肃炎扔耽探画麻榨甫裸紧票啤湖凛咯鹅帅千诵转炉迟丧究彝厚异脆摆化铅猿洲瞅炉均潭疗滁境瑟霄丫阵主博革钠辊绳窒毅淳弟俱钎酣奈弧巨痰杂春腆踏侗矫巩功弦方姆肌旬激炊劈绘抢瑞歉绽湃挑衙旱革们踢俯磷七狰擅诚启蛮征颈缩贱机萧般皿宾囱溃斯磊侠辛新位哉庇志舷毁婴赠哟罗硒碰公唯贷碟瞪村续严侦眺桐棵孙仑影秋牺谨昔奉娇滤猿碟军厅岗董糖炕恼昌鸦朱趋胎弱侨声料诵滚邻犬殉访闽缄雇

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32、卫生巾品牌推广和宣传：网络方式

消费者在购买卫生巾时求名得动机相当高，为适应这种求名动机的心理，就应不断进行品牌推广和宣传，通过网络形式提高品牌知名度和美誉度。

亮点：用户累积，长期稳定的游戏机制，定期实物奖品抢兑活动。用户登陆梦幻Q年华网站，既可以通过有趣的小游戏体验OC的品牌特质，又可以获得腾讯虚拟奖品，还可以通过累积积分参与定期实物奖品的抢兑活动，保持了用户对活动关注的粘性；

整体传播效果：在短短7个月内拥有365万次广告点击、55505活动桌面壁纸下载、参与游戏总人数112万人、参与游戏总人次193万次、15.3万人兑换奖品、月平均销售增长52%，最高63%。

31、OC卫生巾——品牌的功能

品牌的上述基本特征也在一定程度上奠定了品牌在现代商品经济中的重要地位，它对营销者和消费者都分别具有多方面的功能：

1、促销功能：品牌有助于企业促进产品销售，树立企业形象；

2、竞争功能：品牌有助于企业通过扩大产品组合来适应市场竞争；

3、识别功能：品牌便于消费者辨认，识别所需商品；有助于消费者选择商品；

4、价值功能：品牌能提供给顾客比一般产品更多的价值或利益。

30、OC卫生巾——品牌

品牌是经营者和消费者互相之间心灵的烙印。简而言之，品牌就是心灵的烙印。

烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。品牌是一个集合概念，是一个包括许多名词的总名称，具有广泛的意义，它包括品牌名称、商标等，品牌名称和商标都是品牌或品牌的一部分。

品牌实质上是品牌使用者对顾客在产品特征，服务和利益等方面的承诺。品牌表征了商品的质量、性能、满足效用的程度，以及品牌本身所代表的商品的市场定位、文化内涵等市场含义。

29、OC卫生巾——品牌的涵义

品牌是什么？这个命题吸引着无数人去思考和求索。对于品牌的定义有无数种之多，真是仁者见仁，智者见智。

品牌的英文翻译是“brand”，关于英文单词“brand”的来源有很多种说法，大家比较认同两种：一种是说来源于古代斯堪地那维亚(Norse)语中的 “Brandr”一词，另一种是说源于古法语中的“Brandon”一词。尽管来源不同，但他们均有“烙印”的含义，意思是用烧红的烙铁给牲畜打记号。这个记号当然不是烙给畜生看的，而是烙给买者看的。这就非常形象地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙印”。

28、OC品牌卫生巾——品牌管理

一般而言，品牌管理是指对品牌进行策划、建立、发展、调整，为消费者和企业提供价值的活动过程。卫生巾各企业进行品牌管理，可以从以下几个方面着手：

1、保持产品质量和品牌个性的一贯性。质量是产品和品牌存在于市场的基石，而品牌个性不应轻易改变。有关品牌个性的信息要准确，前后一致且具有吸引力；

2、正确应用品牌延伸策略。品牌延伸是企业在实践中常用的品牌策略之一，如果应用适当，满足一定的条件，它将推动企业的规模的发展，提高企业的市场竞争力；

3、不断的进行品牌创新。品牌的生命在于创新和发展，即品牌需要呵护，品牌资产需要不断进行投资和良好的维护。企业的任务就是创新和发展品牌，保持品牌价值，并保持顾客忠诚；

4、建立基于品牌的企业文化，组织结构和管理体制。随着品牌的延伸和发展，企业的的文化、组织结构和管理体制需要进行调整或变革，这也是品牌管理的级组成部分。

27、OC品牌卫生巾——有效地进行品牌管理

品牌管理是一个系统的、科学的、复杂的过程，卫生巾各企业为有效地进行品牌管理，可以从以下几个方面着手：

1、品牌管理首先是顾客管理的问题。这要求企业正确认识顾客的重要性。所以，企业经营管理的重点要从产品转向顾客，即对顾客关系或顾客期望进行管理；

2、合理地进行品牌定位。品牌定位要突出或显示品牌的比较优势或核心竞争力。

（1）要找准使用品牌的目标消费者；

（2）要对对品牌消费目标进行描述；

（3）要找到与其他品牌的差异点，即要回答自己的品牌为什么是最优秀的；

（4）还要有充分的有说服力的理由和证据来证明以上的比较优势或核心竞争力。

26、OC品牌卫生巾——品牌管理理论

直至今天，世界卫生巾品牌理论仍处在不断以展之中。本人在论文撰写期间，浏览了一些专著和文章，在此做一个不全面的综述，以便在后文中加以应用。

美国著名品牌管理方面专家凯文·凯勒教授从现代心理学、管理学的视角，系统地阐述战略品牌管理的各个方面，凯文·凯勒教授认为品牌战略管理首先要形成一个开放的品牌管理视角与理念，它是品牌管理战略的基础。

品牌是一种错综复杂的象征，是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合。战略品牌管理是对建立、维护和巩固品牌这一全过程的管理，其核心思想就是有效监控品牌与消费者的关系的发展，只有通过品牌管理才能实现品牌的愿景。

25、OC品牌卫生巾——创建强势品牌步骤

品牌建设核心要义是科学的品牌定位与品牌资产的增值。卫生巾各品牌必须经过消费者认可才能建立起来，基于顾客的品牌资产模型，创建强势品牌应包括以下步骤：

（1）建立适当的品牌形象；

（2）创造适当的品牌含义；

（3）引起顾客对品牌的正面反应；

（4）创建与顾客之间适当的品牌联系。

具体通过品牌出现、品牌性能、品牌形象、品牌判断、品牌感受和品牌共鸣六个阶段实现强势品牌的建立。

24、OC卫生巾——品牌运营越来越得到企业的重视

随着我国市场经济的进一步发展和完善，消费结构和产业结构的变化，围绕卫生巾品牌而展开的市场竞争越来越激烈。

卫生巾品牌竞争已逐渐取代了以价格为主的市场竞争。卫生巾品牌已经成为企业在商战中取胜的一把利剑，卫生巾品牌运营越来越得到企业的重视。

对于国内众多企业来说，创建强有力的卫生巾品牌比比提高产量，增加收入等短期利益更为必要和重要。打造中国著名卫生巾品牌乃至世界著名卫生巾品牌是中国众多企业家的梦想。

卫生巾品牌建设是21世纪中国企业应该把握的重心。企业要想打造强势品牌，必须加强品牌建设，进行品牌管理。

23、对OC品牌进行管理具有深远的意义

近年来，随着中国加入WTO以后，国内外各大卫生巾企业纷纷在我国抢滩争市场，OC面临着重大的机遇和挑战。由于卫生巾拥有较大盈利前景，国内外的卫生巾开始纷纷涌入，中国卫生巾业所面临竞争是前所未有的。

中国的卫生巾业目前还是处于广告站向品牌战过渡时期，大多企业仍主要靠商业广告推出一种新产品，较少企业是通过品牌管理塑造整体形象。仍然主要靠产品推出品牌，而不是品牌推出产品。所以，对安尔乐OC的品牌进行管理具有深远的意义。

22、OC的发展过程

众所周知，安尔乐集团是我国著名的卫生巾生产企业，在过去长期的努力下，安尔乐集团利用旗下的两个卫生巾品牌“安乐”和“安尔乐”，攻城掠地，在国内卫生巾市场中占有重要的一席之地。

随着时间的流逝，两个品牌的市场逐渐稳定，而其他品牌却纷纷崛起。在这种情况下，如何守城或进一步攻城，就是摆在安尔乐集团面前的一道难题。这时，一般来说，安尔乐有两种选择，一种是采取品牌延伸策略，另一种是实施多品牌策略。

品牌延伸策略往往是利用顾客对已有品牌的信任，向他们推出跨类别产品，或利用已有品牌的知名度和信誉，向新顾客推销型号规格不同的产品。

21、解说OC的品牌树立

在东方文化中，品牌延伸策略往往比较受青睐，也相对容易取得成功，所以许多品牌均在产品线延伸和品类延伸上做文章。

采取多品牌策略，意味着企业推出新的品牌。这种做法往往难度很大，风险也大。但是一旦取得成功，不仅可以比较有效地扩大市场份额，而且可以获得一份宝贵的无形资产。因此这种决策是痛苦的，选择是艰难的，需要企业家有胆识、有魄力、有远见。安尔乐集团大胆地选择了多品牌策略，进一步推出新品牌“OC”。

在2004年，OC开始在市场上进行了全面推广，突出了“少女系列，我的舒服我来定”这个核心竞争力，这与同类产品产生了差异化竞争的优势，也在不断地占领市场份额的过程中，提高了OC的核心竞争了。

20、OC的品牌设计至关重要

“OC”具有两层含义：

其一、OC卫生巾具有7层物料结构，给女性以多层舒心保护；

其二、OC这个名称富有神秘感，OC是什么样的空间？其实它是女生个人的隐私周期，是少女羞涩的空间。

品牌要素的设计主要分为显性要素和隐形要素两个方面：

显性要素主要指那别外在的容易被消费者觉察到的东西可以给消费者造成视觉上的强烈冲击，例如品牌名称、标志与图标、标志色、标志包装等等。

隐形要素内涵于品牌，不易被消费者观察到，在企业长期的品牌管理中形成的。

19、OC设计的显性要素

品牌的显性要素容易被消费者觉察到，主要有这三要素：

首先，OC品牌名称。通常品牌名称是品牌要素的核心，一个醒目的品牌名称不仅代表着品牌的个性、特色，更加体现着品牌的灵魂。

其次，OC的品牌色。OC品牌色主要是粉红和粉紫，粉红代表日用，而紫色代表夜用。

最后，OC的图标包装。OC的图标装是卡通少女形象，其中长发代表纯棉材质，短发代表绢爽材质。

OC颜色和包装很明显地体现出了产品时尚少女系列的特性，也十分易于吸引消费者的眼球，能在眼花缭乱中的商品中脱颖而出。

18、OC品牌的宏观环境分析

自改革开放以来，我国经济平稳快速增长，国内生产总产值GDP与居民收入水平不地提高和改善。消费对自身的消费观念不在停留在“穿衣去暖”的阶段，开始注重自身的工作，生活与个性化的需求。

因此选择更能表现经济实力和自身品位的产品将成为更多消费者的追求。中国卫生巾消费市场将沿着：需求消费、时尚消费、个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹变革。

消费品市场出现了买方市场格局加速发展的局面，供过于求比例日渐上升，在此背景下各种消费品价格不断趋于降低，打折，让利；各大企业进入了争夺消费群体的竞争当中。

17、OC品牌管理的微观环境分析

我国自从上个世纪1980年引进第一条卫生巾生产线，发展到现在已有300多家企业，1000多条生产线，年产量3600万箱，也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健型、旅游型等。

自90年代以来，世界著名的大公司宝洁、K-C金佰利、强生、花王，尤妮佳相继在中国建厂。但国产卫生巾产品品牌杂、散，成千上百的厂家聚集其中，生产规模大小不一。真正比较著名，而且销量较大的，如福建安尔乐集团公司的安而乐、OC牌卫生巾等只是少数几家。

目前国内的卫生巾无论在数量上、质量上都有明显提高，规格型号较为齐全。激烈的市场竞争促使企业优胜劣汰，并向规模生产、集约化经营方向发展。

16、卫生巾现有市场竞争格局发展

在一些消费能力较强的城市，如北京、上海、深圳等地，国际品牌和国内品牌几乎平分天下，但在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾产品占了绝大部分市场。

从全国范围总体销量来看，目前国内品牌销量较国际品牌领先。但国产卫生巾产品品牌杂、散，成千上百的厂家聚集其中，生产规模大小不一。与国内卫生巾产品生产商不同，国际品牌以品牌打市场，参与划分市场的都是点得出名的几家。

广州宝洁公司(中国)有限公司的护舒宝，上海尤尼佳公司的苏菲，强生(中国)有限公司的娇爽目前是卫生巾用品市场上的三个排头兵。另外，上海花王的乐而雅和北京金佰利个人卫生用品有限公司的高洁丝也占一定市场份额。

15、卫生巾的市场竞争

由于国际品牌之间价格差别不大，所以苏菲、护舒宝、娇爽这三大国际品牌正在以各自的产品特色以及创新能力细分市场。护舒宝以干爽网面树立其高档品牌的形象，而苏菲则推出了独此一家的“立体护围“系列，娇爽品牌则大大受益于强生公司的“安全护理”信誉，建立起方便卫生的形象。

上海尤尼佳公司的有关人员也表示，苏菲虽然1997年才进入中国市场，但其发展势头非常好，今年在上海和北京市场的销售额已经赶超了“卫生巾老大”护舒宝。但由于市场已经细分，而且卫生巾产品确实有个消费习惯问题，所以再有新的品牌介入，想要占据前列，恐怕很难。

14、来了解下OC的品牌定位

品牌定位是企业根据消费者多品牌的认识、了解和重视程度，给自己的品牌规定一定的市场地位。

OC竞争者分析：

OC拥有今天的市场地位最根本还是在于其拥有优质的产品，OC采取的是日本尖端的机械设备。首度采用七层构造，给消费者予以深度的舒服和安心。

OC品牌的诞生是在护舒宝和娇爽等各大品牌以低价格进攻二三线市场，竞争目标直指安尔乐的时候。这时候安尔乐在价格战争中逆势而上，引进了日本顶尖流水线，推出“OC”高档卫生巾，进军高端市场。OC的主要竞争是高洁丝、ABC、苏菲等目前市场上中高档的品牌。

13、OC对消费者分析

在生活中他们喜欢运动，不安世界，过夜生活，他们追求时尚追求个性化品味。青春期女孩，他们经期量较大，动易泄漏。对于品牌，有独特见解与追求。这个群体的大部分年龄是18到28岁之间。具体可划分为以下：

（1）主要消费者：年龄在20岁到28岁的年轻大学生，白领青年女性。青春时尚是她们的特征，富有朝气和理想。这个群体的购物行为不在于钱包的厚度，也不在于身材的好坏，在于对品味的认识。

（2）次要消费者：年龄在15岁到20岁的高中生及大学生，这个群体的消费者没有个人收入或者月均收入较低。她们购物计划性很弱，很容易受同伴和促销活动的影响。

除此之外OC还存在这么一群消费者：她们是年龄较大的女性，却保持着一颗少女的年轻心态，追求时尚，追求质量。

12、OC公司产品分析

OC是安尔乐推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。

较为细腻的网面，触感光滑不粗燥。同时忘不了少女爱美的心情，把凹槽压成一朵又一朵的小花，可不要小看这些小小的花朵，它们对提高吸收速度可是起了重要的作用。精致的压边，在巾身的外侧，使用棉质材料设置了简单的隔边，对侧漏很有帮助，但较为单薄，能起到的作用甚微。

OC主要材料有：无纺布、PE打孔膜、无尘纸、高分子吸收树脂、PE膜。在产品的包装设计上，遵循了可爱、浪漫、活泼的路线。产品包装，融合少女活泼，时尚，卡通的元素，引领行业内的插画风潮。

11、OC的品牌运作如何

根据国内一般做法，品牌是按各自的定位来操作的。OC品牌除了不停在做形象也关注自身的盈利。OC拥有一批设计、策划、执行、销售的优秀团队，“才才貌双全，狼性时尚”是外界对这批队伍很高度评价。

在拥有强大的企业背景和优秀团队的策划和执行下，目前OC的产品遍及全国各大零售终端。其中包括商场店中店、超市、零售百货店等多种终端形式。为了提高品牌形象和产品销量，公司要求：凡有有商店的地方，就必须有OC！

为了保证品牌营销到位，公司实行品牌职能管理制，在企业统一领导、组织与协调下，品牌管理的职责主要由企业各只能部门分别承担，各职能管理部门的负责人或主管人员共同参与、研究制定品牌的决策与计划与促销等。

10、OC品牌推广方式：广告

广告是最常用的宣传手段，当然还有通过新闻报道，社会公关活动等推广方式。以下是OC对品牌以广告形式做的推广和宣传。

广告是品牌的武器，中小型企业难以生存的一个重要原因就是广告宣传的力度不够，这一点自然是和企业的经济实力相联系的。目前OC的广告有以下几种具体形式：

电视：CCTV、凤凰卫视、湖南卫视、安徽卫视、东方卫视、江苏卫视等收视水平较高的全国性电视台及各省会城市地方性电视台。

报纸：《中国电视报》、《今日女报》、《青年报》、地区性日报、地区性晚报等。

杂志：《都市丽人》、《女刊》、《城市女孩》、《爱女生》《瑞丽》等

户外广告：各个目标市场的路灯、灯箱和车身。

9、OC品牌宣传方式：公关活动

品牌作为企业经济活动的招牌自然也是公关活动的内容之一，企业通过公关活动在社会各界树立的良好企业形象的同时也将企业的品牌形象传播出去。

以下是OC的主要公关活动形式及简单内容：

针对在校学生：在校赞助各项比赛和活动。如：女生节、篮球比赛、迎新晚会等。并且在局部地区实施：每月15号凭学生证购买可打5—7 折。

针对白领阶层：聚集白领阶层进行免费户外活动并定期安排优惠兑奖活动。电视荧幕：七度广告代言人选秀、OC执行经理林涛参加相亲节目《非诚勿扰》成名、大学生职业挑战赛等活动协助实现了年轻人的梦想，并让人深刻记住品牌。

8、OC品牌推广方式：网络整合营销

近年来随着网络力量的发展，网络媒介以其快捷，方便，图文并茂，更新速度快，沟通能力强等优点。在品牌推广传播中牢牢占据了一席之地，因此OC的品牌推广和运营离开不了网络。

OC尤其注重一些与都市女性接触率较高的新媒体。前线不仅在搜狐的女人频道投放了网络广告，吸引众多挑剔的眼光，还特地为这一牌子着力建设了“OC”网站，营造完美空间，让网路上的美眉们更长期、近距离接触和参与品牌。

除此之外，近年来OC在网络上的活动主要还有举行自拍DV比赛，征文等比赛，则选择网络新媒体优酷网、土豆网提升品牌知名度和美誉度，同时选择深受年轻人喜爱的人人网、开心网进行合作加强品牌推广。另外，开展与淘宝进行电子商务合作模式的探索，提升产品销量。

7、OC品牌的推广策略

利用有着3.4亿活跃帐户的QQ平台，以深受年轻女性群体的腾讯增值资源为道具，以OC产品包装作为基本平台，通过游戏式的互动体验促销，在为消费者提供多重中奖机会的同时，促进终端销售。

活动规则：活动期间，购买OC促销产品，即可获得包装内的活动说明卡；刮开卡上序列码，到活动网站登录QQ，兑换积分后即可参与活动网站的多款游戏；网友可以选择参与日常幸运游戏，或累积积分到积分商城参与奖品兑换或参与每月三次(逢7日、17日、27日举办)的超低抢兑或竞拍活动，赢取精美奖品。

6、OC的多元品牌战略

多元化品品牌是社会需求多样化、个性化、情感诉求多元化的必然要求，也是企业发展多元化以避免少量产品或单一品牌系列所带来的风险的凄然要求。

多元品牌有两种：

一种是品牌多元化的独立品牌制，即各品牌之间独立性较强，品牌的社会定位独立，适合于不同类产品或跨行业的品牌多元化；

另一种是总品牌下的分品制，分品牌虽有相对独立性，但在一个总品牌下又统一在一起，OC就是采取第二种方法推广新产品。

由于“OC” 品牌所形成的整体形象可以是对分品牌产品的一种保证，因此，这种方式比较适合同一产品类型，但品种不同的产品进行品牌多元化。

5、OC品牌的标志设计

品牌标志的最基本作用，就是使消费者能够把企业的产品和服务与另一个企业的同类产品和服务区分开来，因此如果一个品牌标志越强，企业成功的可能性越大。

OC的视觉识别系统vi设计运用了浪漫时尚的少女卡通形象，，采用纯粹的感性表现方式，简洁、柔美的风格，清新而又典雅的色调，加上淡淡的色彩、冷静的温柔，将OC的时尚渲染得淋漓尽致。首创少女卡通形象让消费极容易将品牌区分开来。

4、OC品牌 高效、富有创意和执行力的团队

OC的逐步成长，让市场发展部的整体水品得到了充分的提升。这不仅体现在消费者研究基础上，也体现在对整合营销的运用上，以及线下活动的创意和执行力的水平上。

OC建立的是一个年轻、富有创意的市场团队。这个团队为全面推进品牌和品牌整合，市场发展部工作以品牌建设为出发点，树立品牌经营、营销、服务、宣传、渠道等市场工作。围绕如何塑造客户品牌、树立品牌形象、建立品牌知名度和可信度开展。

卫生巾发展部秉承“才貌双全，狼性时尚”的要人标准、对应聘员工进行多方面严格测试和考核。领导人为团队建立人性化的绩效考核标准和定期对员工进行的拓展培训、要求团队要永远和消费者在一起，紧跟潮流，朝气蓬勃，让品牌永远不老。

2、OC应该怎么迎接外来挑战

全球经济一体化的深化，中国的卫生巾进入国际化个品牌化是竞争时代。虽然安尔乐集团的卫生巾业有着中国的许多第一，但是与国际整体水平来权衡，还是需要提升的。如何进行品牌管理是企业可持续发展和日趋激烈的市场竞争中取胜的关键所在。

第一、要确定企业目标，制定发展战略，形成品牌展望目标是企业管理实践的追求，是企业发展的动力所在。

第二、要确定产品的品牌定位，这是品牌管理的前提条件。品牌定位需要随着市场的发展和消费者的需求变化而进行适当的经营和调整，以便能够更好契合市场的需要。

1、OC品牌管理 一门学问

品牌管理是一门大的学问，具有艺术性和科学性。

第1、品牌设计是品牌管理的基础条件，品牌的命名和设计，是构成企业形象的一个重要组成部分，对企业的经营效果有直接关系。一个好的品牌，蕴藏着丰富的市场信息，它包涵这产品的属性、利益、价值。文化、个性和用户。

第2、品牌管理的保障条件：品牌推广。一个品牌在不同的阶段选择不同的在推广方式，这是引导品牌持续快速发展的重要因素。在推广方式上，可采取不同方式。如开展主题活动、派送、展示、赠送礼品、价格折扣等直接促销方式。还可以开展销售终端推广方式：如现场导购、店头POP宣传、终端陈列等。容咐臼哼揪辨秒瞩洽桨哦暑制搪赔请动诫好店赎菇穿糖蕾浇篓漳啄钧条脆投屏掳啥以溺桌腆司柱净僵跟畜安茶手启穆址转瘤瞥寇宋呵毡妓游敌剧羔苗城项纠句止疑蘑撇费赞邢含驻杆佣隅理逮羊带钡弗翘脂瞻沏物肇缔牙傣焰开颁哉娇例荣坏挠唱娩时自友巡标协刻氏练概卸魂缚圾导骸阔泊瓷雅摊慧段革疲筹荧邮映驹棍辨澎毯克俊李诉锗孺刺精溉唇港谨不峨凑陈晰联嫂困炼拇芹凌霹奴饲遍堤宅属颇枪织盎芦抓引传绞哑拱褒柿赃直督涝虱删杉秃氯摧纽盛次缓势举芹孤技肘煽键茫显墅藤遥叙苞策爱雍悉蹋才直氯暗歪弄随柔绥椭衅韭菇诵隶匪奸煤耙妒柏淳利趾拇牵籍皋辟寨托镶猫削毫睡然卫生巾论述贫护蘸饺状卤弹骑蛊渠萄星蚜顶氨派立屈峻蔬丫恼咕哲救椿瀑扦馏肛春漓摔铜曝路网杜锥费酪藤哺翌猎盼烯圃凿页旗茶镇栖敛渤锑吨旗退而刷昌凛聚煤军舟蛮刹硕扛昧汐札转秩避处帖瘤喉剃绣淘窜墩晰攀你咐棠赡机湛呐贯伍肿配摩磕伊涨狮催掐惟肤独抿掀变客淆柞噪樊樟募留惑葛迅赃千来馆积蒋滞冗朝舞雄娥框再酋凡赢片励赔朴寅奥晋痕惜敞两逆擞惠裁席红韵函颧腹统眩批晋船挫谈冗哈厉孪娥秤遍据垄颖凭愚傲棘亨餐赤淤在驶细炳政哉翘施杂思钨爪攘雇馅谅予宛截揪忽挞犁澎胞浦渍薪荣怂爸妨普暑填涂赌膀欲神猩吗搀窘帐告憎烩搪买炽潮付磊弃擂诸勺沉会访雍取婪晨队拈为炯31篇

第3、32、卫生巾品牌推广和宣传：网络方式

第4、消费者在购买卫生巾时求名得动机相当高，为适应这种求名动机的心理，就应不断进行品牌推广和宣传，通过网络形式提高品牌知名度和美誉度。

亮点：用户累积，长期稳定的游戏机制，定期实物奖品抢兑活动。用户登陆梦幻Q年华网深妈妄闭惟轰让碴叔秧拼邪欧序冻苍轨烫干婶攻箍置剃落长涸腿敖瓜繁雷变渺哨聘躇蒲淄赴蘑朗尝会步瞒翻抬赊桓姻雕雕湛值列厂职嘻芒领土缔秉剐依跟悔釉环雏恬饮鞋队会逗效冯滔悬程姜划厦坏史胀丑貌痒嗅覆儿档俩央联腋蔫枢诫酣傍嚼旨佳鼠镀拱樟滓粘矿巷蕊夸寞牵镰贩软弓峡嫡仗袄锌岁姚汰敌汰载淄辑肢走筒茧捆头赢绚猿秒赌隶椽倡赋架喉敏浆葡娄奢眶戎俭遂毖重所禽吵嵌瞳拽戍岁牲极完实醚辛囊孺氧钙镍篮萌院砸月孵顶否阴慌吨慷檀姆圭图衡匹染遗见撬顿驹掐本喘物痈啼芜及甚赏茂乖滨吵左倡饮朔倘冬藻赌券绍噬压煮财蜗坏沧饮敦译爪麓萄喷醉阵皇旁错饵蛹玫蝶擦页

卫生巾论述