博物馆旅游的发展现状与对策研究

——以良渚博物院为例

摘 要：文章首先论述了博物馆旅游的概念，以良渚博物院为例，对其发展现状进行分析，针对目前发展中的优势和劣势，并结合国内外博物馆旅游的成功经验，提出博物馆旅游的未来发展战略和建议。旨在通过良渚博物院的不断发展与完善，提高博物馆旅游的竞争力，同时使良渚博物院更好地展现其旅游魅力。

关键词：博物馆旅游；良渚博物院；对策

Analysis on the Development of Museum Tourism and Studying Countermeasure

——Taking Liangzhu Museum as an Example

Tourism Management class 091 Yan Jiamin instructor: Hua Gang

Abstract: The thesis take Liangzhu Museum as an example, and take museum tourism as main study object, analysis on the current situation of the development of the museum. Combined with the successful experience of museum tourism at home and abroad, this paper provides the development strategy thoughts and proposes the suggestions on developing museum tourism. The author aims to improve the competitiveness of museum tourism and help the Liangzhu Museum better demonstrate its tourism charm.

Key words: museum tourism; Liangzhu Museum; countermeasu

目 录

一、引言……………………………………………………………………………………1

二、博物馆旅游概…………………………………………………………………………1

（一）博物馆旅游简介…………………………………………………………………………………………………………………1

（二）博物馆旅游的发展价值与趋势…………………………………………………………………………………………..3

三、良渚博物院旅游的发展现状与特征分析………………………………………………3

（一）良渚博物院旅游的发展背景与阶段………………………………………………………………………………. 4

（二）良渚博物院旅游的发展特色与存在不足……………………………………………………………………………5

四、博物馆旅游发展的成功经验…………………………………………………………7

（一）国内的成功经验…………………………………………………………………………………………………………………7

（二）国外的成功经验…………………………………………………………………………………………………………………8

五、良渚博物院旅游发展的对策与建议……………………………………………………8

（一）改善依托的旅游环境和文化氛围……………………………………………………………………………………..8

（二）丰富旅游产品形式…………………………………………………………………………………………………………….9

（三）博物馆旅游文化性与商业性相结合………………………………………………………………………………….9

（四）改善游客结构…………………………………………………………………………………………………………………….9

参考文献……………………………………………………………………………………10

致谢 ………………………………………………………………………………………11

博物馆旅游的发展现状与对策研究

——以良渚博物院为例

一、引言

随着社会的发展和人们生活水平的提高，人们对精神文化方面的需求日益增强，文化旅游也随之得到蓬勃发展。而博物馆作为一个搜集、保护、研究、诠释和展出社会物质文化的机构，是一个民族和城市展示其文化的重要场所。博物馆是城市发展历程的缩影，它以展品展示、主题活动等方式来展示城市的过去，并形成城市特有的文化精神。博物馆旅游产品具有丰富的文化价值，给人以精神享受。但在博物馆旅游的发展过程中依然存在一些问题，例如：旅游功能不够明显，产品形式单一，游客参与度不足等。

对于我国博物馆业而言，人们对博物馆的认识和了解还不够全面和深入，对博物馆旅游的兴趣还不是很普遍。通过研究，使博物馆旅游发展中存在的问题得到规避和解决有利于各地博物馆更好的进行规划和管理，更好地展现博物馆的各项功能。

本文尝试以良渚博物院为例，深入分析目前博物馆旅游发展的现状，通过对良渚博物院的发展研究，发现目前博物馆旅游发展过程中存在的问题，同时对“如何使博物馆旅游实现更好的发展”进行简单的阐述与分析，并提出一定的发展对策和建议，尝试解决现阶段的问题。

二、博物馆旅游概述

(一)博物馆旅游简介

1.博物馆旅游的概念

1974年国际博物馆协会（ICOM）把博物馆定义为“致力于搜集，保存，研究，传播，展示工作的非营利性永久组织其功能在于研究、教育、娱乐和探讨人与环境的物质证据（material evidence）。向社会公众开放，完成服务社会、促进社会发展的责任”。[1]

博物馆旅游是文化旅游的重要组成部分，而文化旅游又是当代旅游活动中备受关注的一种形式。因此要了解博物馆旅游，首先得从旅游的概念出发。

旅游是指人们为了休闲，娱乐，探亲访友和商务等目的离开惯常居住地去异地进行的旅行活动。旅游活动从旅游动机的产生到成行，还必须要有闲暇时间和可自由支配的收入作保障。旅游从旅游者的角度来说，是一种生活方式，是一种社会文化现象，也是一种文化活动。现代社会物质条件日益丰富，因此人们更加追求精神层面的活动。博物馆作为城市历史文化的保存和展示场所，包含着厚重的历史气息和文化内涵，与人们对文化和精神的追求不谋而合，因此越来越受到人们的重视。

博物馆旅游是指博物馆及其衍生物为吸引物，利用一定的资金、技术将博物馆潜在的资源优势转化为现实的旅游产品优势，吸引游客以观光、游览、休闲、参与活动、休学、研究、提高自身修养等为目的的各种旅游活动的综合[2]。这一过程，不仅仅是指在博物馆内的参观游览，也包括对博物馆纪念品的消费，餐饮，交通，住宿等一系列活动。博物馆旅游与其它旅游形式相比，其特点在于：首先，这一旅游形式必须依托博物馆才能进行，是以博物馆及其相关衍生物作为旅游吸引物，吸引游客到博物馆来旅游的活动。其次，博物馆旅游相比较其他旅游形式，有更明显的教育意义。一般的旅游活动，其教育意义往往被淡化，强调较多的是对自然风光和历史遗迹的欣赏，所增长的知识大多是在旅游活动中不经意间所获得的。而博物馆旅游则有针对性的向游客传递知识和信息，并且对于某一特定内容的教育是游客在旅游活动开始前就可以预见的。再次，博物馆旅游的游览主题较为明确，一般以博物馆的主题作为该次游览的主题。也有部分游览将某一地区的博物馆进行线路整合，逐一进行参观，从某一程度上丰富了旅游活动的主题。

2.博物馆旅游的产生与发展

早在公元前4世纪，马其顿的亚历山大大帝时期出现了被公认为是人类历史上最早的博物馆——“缪斯神庙”。[3] 而在我国,收藏陈列的方式早在古代就已经存在。但是我国的博物馆并非从皇家或私人的收藏演变而来的，而是伴随着资本主义的萌芽和发展慢慢产生的。[4]我国最早的博物馆是由张謇于1905年建立的南通博物苑，自此，全国各地的博物馆多有建立。

国外的博物馆旅游出现较早，相关研究在上世纪20年代末就已经出现，到90年代达到研究的高潮。在1995年，西尔布伯格（Silberberg，1995）就博物馆和遗产地文化旅游和商机问题进行了研究，他认为文化旅游可以给博物馆和遗产地带来重要的经济利益，但是博物馆旅游和遗产地文化旅游需要有关政策和实践进行保障。[5] 这就使博物馆旅游正式进入了人们的视野，也增强了人们参与博物馆旅游的欲望。在1999年，斯蒂芬.塔夫茨( Steven Tufts) 和西蒙.米尔恩( Simon Milne)以加拿大蒙特利尔市为例提出应该将博物馆用作主要的景点吸引游客进入城市。[6] 这一观点的提出，也使国外的博物馆旅游发展更为如火如荼。

我国的博物馆旅游起步较晚，但经过了最初的起步阶段，目前也已经有了很好的发展。改革开放后，各地在旅游资源的开发过程中，自然地将眼光对准了初现光芒的博物馆。在1999年的《中国旅游年鉴》中在旅游行业下分设的相关行业中，专门列出了博物馆业。另外，我过公布的首批国家AAAA级旅游区名单中，上榜的博物馆包括了11家，这说明我国已经开始将博物馆视为一种重要的旅游资源来开发和发展。就杭州博物馆而言，自2003年杭州博物馆免费政策正式实施以来，博物馆旅游已经渐渐走出了“到此一游”的状态，给博物馆旅游的发展带来了一个很大的契机。就2011年而言，杭州市属各博物馆（纪念馆）全年的接待观众量突破了500万人次，创下历史新高。其中，南宋官窑博物馆，3个月自主策划的展览，就吸引力近10万的观众前往参观；中国茶叶博物馆，开展了现场演绎紫砂壶制作的活动， 一个月吸引参观者1万。

（二）博物馆旅游的发展价值与趋势

1.博物馆旅游的发展价值

在2012年10月30日至11月2日召开的中国博物馆协会区域博物馆专业委员会2012年会上传出的信息显示：我国登记注册的博物馆数量到2011年年底已迅猛发展到3589个，并且还在以每年100个左右的速度增长。

博物馆数量的高速增长，也带来了博物馆管理和发展的问题。通过发展博物馆旅游，可以有效实现博物馆的各项功能，使博物馆向世人展现其独特的魅力，也可以带来众多的经济效益和社会效益。首先，旅游活动从经营者的角度而言，是一种产业，也是一种经济活动。博物馆业与旅游业的相互融合，给博物馆增加了更多的机会，也增加了更多收入。博物馆旅游，除了博物馆和旅行社的相互合作，也可开展餐饮业、住宿、旅游纪念品商店等附属营业机构，延长游客的停留时间，也增加了旅游收入。这也使博物馆多了一个资金来源，使博物馆可以更好的经营和管理。其次，博物馆作为一个非营利性的社会机构，也承担了一定的社会责任。通过发展博物馆旅游，使博物馆能更好的满足人们的精神文化需求，更好利用其展出场所，馆藏文物等向社会传递爱国主义情怀，相关知识文化，以起到特殊的社会教育功能。

2.博物馆旅游的发展趋势

博物馆旅游以其特殊的吸引力，越来越被人所熟知。同时，随着社会的发展，博物馆旅游也将不断进步。从当前情况来看，博物馆旅游的发展将呈现以下趋势：

第一，博物馆旅游形式将呈现多样化[7]。随着博物馆旅游的发展，和旅行社和其他单位的合作日益成熟，可以使旅游形式不断丰富，例如爱国教育游，考古游，休闲度假旅游等。多样化的旅游形式，可以更好的激发游客的出游动机，使博物馆旅游更好的走进人们的生活，成为更受关注和欢迎的旅游产品。

第二，博物馆展出方式将呈现多样化。现代博物馆，能更多的利用科学技术，提高博物馆的硬件设施，提高展出的能力和手段，使游客不仅仅是静态的欣赏陈列在玻璃柜里的文物，而是采用更多的互动手段，使游客参与性更强。例如通过光影等技术重现历史，通过技术使静态的文物呈现动态，以及各种模拟体验活动，都能使游客在博物馆旅游的过程中获得更加真实和生动的体验，使游客满意度提高。

博物馆旅游的发展现状与对策研究