刘若英代言乌镇旅游形象宣传片解读

广告师培训学员 吴冰

宣传片文案：

离开纷乱的都市，停下脚步。

宁静，可以让伤感隔离，时间真的不曾改变什么。

放开手，送走烦恼。

光影里德小桥流水人家，满载的是生活里的饱满的笑容。

时间改变了许多事物，却不曾改变这里。

那个笑得像花一样的孩子，一个轻快跳舞的女子，还有，我的赤子之心。

生活在，梦里的乌镇。

枕水江南，乌镇。

2003年电视剧《似水年华》亮相。它所讲述的，是儒雅的男主人公与干练的女主人公的一次怦然心动；它所流经的，是如画的江南水乡、小桥流水、千年书院……两岸年轻人的精神守望 一代人的集体青春回忆。电视剧取景江南乌镇和台湾台北，古典秀丽的乌镇、似水缠绵的爱情、奇幻唯美的画面，给观众留下了深刻的印象，看到刘若英就会想到乌镇，而刘若英的恬静也会让人联想到乌镇。此次推出的形象宣传片正是符合了消费者的心理。

这部宣传片中流淌着舒缓充满情调的钢琴曲，独白文字配合人物形象十分贴切，文字优美，人物娴静淡雅，同时也映衬着乌镇水乡的柔美淡然的气质。当在看到这个广告片的时候，给人的第一感觉就是电视剧的女主角英，又从台北回到了乌镇一样，继续那美丽的爱情故事。

片子的重点突出了那种恬淡的气氛，饱满的生活气息，和如画的水乡景致。另外的亮点在于，乌镇这部旅游宣传片的画面十分朴实，自然，甚至有茶馆中挑着担子走出门口的卖菜老人，这种细节手法的运用将整部片子活化，使得其中充满了生活的味道，更加真实更加贴近观众的心。

情节和结构上，使用第一人称，用片中主角的眼睛和脚步带你游览乌镇，没有近点的介绍，没有画面的堆砌，情节随着主角一天的活动发展，一气呵成，轻松愉悦。试想自己在乌镇旅游时也能看到的这些场景，观众仿佛有身临其境的感觉，宣传了乌镇的城市旅游形象的同时挑起人们对水乡乌镇的，对美好的事物，美好的生活的热切向往，进而去到当地旅游。

最后一句男声念白破坏了整个广告柔和的感觉，整部片子在诉求的除了美丽的乌镇风景，最重要的就是乌镇的生活和在那里生活的心情。最后的留白显得比较生硬，刘若英的对白最后一句里面已经有乌镇两个字了，点到就好，不必另外再添加一句。

刘若英代言乌镇旅游形象广告宣传片解析