XX 集团微信公众平台建设方案 4

宇宏集团微信公众号建设方案

一、背景

在逐渐成熟的移动互联网时代， 人们的交流方式不断发生着 变化，微信这个拥有 6 亿用户的手机软件影响力正在迅速提升， 深刻改变着人们的生活， 成为了目前最受大众欢迎的移动互联网 交流平台之一。企业、电商、个性网站和名人纷纷建设微信公众 号，构建属于自己的交流互动平台、品牌推广平台、产品营销平 台和客户服务平台。

宇宏集团计划建设微信公众号，借助微信业态的蓬勃发展， 通过开发微网站、微内刊、微活动、微服务等耳目一新的微信功 能，建立集品牌推广、 交流互动和客户服务于一体的移动互联网 平台，给业主、准业主、潜在客户等带来全新的产品与服务体验。

二、目标

项目展示：通过微信平台，用文字、图片、视频等方式，向 客户展示、推广公司开发的住宅项目和商业项目。

品牌推广： 通过微信的推送和转发， 让公司的品牌在特定人 群和圈子得到快速传播， 加深品牌传播的广度， 提升了品牌的知 名度。

服务平台：客户投诉、活动报名等功能的实现，让公司开辟 了一个全新移动互联服务平台， 让宇宏的服务内容更丰富， 服务 形式更新颖，服务途径更便捷。

自媒体渠道： 微信公众号能汇聚大量忠实粉丝， 将成为公司 重要的宣传渠道，对公司的各种品牌推广、活动宣传、项目营销 等都有着积极意义。

三、建设规划

（一）框架规划

（二）内容设计

1、走进宇宏：

本栏目对宇宏集团进行基本介绍， 包括宇宏简介、 项目展示、 新闻资讯等，分为宇宏集团、宇宏资讯、住宅项目、商业项目、 微官网五个子栏目。

宇宏集团 ：通过图片与文字结合的形式，全方位展示和介 绍宇宏的企业文化、企业荣誉、精神内涵、品牌形象等内容，让 客户对宇宏有更直观的认识。

宇宏资讯：充分利用微信自媒体平台的属性，通过图片、文 字和视频等形式， 用新闻报道的方式， 对推动宇宏集团发展进程 的重要事件进行记录和报道， 宣传企业正面消息， 提升企业形象 和影响力。 宇宏集团官方微信

走进宇宏

宇宏集团

宇宏资讯

住宅项目

商业项目

微官网 我要买房 微楼书 精品房型 预约购房 样板展示 促销活动 其他 我要投诉 员工风采 社会责任 联系我们 人才 招聘

住宅项目：对宇宏集团开发住宅项目（欧景城华庭、欧景花 园、罗马公元、公元盛世、金运花园、中山健康花城、咸阳健康 花城、深圳健康花城）等进行展示。

商业项目：对宇宏集团旗下宇宏•深圳国际葡萄酒文化产业 城、宇宏•博深科技大厦、宇宏• UUcity等商业项目进行展示。

微官网：链接到宇宏集团手机官方网站（需要后续开发） 。

2、我要买房：

本栏目主要利用微信平台对新项目进行推广，为销售服务， 主要包括微楼书、精品房型、预约购房、样板展示、优惠信息五 大板块。

微楼书：用电子画册的形式，图文并茂地展示新项目。

精品房型：对新项目所有房型进行展示和详细介绍。

预约购房： 受众通过此栏目填写个人基本信息预约购房， 后 台收到信息后可安排置业顾问进行销售服务。

样板展示：不同房型的样板房图片展示。

优惠信息：各新项目的优惠政策或促销活动介绍。

3、其他：

本栏目是微信公众号其他功能的展示， 包括我要投诉、 员工 风采、社会责任、人才招聘、联系我们五大板块。

我要投诉：关注用户可通过此栏目对宇宏的物业服务和销售 服务进行投诉， 后台收到信息后可根据内容责成相关工作人员进 行跟进处理。

员工风采：展示宇宏的另一面——员工风采。

社会责任：社会责任报告发布。

人才招聘：人才招聘信息发布。

联系我们： 400 电话、集团、各城市公司联系方式。

4、其他

利用微信平台， 公司还可以开展一些框架以外的活动， 如利 用微信后台系统开发的互动小游戏， 提升微信的用户黏度和趣味 性。推送一些框架以外的消息， 如临时宣传需要推送的信息以及 第三方合作机构相关合作信息推送等。

四、运营推广

（一）基础建设

1、版面设计

邀请第三方科技公司对宇宏集团微信公众号进行设计， 在遵 守公司 VI 标准的基础上，将宇宏集团官方微信打造成高端、精 致的移动互联平台，提升公司形象。

2、推文美工设计

对推送的微博正文进行版面设计， 尤其是涉及到图片编辑部

分如：住宅项目、商业项目、微楼书、样板展示等栏目

需要进行美工设计，确保精美。

3、数据管理系统开发

邀请第三方科技公司开发微信后台数据管理系统， 对关注用 户的预约、投诉、报名等信息进行管理。

4、编辑基本信息

对微信平台介绍、自动回复等进行信息编辑。

（二）日常运营

1、内容更新

对住宅项目、商用项目、项目进度、优房推荐、社区公告等 静态展示栏目内容保持定期更新。

2、内容推送

合理利用每月 4 次的内容推送机会， 向微信关注用户推送企 业资讯、项目资讯、活动等内容。

3、互动管理

每天登陆， 关注粉丝互动情况， 对粉丝反应问题及时回复并 跟进，定期举办微活动，引导话题，增强互动。

4、数据监控

对后台数据进行定期分析， 包括粉丝活跃时间及原因、 粉丝 增长数量及原因、 相关话题浏览量分析、 粉丝反馈问题关键词筛 选等。

（三）项目推广

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