关于实体店转型的思考

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关于实体店转型的思考
作者：林琳
来源：《中国集体经济》2019年第19期
摘要：随着电子商务的飞速发展，人们的消费习惯、消费方式及消费观念都发生了巨大的改变，实体行业发展遇冷，大批实体店倒闭，然而这并不意味着实体产业就此陷入困境，在这个充满变数与机遇的时代，大萧条里往往藏着大机遇，逆转随时会发生。越来越多的实体店逆袭案例告诉我们：实体行业想获得长足发展，必须紧密结合实际，整合信息资源，培养“互联网+”思维，促进线上线下相结合。
关键词：O2O电商;线上线下;互联网+实体店
马云先生在一场著名的演讲中提出：“纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。”基于实体店发展受限、亟待转型的现状，利用专业知识，站在经管类学生的角度，我们提出“开新惠”APP的设想，并展开深入剖析与思考。一、电子商务模式下传统实体店的发展窘境
自2004年以来，我国实体店经营每况愈下，不论是中西部内陆地区还是东部沿海地区，二、三线城市抑或一线城市，传统零售行业集体过冬。2015年，中国内地主要零售企业仅上半年就关闭了121家门店，举步维艰，如履薄冰，而实体店倒闭潮的矛头纷纷指向了网店。“没人逛街，并不代表没人购物”，这一句口号不仅彰显了网络购物的魅力，更暗示了实体零售今不如昔的地位。网购的兴起，不仅挤压了实体消费的生存空间，更催生发酵了一批新兴职业的：淘女郎（淘宝模特）、网络砍价师、时尚买手、刷单者和抄码族。其中抄码族更是让传统实体店沦为电商的的“试用场”：他们逛街、试用试穿，找到适合自己的商品却拒绝消费，用他们偷偷拍下的商品图到网购平台上搜索，然后用1～4折的价格买下商品。总而言之，传统的发展方式早已不适应时代发展的需要，想要结束传统零售行业持续低迷的发展态势，我们必须另辟蹊径。
二、实体店如何突出重围
传统的观念认为电子商务与实体经济是相勃的，一个线上一个线下，此消彼长，水火不容，但事实并非如此：网购在给实体零售带来冲击的同时，也带来了巨大的财富，线上线下融合的新型电商经济也早已有了苗头。（一）实体经济转型先例1.北美：实体零售与网购“双飞”

关于实体店转型的思考

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