NGO品牌之战
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来源：《国际公关》2011年第06期

        随着国内形势的变化，非政府组织(NGO)的作用越来越受到政府的重视，媒体报道其公益项目的热情也逐渐高涨。这既得益于全社会公益氛围的提升，也归功于NGO对自身传播管理的重视

        NGO是英文“Non—GovernmentOrganization”的缩写，一般译为“非政府组织”，即那些既非政府部门，又不以营利为目的而主要从事社会服务工作的协会、社团、慈善基金会等民间机构。它们把自己定位在“第三部门”，以区别于另外两个部门——政府和企业。

        中国NGO组织通常有两种诞生路径，其一是伴随政府职能转型、事业单位改革等，由政府部门主动组建甚至运作，挂靠在党政机关或企事业单位的社会组织，用于承接政府转移职能、分流人员等目的，这是“自上而下”的NGO；其二是由公民基于社会需求发起，相对独立运作的NGO，是“自下而上”的NGO，又称草根NGO。

        大多数中国人对NGO的认识，始于2008年的汶川大地震。它们踊跃奔赴灾区，积极实施救助，为社会各界所关注。近10年来，NGO成长的步伐也开始加快，每年以约10％的速度递增。从1998年到2009年，我国NGO数量增长了近100倍。截至2009年底，全国依法登记的NGO组织约43.1万个，其中社会团体23.87万个，民办非企业单位19.04万个，基金会1843个。此外，在各级民政部门备案的农村专业经济协会4万多个，城市社区组织有20万多个。目前，中国的NGO在扶贫、环保、维权、教育、助残等众多领域发挥着不可替代的作用。

        随着中国NGO的发展，以及大环境的变化，媒体对各类NGO也加强了关注，报道其公益项目的热情也逐渐高涨。这既得益于社会整体慈善氛围的提升，也归功于NGO对自身传播管理的重视。

        不过，NGO的问题同样存在。很多有作为的NGO组织，公众对其并无认知，甚至有的NGO因为没有名气，而导致资金来源缺乏。事实上，NGO对自身的宣传与推广是必须认真对待的，因为这不仅是名气问题，还关系到自身的生存。因此，学会如何塑造品牌，提升公信力，增加自身的知名度和影响力，是他们面临的重大课题。

NGO品牌之战