舍得酒包装平面设计案例分析

（艺术设计学092高雄 09407300228）

前言

舍得酒，是沱牌集团重点发展的定位于高端的战略性品牌，是沱牌集团第三次飞跃的主要品牌产品，是目前沱牌集团重点培养、重点发展的第一品牌。舍得酒的品质依托沱牌集团30多年发展而积累的数万吨优质原酒。

在九届、十届全国人大代表，首届中国酿酒大师、公司董事长李家顺先生的领导下，舍得酒业胸怀产业报国之志，以打造“中华第一文化酒”为己任。舍得历时20余年，耗资逾20亿创建了中国首座酿酒工业生态园，造就酿制顶级白酒不可复制的微生态环境。公司科技实力、人才储备位居行业前列，拥有科技部命名的全国酒类行业首家国家级技术创新中心。2008年，舍得酒荣膺“中国驰名商标”。2009年，沱牌集团舍得酒业荣膺“全国质量奖”。 舍得酒的主打理念是文化酒、健康酒和绿色酒。本着这样的经营和设计理念，打出合理的价格牌，赢得了广大的顾客的支持，屡创佳绩，成为继茅台、五粮液等名酒之后的有意巨头。

一、背景分析

1.设计定位

酒的销售理念主要就是文化酒和生态就作为最主要的销售理念，整个制作和设计也是朝着这个方向发展的。

文化酒：主要就是舍得酒这款就在整个设计过程当中，都是以文化为主题元素，就比如他的包装设计、平面广告设计、设计策划和整个宣传海报，都是以文化元素为主要创作元素。他的色彩搭配和字体的设计就是组明显的体现，给消费者一种很浓郁的文化在里面。

生态酒：上等粮食，源自东北无污染绿色粮食基地。为避免粮食在储存过程中的第二次污染。舍得公司投资6000万元从美国引进10万吨恒温金属粮仓，温度保持在10-15度的最佳储存环境，具有自动除杂、驱虫、控湿功能，保障粮食储存过程中优良品质。避免了普通酒厂吝惜成本使用传统粮食储存方法造成的二次污染，保证使用最佳绿色原料酿造舍得，绿色健康的品质无可挑剔。舍得“世纪酒库”酒库拥有被誉为“美酒紫砂壶”的上等宜兴陶坛12万个，是国内最大的优质基酒储存基地。世纪酒库”绿树成荫，植被成片，空气清新湿润，气候温和，酒库内冬暖夏凉，室温常年处于20℃左右，空气湿度78%左右，为酒体内各种生化反应提供了最为适宜的条件。

陶坛是最佳的白酒储藏设备，在白酒储藏过程中可以促进酒体中醇醛等的氧化，吸附异杂味物质，提高酒体的老熟速度和质量。经过层层遴选的优质原酒在陶坛中进行5年以上的窖藏老熟才能用于舍得酒的调制，而关键的浓香调味原酒陈酿期必须在30年以上。经过生态窖藏的舍得酒具有醇厚、柔爽、和谐、丰满的显著特点，陈香馨逸，酒比花香。以上所说的这两方面只是其中的一个部分，由于其他原因我没有办法给大家一一列举，从上面几方面足以说明舍得酒的文化和生态。由于以上的条件，也决定了舍得酒的消费定位和消费策略。

二、设计创意分析

舍得酒业有很多种系列，有舍得系列，陶醉系列，沱牌系列等等，我主要做的平面设计案例分析是舍得系列的，从其的设计创意来看，它的平面图案的古朴风格和字体的很好配合，营造出一种古老文化酒的氛围，设计师江这两妙地结合，完美的展示给我们文化酒的感觉。

舍得酒系列的平面设计，首先从他的造型上来讲，方正的造型非常符合中国传统文化的方正原则。而且他的呈金字塔造型的底座，显得非常的稳重、大方和容纳百川。最为巧妙地蛇酒就在于他的封面的广告语，“品味舍得，智慧人生”，这句简短的广告语，但是他确实道出了我国几千年的传统思想的精髓，具有很深的意义，从零一方面讲，他也提升了舍得酒系列的文化酒的层次。从这几方面看，我觉得舍得酒系列的设计创意是非常成功的。

三、色彩分析

舍得酒系列的的平面设计色彩搭配师比较成功的，因为舍得酒系列主要打得就是文化酒的旗号，从他的平面设计的色彩来看，他的色彩用的恰到好处，少量的灰色调加上少量的古铜黄点缀，就有十足的古朴味道，在加上中国传统的中国红背景，是整个设计感觉十分协调，文化味道十足。整个平面设计的色彩搭配，给人的感觉是很完美的，感觉设计是想要展现给观众的那种效果完全的表达了出来了。所以，这款酒的平面设计视觉传达效果还是比较好的，色彩搭配也十分的和谐、完美。

四、分析-设计的创新性

从这款舍得酒系列的平面设计，我感觉他主打的文化就的效果，通过视觉传达，设计师完全给我们展现了出来。他的色彩的搭配师我感觉十分满意的，各种色彩运用的都是恰到好处，也许他这种颜色运用打其他系列里面，就会使很糟糕的颜色，也是不会打动消费者的。但是，在这里，完美的展现除了设计师的设计功底和对色彩搭配的把握。整个设计给我们展现出了一种古朴、文化的味道，整个档次就提升了很多。

虽然我个人还是比较喜欢这款系列的，但是随着我们整个中国对文化的缺失感，越来越多的年轻人追求的是时尚、个性和非主流的风格，要想扩大它的市场占有量，我感觉是有点困难。要想占有大量的市场，还需要在市场宣传和设计策划方面下点功夫，这样才能走成功。

五、总结

通过对舍得酒这个系列的资料的收集，我个人感觉这个酒的潜力还是很大的，在未来的市场中将占有大量地位，甚至可以我我们的白酒“大哥”茅台叫板，虽然我们的传统文化在慢慢的流逝，在被当代年轻人遗忘，但是，还是有很大部分消费者是喜欢文化和生态的，文化觉得自己的地位显得尊贵，生态市为了追求自己身体的健康，所以我觉得舍得酒这个系列虽然现在不会去的非常好的市场效果，但是我觉得在未来他一定会是主宰。

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