植根于社群：《经典绘本》从微信公众号走向大V店
作者：梁艺
来源：《出版广角》2016年第10期

        【摘要】近几年，自媒体获得较大发展，《经典绘本》微信公众号的发展值得关注。它在短短的三年里走过了内容推送、资本介入和电商平台构建的路程。它创建社群、服务社群的模式也有独到之处。本文主要研究《经典绘本》微信公众号的发展历程，解析此微信公众号的运作模式，由此反思传统媒体微信公众号运作的模式。

        【关键词】服务社群；裂变式创业平台；《经典绘本》

        【作者单位】 梁艺，广西期刊传媒集团。

        仅2015年一年时间，以《经典绘本》微信公众号建立起的大V店销售的童书就达1亿码洋，这引起了出版界的关注。在《经典绘本》微信公众号成功的三大因素“社群+资本+电商”中，亲子类妈妈社群是其根基，可以说，社群让《经典绘本》微信号及大V店在目前同类垂直细分领域中形成了竞品区隔。

        本文主要研究《经典绘本》微信公众号的发展历程，解析此微信公众号的运作模式，由此反思传统媒体微信公众号运作的模式。本文获取的资料均来自《经典绘本》微信公众号及其微信矩阵所呈现的全部内容。

        一、由《经典绘本》微信公众号而创建妈妈社群

        1.分享的策略

        第一，分享对绘本的认识，带动好书销售

        社会化媒体的使用，将“物以类聚、人以群分”变得更为便利，人与物的聚合特征更加凸显。用户们感受到的创建者是生动、真实的，并在互动中，逐步建立起对他们的信任。

        《经典绘本》微信公众号的创始人是余春林和舒畅夫妇（哈爸哼妈），公众号最初主要由余春林（哈爸）负责。他认为在孩子0—3岁的时候，妈妈应该回归家庭。他在自己的从业经历中接触过绘本，认为好的绘本对孩子的精神成长是有帮助的，所以他建起了《经典绘本》微信公众号。哈爸说：“我希望把最好的给孩子，在他还这么小的时候，我所能想到的给孩子最好的东西，就是绘本。”在经营《经典绘本》微信公众号的基础上，他们还依靠联合创始人及更多人的力量，创立了为妈妈服务的大V店，让更多的妈妈能轻松开店，以此开创了一种全新的销售模式。

植根于社群：《经典绘本》从微信公众号走向大V店