本草堂化妆品包装前期调研报告

调 研 人: 王微微

班 级：0994111

指导教师：王立荣

调研日期：2011年11月 16日

霸王（广州）有限公司本草堂化妆品包装

前期调研报告

一、调研目的：通过对霸王（广州）有限公司本草堂化妆品的调研，更多地了解该集团企业理念、竞争对手分析等方面。为后期的包装礼盒的设计工作做准备。

二、调研时间：2011年11月26日

三、调研地点：哈工大华德应用技术学院

四、调研对象：周大生珠宝有限公司

五、调研方法：通过现有的网络技术，独立研究出合理方案。

六、调研的基本情况

1、企业简介：源自中药世家的霸王（广州）有限公司是一家以弘扬博大精深的中华中草药传统文化为已任的集团公司，一直致力于中草药日用化妆品的研发、生产和销售。2009年7月3日，霸王集团在香港联交所主板成功上市（股票代码01338）。旗下拥有“霸王”、“追风”二大中草药洗护发品牌。霸王品牌是中国驰名商标，业已成长为中药日化领导品牌，中国民族日化标志性品牌，国际巨星成龙代言，驰誉海内外，创造了中国日化史上的销售神话。

“本草堂”是霸王（广州）有限公司历经多年研发和市场调研推出的中草药养颜护肤品牌。传承数千年中华中草药美容护肤精髓，根据祖传养颜秘方，采用现代生物科技萃取多种中草药精华，以清、润、养、调、补的中医养颜机理，内养红润,外在透白，令肌肤由内而外散发红润透白之光采，带给全世界消费者全新的、健康的天然中草药养颜护肤之道。

　　本草堂秉承数千年中华中草药养颜文化和中国美学精髓，采用祖传中草药养颜秘方，以现代技术萃取天然中草药精华，研制出天然中草药养颜系列产品，旨在通过长期调理养护，平衡身心，从根本改善现代都市女性肌肤的失衡状况，回复红润透白的健康肌肤，由内而外散发气质之美，神韵之美，将新时代的东方美传递给全世界。

2、核心价值观: 以人为本、共创价值

3、企业行为活动：

● 企业价值观：爱心、理性、共同奋斗。

● 核心使命：超越自我、永争第一

● 管理理念：爱心、理性、共同奋斗。

● 企业文化：树环保意识，守环保法规，降能源消耗，谋持续和谐。

● 企业愿景：把品牌做大做强，为中药日化民族品牌树立一面旗帜。

● 经营宗旨：质量第一、信誉第一、服务第一。

● 质量方针：科学管理、博采众长、开拓进取、精心制造、以超群的质量，周到及时的服务去赢得用户的信赖。

● 广告语：情系今生 我心永恒。

● 品牌形象代言人：王菲

4、竞争对手分析

5、企业原有包装分析（原有包装盒设计）

图案形态：总体上设计比较传统，不亮眼，美观欠缺。
　　结构特点：设计比较普通，没有厚重感。。

色彩：色彩上不亮眼，比较暗淡，民族感觉太强烈，缺少现代化的元素，颜色都以绿色为主，不鲜艳。

七、调研结论：

通过调研我知道原有包装设计的不新颖，颜色单一，国际感欠缺。所以我会重这三点入手，包装上用比较新颖的包装形式；色彩上采用鲜亮的颜色，并且我会把传统的元素现代化。做一套能够彰显豪华尊贵的化妆品套装，让使用者感受到身份地位的象征。适合馈赠亲友。通过调查可以看出包装盒的创意不仅要体现结构的特别而且还要有好的平面设计等多方面元素我设计的包装包括乳液、化妆水、BB霜、睡眠面膜、一个唇彩以及一个套装礼盒。

化妆品调研报告