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对比手法句式广告词

　　篇一：浅析广告与修辞
　　浅析广告语言与修辞研究
　　摘要：广告是一门综合性艺术，它集社会学、美学、心理学、社会消费学、市场营销学、声电学、文学、语言学于一身，但“在广告所采取的诸多形式中，语言始终是最重要的和最根本的”。英国小说家赫胥黎认为，广告语言是一种文字语言，它是“现代文学形式中最富兴趣和最难的一种”。修辞学作为语言学的一个分支,已广泛地关涉了人文社会科学的所有领域。而修辞与广告语的适度结合，是当今广告语言艺术研究的一个热门话题。本文通过大量的广告用语，分析了广告与语言的关系，进而论述了各种修辞在广告用语中的运用，显示了修辞在广告中的重要作用。
　　关键词:广告；广告语；语言；修辞；修辞格；
　　一、
　　现代社会就是一个广告世界，在市场经济大潮的影响下，广告已经渗透到当
　　今社会中的各个领域。广告，作为商品经济发展到一定阶段的一种独特文化现象，日益影响着人们生活的方方面面。现代广告不仅仅只是宣传商品和劳务，而且成为人们获取信息的重要来源之一，并作为一门特殊的实用艺术美化着我们的生活。而广告语言运用，则是现代语言生活中一个新的组成部分，并影响到人们在其他场合的语言运用，广告语体与其他语体相互影响渗透，各自都使得自已的表现力更加丰富。作为新时期发展起来的深入到千家万户的语言现象，广告语言的方方面面自然都引起了许多专家学者的关注与高度重视。
　　作为艺术，广告是一门特殊的实用艺术；作为修辞学，广告修辞学是一门应
　　用修辞学科。不管广告的诉求重点如何定位，语言表达如何创新，广告修辞总是以广告的目的为目的，最终是为了商品与劳务的促销，实用性极强。对理论的研究与总结是为了更好地指导实践，应用性学科更是如此。因此广告修辞学的研究必须牢固地建立在广告修辞实践的基础上。
　　广告语在广告的传播中起着极为重要的作用，而修辞手法的使用可以使广告
　　语更容易被大众接受。所以，广告创作者常常借助修辞手法使广告作品产生强烈的艺术效果，会从而吸引消费者的注意，最终达到推销商品的目的。在广告语中，常常使用的修辞方法有词语的锤炼、句式的选择及各种修辞格的使用等，本文主要采用理论与实例相结合的方法，选择当今大众较为熟知的广告语并结合所学现代汉语知识来分析广告语中修辞的使用及效果。
　　二、主要修辞方法和修辞手段在广告语中的运用
　　（一）词语的锤炼
　　引言
　　词语的选择和锤炼有助于更加贴切地表达，使广告语生动贴切地表现事物的
　　本质及特点。
　　1、声音的锤炼
　　广告语创作的一个主要原则就是让广告受众在短时间内记住广告中的有效
　　信息，如果词语的声音配合得好，念起来顺口，记起来也容易。广告语声音的锤炼主要体现在平仄、押韵等方面。
　　（1）平仄
　　平仄指的是不同调类的音节的配合运用，协调语音高低升降变化的一种语音
　　手法，平声、仄声配合可以使语言有节奏感。
　　好空调，格力造（格力）
　　车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田）
　　例子中“好空调”是仄平平，“格力造”是平仄仄，“必有路”是仄仄仄，“丰
　　田车”是平平平，这种句间平仄交错、上下句平仄相反的安排使广告语声律和谐，抑扬顿挫。
　　（2）押韵
　　押韵会让句子读起来朗朗上口，有音律感，更容易记忆，有些由两句或两句
　　以上句子构成的广告就常采用押韵的方式，如：
　　天天喝粗粮，人人都健康（妙恋）
　　钻石恒久远，一颗永流传（迪比尔斯）
　　康师傅方便面，好吃看得见（康师傅）
　　要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）
　　补钙新概念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）
　　这种押韵的使用有时候会类似于“顺口溜”，读起来顺口，有些口语化的方
　　式，对于记住这些广告是有大大帮助的。就像人们往往对童谣有着或模糊或深刻的印象，相对来讲押韵的语句可以在大脑中存留更长时间。
　　2、意义的锤炼
　　在广告语的创作中，不仅仅要关注它的外在形式，更重要的是内容，也就是
　　广告语中字、词的意义。在广告语中，可以利用对词义的选择、新解、配合来增强表达效果，个别字、词的斟酌可以为整个广告加分，使其思想更深刻，如：
　　六神有主，一家无忧（六神花露水）
　　给电脑一颗奔腾的“芯”（奔腾）
　　只溶在口，不溶在手（m在表达意思方面，广告语和普通语句一样，有些事物或意思既可以用肯定句表示，也可以用否定句表示，但两者的语气轻重不同：
　　今年过年不收礼，收礼只收脑白金（脑白金）
　　不买贵的，只选对的（雕牌洗衣粉）
　　没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜）
　　这些用了“不；只”句式的广告语，前半句的否定意在强调后半句的肯定。
　　“只收”、“只选”、“只有”，把人的视线集中在“只”字后面的内容，用否定来衬托肯定，语意更强些。如果改成普通的“今年过节只收脑白金”、“要选就选雕牌洗衣粉”这种陈述性的语句，会大大削弱广告的表达效果。
　　3、口语句式和书面语句式
　　由于现代汉语的口语和书面语基本上是一致的，所以在广告用语上也没有特
　　别严格的区分，大部分广告语都是比较通俗易懂的，如：
　　超凡脱俗，醇和满足（555香烟）
　　智慧演绎，无处不在（摩托罗拉手机）
　　味道好极了（雀巢咖啡）
　　但是有些广告也会使用比较明显的口语或地方方言，如：
　　牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治牙膏）
　　这则广告就使用了北京地区的口语，用生活化的语句使商品更加贴近人们的
　　生活，也符合牙膏这一用品在人们生活中的定位。这种方式在某些地方的商家宣传上面使用更广泛，使用一些独具地方特色的词汇，容易引起人们的地方认同感，
　　如上海的“阿拉”“侬”、广州的“靓”等。
　　（三）主要辞格的使用
　　在修辞上有特定表达效果的语言结构形式叫辞格，也称辞式、修辞格。广告
　　语中常用的辞格有比喻、双关、比拟、对偶、顶真、夸张、对比、通感等。
　　1、比喻
　　比喻就是打比方，是用本质不同又有相似点的事物描绘事物或说明道理的辞
　　格，也叫“譬喻”。比喻里被打比方的事物叫“本体”，用来打比方的事物叫“喻体”，联系二者的词语叫“喻词”，这种辞格契合了广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性，可以使抽象的事物变得具体，陌生的事物变得熟悉，深奥的事物变得浅显，使人产生深刻的印象。广告语中的比喻往往将商品与人们所熟知或所感亲切的事物联系起来，并且找到其间的类似点，引起消费者内心的认同和共鸣。如：
　　美加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧（美加净护肤霜）
　　你是我的优乐美（优乐美奶茶）
　　小洋人妙恋，初恋般的感觉（小洋人酸奶）
　　恰当使用比喻手法，直接冲击消费者的情感，是比较成功也是比较常用的手
　　段，容易使人在短时间内接受新事物。示例广告中，把护手霜比作妈妈的手，使人感到亲切、温暖，产生了极强的亲和力；把爱人比作优乐美奶茶，暖暖的、可以捧在手心里的感觉，面向情侣消费者，博得大众好感；将喝小洋人酸奶的感觉比作初恋的感觉，因为这二者都是酸酸甜甜，妙不可言，这使有过经历的人对此有种似曾相识的认知。
　　2、双关
　　利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面的内里两种意思，言在此而
　　意在彼，这种辞格叫做双关[1]256。双关可使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深语意，给人以深刻印象。简单说来，就是一句话同时兼有两种意思，表面上是一个意思，而实际上却是另一个意思。在广告语中，使用的最多的辞格就是双关。
　　中华在我心中（中华牙膏）
　　情系中国结，联通四海心（中国联通）
　　人类失去联想，世界将会怎样（联想电脑）
　　双关手法的最大好处就是可以把品牌名称嵌在广告词中，让消费者在听到广
　　告语的时候就顺便记住了商家的名称。因为大部分品牌的名称都是有深意的，所以很容易把这种深意发展为广告语进行宣传，进而宣传其品牌思想与品牌精神，所以广告语中采用双关手法通常是一举多得的。
　　3、比拟
　　根据想象把物当做人写或把人当做物写，或把甲物当做乙物来写，这种辞格
　　叫比拟。被比拟的事物称为“本体”，用来比拟的事物称为“拟体”在广告语中出现的比拟，大部分是利用商品的某一特性、某些与“人”相似的地方，将商品人格化，化身为“人”，并赋予其各种各样的身份，使人倍感亲切，易于接受。如：
　　雅芳，比女人更了解女人（雅芳）
　　恢复胃动力，请吗丁啉帮忙（吗丁啉胃药）
　　我家的乳品专家（光明牛奶）
　　由于雅芳产品主要是面向女性消费者的，所以将其比作女人的好朋友，“比
　　女人更了解女人”，为女人提供帮助，引起消费者亲切感；“请吗丁啉帮忙”，把吗丁啉当做家庭医生，及时处理胃病是家庭医生；“我家的乳品专家”更直接的将牛奶拟人化，其产品化身为乳品专家，为全家提供安全健康的乳品服务。由此可见，广告中商品拟人化后的形象大部分是朋友、医生、专家等有着固有社会印象的人群，这类人的形象多是可靠的、亲切的、权威的。这种方法利用了人们日常生活中习惯向可靠的人寻求帮助的心理，把商品贴上“可以求助”的标签，隐匿于生活中，一旦需要就容易被及时记起。
　　4、通感
　　叙事状物时运用词语，使不相通的感官感觉相互沟通起来的辞格叫通感，也
　　叫“移觉”。人类的感官可分为五种：视觉，听觉，触觉，味觉，嗅觉。在通常情况下，这五种感官是各自发挥作用、彼此不交错的，但在特殊情况下，五种感官功能却可以互相影响、互相沟通。这种通感是建立在感觉移借和丰富想象的生理和心理基础之上的，这种物理和精神上的互动可以强化人的感受，产生巧妙的感觉。通感在广告中往往被用来创作饮食类广告语，因为人们在进食的时候往往同时调动视觉、触觉、味觉、嗅觉，特别是味觉和嗅觉两种，给人的刺激是相当明显的，吃过喝过的东西，下次再给出类似的提示，人的感官几乎会立刻给出反
　　映，脑海中也会浮现出以往的经历，所以饮食类广告中这种方法是极为奏效的：
　　晶晶亮，透心凉（雪碧）
　　牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力）
　　滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡）
　　雪碧给人的感觉就是清凉的，这种凉属于触觉上的，然而在喝雪碧的时候味
　　觉和触觉就同时给出了这种凉的印象；将巧克力入口即化的顺滑和用手触摸丝绸的感觉联系到一起，这种味觉和触觉的通感贴切的白哦大出了巧克力的特质，也极有美感；“香”是由味觉感觉出来的，“浓”是用触觉去看见的，而喝咖啡是调动的是味觉喝嗅觉感官，广告使这种“意犹未尽”的香浓感几乎是只调动视觉就能全方位感受到的，这就是通感的妙用。修辞在广告语中的运用是无处不在的，各种修辞方法和修辞手段的使用也并没有严格的区分，往往多种同时使用，共同使广告语更具艺术特色，更能体现汉语言语法的魅力。
　　三、结语
　　语言学的发展离不开社会,人类社会生活方式的改变在一定程度上影响着语
　　言学的发展方向。近百年来人类社会发生的翻天覆地的变化，带给语言学不同于以往的新面貌。就像本文中所讲的修辞为广告语提供了各个方面的帮助，广告语也为语言学中修辞的研究提供了大量素材，二者是相互促进、相互融合的，这是社会与语言学彼此影响、渗透的一个缩影。
　　主要参考资料：
　　倪宝元.修辞手法与广告语言.杭州：浙江教育出版社，20XX.6
　　王桂宏.广告语言中对偶修辞手法对艺术魅力的彰显.内蒙古电大学刊，20XX
　　王良杰.浅谈修辞在广告语中的运用.河北广播电视大学学报，20XX（10）
　　赵宏.广告语言艺术.北京：中国经济出版社，20XX.9
　　何佳讯.广告案例教程.上海：复旦大学出版社，20XX.10
　　篇二：大气广告词
　　世上最好的广告语我们常说，沉默是金。但当话题转向商业、政治、广告，事情就大不一样
　　了。你要扯开喉咙大声喊。slogan,就是把你的品牌印进别人脑海里的图章。它通常要提炼产品卖点、提出一个问题、
　　给出利益承诺，又或者什么都不说。nike的“justdoit”说了有关产品的什么？但它却是
　　最让人难忘的广告语之一。因此，广告语撰写唯一的圭臬只剩下：聪明，精悍。言多必失，
　　言简却可以表达很多。
　　下面是一些几十年来印在消费者脑子里的广告语。佳作太多，千挑万选，疏漏难免。如
　　果遗漏了对你来说最重要的、最震撼的、最销魂的、最念念不忘有回响的那一句，评论告诉
　　我。no.1:therearesomethingsmoneycan’tbuy.foreverythingelse,there’s
　　mastercard.
　　“万事皆可达,唯有情无价。”它的巧妙之处就在于，“万事达虽然是一个支付平台，却强
　　调有些东西是钱也买不到的，着重为消费者提供非物品的体验，那就是和家人、朋友共享美
　　好时光。而这个为人类普遍共有的追求是没有文化和地域限制的，放之四海而皆准。”迄今，
　　屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超过430支，在110个国家和地区以51种语言播
　　放，成功塑造了一个与visa、美国运通及其他信用卡组织区隔开来的品牌形象。agency:mccannerickson,1997no.2:cancercuressmoking.(cancerpatientsaidassociation)“癌症治愈烟瘾。”20XX年坎城平面大奖。用赖致宇的话说，“不需要拍摄，不需要道具，
　　也不需要演员。只是一排英文字，一个简单想法上的小转折。看似安静的一句话，对那些老
　　烟枪们却是重重的一巴掌！”这就是文案的力量。agency:ogilvy&matherindia,20XXno.3:thinkdifferent.(apple)“非同凡想”。太著名以致无需交代出处。1997年，曾被踢出局的乔布斯重掌苹果，借
　　由这支广告，他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂。长达一分钟的广告涵盖了爱因斯坦、
　　鲍勃·迪伦、约翰·列侬等著名人物，文案“致那些疯狂的家伙”句句铿锵。这支广告让乔
　　布斯落泪，甚至被誉为百年内最伟大的广告。也正因这不同凡响的灵魂，苹果改变了世界。agency:chiat/day,1997
　　no.4:impossibleisnothing.（adidas）“一切皆有可能”。对这句话的演绎，adidas曾经的3支tvc干得不错——前女足前锋
　　马晓旭：“要让再大的挑战也变得简单，最好的办法就是把自己变得更强”；nba著名篮球
　　运动员阿里纳斯：“在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分”；贝克汉姆：“你
　　这一生中会经历挫折，但重要的是坚强的度过它”。从开始的一文不名，经过努力达到巅峰，
　　或者说常人不能及的地位，这就是adidas“一切皆有可能”的真意。no.5:yeswecan.
　　奥巴马在题为“美国的变革”的竞选获胜演说中说，“我们将以无穷的力量来回应那些说
　　我们不行的人，然后说：yes，wecan！”每一段的结尾，他都重复这句话。“yes.we.can”
　　严格来说并不是广告语，却极具感染力。金融危机的美国，人们最需要的就是信心。他给了
　　美国人对未来的坚强信念，作为回报，美国人也选择相信他。篇二：大气磅礴的广告--山河
　　水广告分析
　　大气磅礴的广告----山河水广告分析纵观20XX年南京楼市，山河水无疑是浪尖上的一股弄潮儿。自别墅项目而言，山河水并
　　不具备任何极为显著的特征。像很多别墅一样，山河水依山傍水，但这些资源并无与其他别
　　墅形成差异化。可以说，是别墅里的普通别墅。但是，山河水为何在南京，甚至中国有如此
　　深刻的反响？
　　这恐怕要归功于山河水的广告了。山河水的广告推广方是深圳的尚美佳机构。成功的广
　　告策略，无疑为山河水一炮而红奠定了坚厚的基石。当然，广告带来的效应，也因此得以彰
　　显，别墅从300万，卖到350万，从350万，卖到400万一套。广告，不仅仅增加了销售的
　　附加值，而且大大提升了品牌的知名度。山河水的系列推广，被尚美佳机构称为互动式营销。所谓互动式营销，就是充分调动受
　　众的各种感官，调动受众的思维，建立与受众沟通的桥梁。不管是不是，我们不去追究。单
　　单就山河水的系列推广主题来看，其有着极为丰富的艺术特征，充分运用汉语上、文学上的
　　艺术手法，使推广语别开生面，独树一帜。我看得见世界，世界看不见我这是山河水第一阶段的推广语。先就这句话的句式来看，这句话是陈述句，前句是肯定，
　　后句是否定。这样以来，形成了强烈的对比，给人极深的印象，受众一看就能记住。再来分
　　析这句话所传达的内容。其实，我们不妨把这句话看成是一则简短的故事，只有十二个字的
　　故事。字虽然少，但是，涵盖的内容却丰富之极，可谓是言有尽而意无穷。就如朦胧派诗人北岛的诗，生活//网。这个题目是两个字，内容只有一个字。简简
　　单单的一个“网”字，蕴含了无穷无尽的想象空间。生活就是一张网，我们就是大海里的鱼
　　儿，逃脱不了网的追杀。一旦进入到网里，我们就再也逃不出去??我们的思维还可以尽情
　　地发挥想象。“我看得见世界，世界看不见我”，故事的主人公以第一人称的叙事角度，向读
　　者（受众）叙述了我的一个现实状况，或者存在方式。我看得见世界，这表明主人公也是芸
　　芸众生中的一员，和我们一样，生活在这个世界上。同时，我们还可以有更深层次的理解，
　　看得见世界，也可以用为“看得清世界”，意识就是看透。我能看透这个世界，因为我历经世
　　事沧桑，所以能洞明世事。由此来看，我一定是一个有着一定高度者，没有如此高度，是达
　　不到这种境界的。再看“世界看不见我”我既然生活在世界上，为什么世界又看不到我呢？
　　这很容易让我们想象到，主人公肯定是隐居在某处。只有他能看见我们，而我们却看不见他。
　　我们在明处，而他在隐蔽处。这么一来，别墅的形象就浑然而出了。如此思维，让人回味无
　　穷！
　　我不在江湖，江湖却有我的传说这是山河水第二阶段的推广主题。从句式上来看，依然沿袭原有的句式，肯定加否定，
　　形成强烈的对照。我不在江湖，说明我已经作为一名功成名就者，金盆洗手，退隐江湖，不
　　问世事了。可是，因为我之前的傲笑江湖，在江湖上声明显赫，致使我现在虽然不在江湖，
　　但江湖上却仍然有很多人在谈论我，谈论我曾经的叱咤风云。与第一阶段的推广语有与曲同
　　工之效。
　　【江湖】解：从无处不在的江浙帮，到终日忙碌的广东帮，从底蕴深厚的京帮，到放眼
　　全球的海帮??生意江湖俨然成为江湖的主流，走近这个承载了太多荣辱沉浮的领域，是不
　　断更替的时代风景：每天都有人退出，每天都有人加入，今天的江湖和昨天的不一样，南京
　　的江湖与北京的也不一样??江湖比我们想象的要宽广深邃得多，从时代的角度去感受那些
　　有代表性的江湖中人，打开一张民间精英的江湖地图，20多年的中国底色就哗啦啦跃然而出。在南京某大学从事多年社会学研究的教授姚健认为，事实上，当代中国早已被学者有意
　　识地分为两个社会，一个是国家社会，一个是以民间形象呈现的江湖社会，国家主义和江湖
　　主义的互动和交叉、周旋和抗衡，平分了中国历史，并推动中国在这种动态平衡中稳步前行。
　　从某种意义上来说，江湖就是从侧面书写的另一种国家主义。因而无论站在民间叙事还是官
　　方叙事或精英叙事的立场，江湖都是我们必须予以关注和关怀的集体性存在。诚然，江湖的民间形态消解着国家话语对意识形态的掌控，但这种书写方式却最有可能
　　指向个人自由主义的广阔语境，以强大的生命力量和多声部的形式，在各种话语领域表达着
　　野草般的蓬勃精神，沉浮其间的江湖领袖，最终也必定会从边缘走向主流。
　　按照吴思在《隐蔽的秩序：拆解历史弈局》里对民间的解构，江湖就是一场强者与弱者
　　之间的游戏。那些制定规则的人，那些为事物立法的优胜者，主宰着江湖意志。他们天性中
　　流淌着不安分的血液，有野心，有赌性，从这种群体性的性格优势中，从一次次锋刃上的舞蹈中，他们积蓄了巨大的能量。从社会谱系的分野来看，这是一个掌控着资本并由此获
　　取话语权的强势群体，所有的民间政治都从站在时代浪尖的这个群体出发，抵达作为上层建
　　筑的国家领域，以至于他们的一举一动，都将牵动整个社会的神经，而恰恰也正是这样一个
　　与国家体系并行的江湖部落，树立起了中国民间的世界高度。所谓大隐隐于江湖，并非适用于每一个江湖中人。对于游刃于南京江湖的商宦领袖们来
　　说，这个江湖依然太浅。作为被大众聚焦的群体，他们也许只有遁迹于真正的江、湖、山、
　　水之间，才会有片刻的安宁去玩味菊花、古剑与酒的禅境。细究这一群体的行藏，无非介于生意场和私人宅邸之间。南京的老山地区、江宁三山地
　　区、紫金山片区的别墅群落里我们可以窥见他们的出没，但正如以“地产别墅专家”面目呈
　　现的鸿信地产为其别墅项目山河水所推出的广告语——“我不在江湖，江湖却有我的传说”，
　　所谓的“我不在江湖”也只是一种暂时性的隐身状态，江湖依然在关注你的一举一动，有人
　　即有江湖，你怎么躲？求索这些江湖领袖的真实意图，他们的归隐本身未必就一定如释和道
　　的出尘离世；古言“明道若昧，进道若退”，他们的入山，或许更多的不过是“入定而谋动”
　　的一种江湖术。
　　山河水，不在南京
　　如果再延续以往的推广，那么山河水的推广势必走入死角。山河水，不在南京。继续保
　　持平淡的态度，却在平实的语言中仍然承传着高昂的姿态。经过前几个阶段的形象推广，巧
　　妙地引入产品。如果说，前面两句话已经烂熟于心，但却令我们大惑不解。那么，山河水，不在南京。则终于将
　　心头的结解开了。原来，一直藏在后面的主人公就是“山河水”啊！山河水，不在南京。很
　　多人都不能理解这句话。山河水，明明就在南京，为什么说不在南京呢？于是，引起了南京
　　广告界的效颦。认为，不通顺，无章法的推广语是最好的。其实，这儿所谓的山河水“不在
　　南京”有着更深层面的意义。山河水，虽然就在南京的浦口，但是，他的高度，已是非南京
　　的企及，他存在的意义，已经超越了一个城市的范畴。因此，山河水在中国，在世界。山河
　　水的存在，是中国，世界的骄傲与自豪。（在不在南京）：山河水的精神躯体应该是它狮子岭的余荫，地底43度温泉的伏笔，粼
　　粼的波光和似远还近的位置。但是要在几个字之内为不同的人描绘一幅各自动人的画卷，几
　　乎是一件可遇不可求的事情。我是山河水
　　我是山河水这句话本来并没有什么稀罕的。不过，因为历史上很多名人喜欢用这句话。
　　譬如，我是拿破仑。几个阶段推广后的山河水，已经引起了市民的全面关注，几乎到了人人
　　尽知的地步。我是山河水一出来，其轰动效应自然可想而知。就好比说，我是拿破仑一样就
　　有轰动效应。
　　曾经风云，如今笑谈风云经过一些列的推广之后，受众的积极性被调动起来了，到了白热化的程度。山河水的推
　　广语，悉尽成为了人们的美谈。山河水，的确篇三：中国最经典广告语大全中国最经典广告语大全
　　美容院广告:立即下斑,禁止痘留!殡仪馆广告:烈火中永生!
　　医院广告1:分手了就别再回来找我!医院广告2:不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也
　　是不行了!
　　公安局广告:因为我存在所以我悲哀,因为我消失所以我幸福!服装店广告:你出钱我出血,你高兴我跳水!理发师收徒广告:想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗?电脑专卖店广告:拥有我,你将不再是出土文物!饭店广告:民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!oh!mygod!冲浪运动广告:享受高潮!
　　红灯区广告:我们是妓者,欢迎来搞!七度空间卫生巾“七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定”玉兰油“惊喜从肌肤开始”诺基亚“科技以人为本”这个最经典，好像没用了摩托罗拉“hello，moto”让人印象深刻安尔乐卫生巾“安尔乐的保护体贴又周到”脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白多”脑白金广告尽管垃圾，但这个广告词还算
　　经典，几乎所有看
　　电视的人都知道
　　中国联通“引领通信未来”
　　美特斯邦威“不走寻常路，美特斯邦威”李宁“一切皆有可能”
　　可口可乐“永远的可口可乐，独一无二发味道”肯德基“有了肯德基，生活好滋味”中国移动“沟通不处不在”飞亚达“一旦拥有，别无所求”康师傅“好吃看得见”
　　新飞冰箱“新飞广告做得，不如新飞冰箱好”奥妮洗发水“黑头发，中国货”舒服佳“促进健康为全家”农夫山泉“农夫山泉有点甜”联想“世界失去联想，世界将会怎样”人头马“人头马一开，好事自然来”雀巢咖啡“味道好极了”ibm“四海一家的解决之道”金利来“男人的世界”
　　丰田“车到山前必有路，有路必有丰田车”广告笑话一则
　　有个人爬墙出校被校长抓到了，校长问他：“为什么不从校门走？”他说：“美特斯邦威
　　——不走寻常路。”校长又问他：“这么高的墙怎么翻过去的啊？”他指了指裤子说：“李宁—
　　—一切皆有可能！”校长又问他：“翻墙是什么感觉？”他指了指鞋子说：“特步——飞一般的
　　感觉！”
　　第2天他从正门进学校，校长问他：“怎么不翻墙了？”他说：“安踏——我选择，我喜
　　欢！”
　　第3天他穿混混装，校长说他：“不能穿混混装！”他说：“穿什么就什么——森玛服饰！”
　　第4天他穿背心上学，校长说：“不能穿背心上学！”他说：“男人简单就好——爱蹬堡服饰！”
　　校长说：“我要记你大过！”他说：“为什么？”校长说：“动感地带——我的地盘我做主！
　　行业广告趣味
　　足浴店广告——千里之行，始于足下当铺广告——当之无愧
　　颜料店广告——近朱者赤，近墨者黑广告|臭豆腐摊广告——臭名远扬除草机厂广告——寸草不留大闸蟹店广告——横行霸道广告五金店广告——工欲善其事，必先利其器煤炭店广告——天下乌鸦一般黑浴室广告——赤膊上阵火葬场广告——一视同仁美容店广告——旧貌换新颜关于网恋的一些广告
　　光明牛奶：不网恋，成不了光明的牛。兰天六必治：吃饭倍香，精神倍棒，你瞅瞅，网恋。商务通：上网，聊天，网恋，一个都不能少。农夫山泉：网恋的味道有点甜。新飞：广告做的好，不如网恋好。盖中盖：自从网恋了以后，腿也不抽筋啦，走路也有劲啦，网恋的效果真的不错。可口
　　可乐：网恋，网恋给我感觉。娃哈哈：今天你网恋了没有？南级绒：网恋，地球人都知道啊！大宝：要想皮肤好，早晚网恋好。好迪：网恋真好，大家好才是真的好。海尔：网恋到永远。
　　飞利浦：让我们恋得更好。爱多：我们一直在网恋。
　　联想：人类失去网恋。世界将会怎样？精彩广告语
　　一、媒体的广告
　　1.真知影响人生，《羊城晚报》的这个广告词充满智慧，富有哲理。短短的五个字却对读
　　者形成强烈的暗示：要想得到真实的知识，订阅《羊城晚报》显然是较佳的选择。
　　2.看《环球时报》，把地球抱回家。一个抱字，让人忍俊不禁，不一定花钱旅游，只要您
　　拥有了《环球时报》，也就拥有了整个地球。等着长知识吧。
　　3.知识分子的精神家园，这是《光明日报》的广告词。定位非常明确，就是给知识分子
　　看的。
　　4.你的健康是我的牵挂，《人民保健报》。这则广告词非常有亲合力。这哪里是广告，简
　　直是感情的倾诉。
　　5.在国内发行量很大的《读者》的广告词是：选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，
　　以优秀文化做标榜，显示了它的品位；老牌纯文学杂志《收获》的广告词是：精神漫游者的
　　最后家园，没有一点推销的商业味，真是越品越有味道，也显示它的大家之气。
　　6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》
　　是我的错。对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而
　　喻，即只要读者订了刊物，就会上瘾。
　　篇三：广告语练习专题
　　新课标语文广告词练习
　　广告词的拟写一般放在第六大题考察，灵活多变；万变不离其宗，其特点可概括如下：
　　考察内容：与时代息息相关，与生活密切相连，体现大语文观，体现人文性，体现工具性，体现实用性。
　　考察形式：拟写公益广告词，它们都是在规定了写作范围的基础上，自定立意，自主选材，语言有着特定的要求，既简明（有字数的限定），又要符合应用文的特定要求。
　　二、高考真题
　　1.（20XX年全国Ⅰ卷，语文，23）请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)(4分)答：口口口口口口口口口口口口口口口
　　2．（20XX年全国Ⅱ卷23）请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个字之间)(4分)
　　3．（20XX年全国Ⅰ，语文，19）班里举行一次主题为“远离毒品”的班会，请你在黑板上写两句话，以彰显主题，营造气氛。要求每句话不少于7个字，两句话字数相等，句子结构大体一致。（6分）
　　4．（20XX年山东卷，语文，19）请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）
　　5．（20XX年湖北卷，语文，24）湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包含三峡、武当山和黄鹤楼。(不超过40个字)(5分)
　　答：
　　6.(20XX年北京卷，语文，22)“小葱拌豆腐”本是老百姓喜爱的一道家常菜，后来衍生出一句家喻户晓的歇后语。不久前，某行政部门征公益广告创意，以一盘“小葱拌豆腐”为主本图案的广告创意，因有积极的比喻意义被采纳了。请你为该“主体图案”配一句恰当、简明的广告语，不少于8字。（3分）
　　答：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
　　7.（20XX年辽宁卷，语文，24）请以“爱护动物”为主题，运用比拟的修辞手法，写一句公益广告词(20字以内)。(3分)
　　8.（20XX年山东卷，语文，21）第十一届全国运动会将于20XX年在我省举行，请为本次运动会拟写主题口号。要求：具有鲜明的时代特征和体育精神，体现山东人民的精神风貌，言简意赅、便于记忆、朗朗上口。不超过20字。（3分）
　　答：
　　三、名校试题
　　1.（四川省绵阳市高中20XX级第三次诊断性考试，语文，19）为在全社会倡导终身学习的理念，许多城市正积极打造“读书城”。请你为“读书城”气虚一则公益广告。（要求主题鲜明，有文采），并从内容和形式两方面解说所拟广告的特点。（5分）
　　答：_____________________________________________________________________
　　2.（天津市南开区20XX年高三年级质量调查，语文，24）国民经济发展了，人民生活改善了，消费观念变化了，而奢侈浪费的行为也悄然成了一部分人的“时髦”。请你针对这一现象，拟一条公益广告词。要求：立意明确，能起到警醒或劝诫的作用。用语文明，措辞得体，不超过25字。（4分）
　　3.（东北师大附中20XX—20XX学年度高三年级第三次月考，语文，22）《水浒传》中武松景阳岗打虎之前喝酒的酒店，门前的招旗上写着“三碗不过岗”。“三碗不过岗”这则广告词有多方面的意思，请写出两点。（4分）
　　①②
　　4.（兰州一中20XX-20XX学年度第一学期期中考试，语文，24）请拟一条以“节约水资源”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(20字以内)(4分)
　　5.（北京市东城区20XX—20XX学年度第一学期期末教学目标检，语文，24）举一段（或自己写一段）具有北京特色的食品广告词，并就广告词的特点作简要解说。（4分）
　　例如，有关“王致和臭豆腐”的一则广告词是：“臭名远扬，香飘万里。”这则广告从人的切身体验入手，用对比的手法，整齐的句式，生动地表现了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来香意绵绵的特点。又如，___________________________________________________
　　6.（吉林省实验中学20XX—20XX学年度高三年级第四次阶段性测试，语文，23）请拟一条以“诚信”为内容的公益广告。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）
　　答：
　　7.（山西省实验中学20XX—20XX学年度高三年级月考试题，语文，24）某书店拟写一则广告词，请你仿照下列句式，续写两个句子，使之与前两句组成意义相关的广告词。（4分）例句：交情再浅也要送书
　　空间再小也要藏书
　　8.（唐山市20XX届高三年级五校联考，语文，20）下面是某投资咨询公司的一则广告，本想写得有点文采，却有四处用词不得体。请将不得体的词语找出来并进行修改。（4分）
　　本公司欢迎各界朋友前来请教，我们将不吝赐教，在提供投资策略方面鼎力相助，并惠
　　赠《实用投资指南》一册。
　　①将改为；②将改为；
　　③将改为；④将改为。
　　9．山东省淄博市20XX—20XX学年度高三第一次摸底考试，语文，17）请以“无车日”为内容，拟写两条广告用语。（4分）
　　背景：“无车日”最早在西方汽车发达国家出现。20XX年9月22日是“国际无车日”。
　　20XX年首届“中国城市公共交通周及无车日活动”是由建设部发起的，9月16日至22
　　日在全国108个城市开展。活动主办方称，9月22日为“无车日”。
　　10．河南省许昌市20XX-20XX学年上学期第二次四校联考，语文，20）下面是为第五版《现代汉语词典》设计的三条广告词，请从其中选出你认为最佳的一条，并从内容与形式两方面简要说明理由。（4分）
　　①现代汉语，一“典”即通。
　　②规范现代汉语半世纪居功至伟，传播中华文明五大洲声名远扬。
　　③一本词典，一位良师，一生收获。
　　最佳的一条是：_________________________________（填序号）
　　理由：___________________________________________________________
　　11.（20XX届唐山一中高三语文仿真模拟题，语文，19）为在全社会倡导终身学习的理念，许多城市正积极打造“读书城”。请你为“读书城”拟一则公益广告。（要求主题鲜明，有文采），并从内容和形式两方面解说所拟广告的特点。（5分）
　　答：_____________________________________________________________________
　　12.（河北省石家庄二中20XX—20XX学年度第一学期高三年级期中考试，语文，23）下面是一则平面广告，请模仿其技法，按照要求再写另外一个平面广告（可以是公益广告）。（5分）广告目的：宣传自己的媒体
　　广告内容：石家庄人民广播电台，听说很精彩
　　答：广告目的（不超过10
　　广告内容（不超过
　　15
　　13.（昆一中高
　　20XX届高三年级第三次月考，语文，
　　20）在不同的语境中，同一内容需要不同的表达方式，根据规定语境，将“希望对方准时参加”这一意思分别表达出来。(6分)
　　(1)商场开业广告：
　　(2)给下级的开会通知：
　　(3)吃年夜饭父母给子女的口头通知：
　　14.（瑞安中学20XX年级高三第一学期11月份考试，语文，10）对下面广告词分析不当的一项是（）
　　A．瑞士钟表公司广告：“本公司在世界各地的维修人员闲得无聊。”——运用反语手法说明钟表质量可靠。
　　b．日本丰田汽车公司广告：“车到山前必有路，有路必有丰田车。”——运用引用、夸张的手法说明汽车数量多、性能好。
　　c．美国柯达公司广告：“你只需按一下快门，余下的一切由我来做。”——运用拟人的手法说明相机的使用方便。
　　D．阿里山的瓜子，一嗑就开心。——运用双关的手法说明瓜子质量好，好嗑又好吃。
　　15.(厦门六中20XX—20XX高二上语文月考试，语文，25)“据统计，我国上网的未成年人已达到1500万。其中，一些孩子沉迷于网络，学习和生活受到严重影响。”针对这一情况请你拟写一条公益广告，以警醒和劝戒那些沉迷于网络的同龄人。（3分）
　　16.(天津一中20XX-20XX学年高三第五次月考，语文，23)仿照下面对第一则广告词的点评，结合你的体验和理解，请从（1）（2）两则广告词中选择一则写一段点评文字（不超过40字）（4分）
　　例：广告词：把精彩留给自己——李宁牌系列运动服广告词。
　　点评：彰显自我与个性，将精彩人生与体育运动巧妙结合，既是积极乐观、健康向
　　上的人生态度，也是企业的文化诉求。
　　（1）广告词：人类失去联想，世界将会怎样？——联想集团广告词
　　告词
　　17.(江苏省如东高级中学20XX-20XX上学期阶段测试试卷，语文，14)从下面两则广告中挑选一则，分析其语言表达技巧和作用。（5分）
　　①长城电扇：长城电扇，电扇长城。
　　②联想电脑：人类失去联想，世界将会怎样？
　　答：
　　18.(山西省实验中学08届第二次月考，语文，23)20XX年最佳汽车广告语评选结果近日揭晓，五条广告语分获五项大奖，请选择其中两条进行赏析。（4分）
　　　　
瑞典sAAb萨博：越不繁，越不凡。
　　宝马5系加长版：有容·乃悦。
　　奔驰敞篷跑车：多看一眼离不开，少看一眼舍不得。
　　一汽轿车奔腾：想象之外。
　　奇瑞A5：奇瑞A5，赏“芯”悦目。
　　19.(江苏省盐城中学08届第一次综合考试，语文，19)《水浒》写武松打虎之前，有这么一段话：“当日晌午时分，走得肚中饥饿，望见前面有一个酒店，挑着一面大旗在门前，上面写着五个字：‘三碗不过岗’。”
　　从现代商品经济的观点来看，“三碗不过岗”是绝妙的广告词。它究竟蕴含着酒店主人怎样
　　的用心？请回答三点：（6分）
　　答：(1)_____________(2)_______________(3)___________________
　　20.（08届辽宁省重点高中协作校高三模拟试题，语文，24）近20年来，中国食品广告出现了一些脍炙人口的广告语，如：臭名远扬，香飘万里（王致和臭豆腐）；一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）；维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）；苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）。
　　请你依据这些广告语的特点为辽宁的某个特色食品拟一条广告语。
　　要求：语言通俗简洁，符合该食品特征。（4分）
　　___________________________________________________________________________
　　21.（08届江苏省姜堰中学第二次综合练习，语文，20）近年来汽车市场火爆，新型汽车层出不穷。为了扩大影响，提高产品的知名度，汽车生产商借助各种媒介大打广告战，以吸引消费者的视听。下面是两则汽车广告语，请你挑选其中的一则，进行简要评析（4分）。
　　（1）现代汽车——驾驭现代，成就未来！
　　（2）别克君威——在动静中容智慧，于无声处见君威！_____________________________________________________________________
　　22.（江西省抚州市20XX届高三模拟考试语文卷，语文，24）下面是一段房地产广告，语序已被打乱，请调整其语序，做到衔接合理、匀整对称、韵律和谐。（4分）
　　赣水环绕，城在江畔，青山揽绿，别墅、楼阁、山林小径，
　　人在园中，独为一体，屋在林下，楼在山前。
　　修改为：城在江畔
　　23.（20XX年福建省达标中学高中毕业班质量检查，语文，24）某校初三女生陈倩发起创办“全国首届新苗作文大赛”。为了组织好这次大赛，她组建了“大赛组委会”，建立了专门宣传大赛的“新苗在线”网站，邀请了20名著名作家、教授和编辑担任大赛的评委。假设你有幸被聘为“新苗在线”网站的工作人员，请你在网站上发一条宣传本次大赛的广告词。要求语言亲切，有创意。（不超过30字）（4分）
　　24.（江苏省淮安市20XX-20XX学年高三第二次调查测试，语文，24）请以“宣传淮扬菜美食节”为主题，拟两条广告语。要求主题鲜明，语言简明得体。每条在10-20个字之间。（6分）
　　（1）__________________________________________
　　（2）__________________________________________
　　25.（湖北宜昌市20XX年高三第二次调研考试语文试卷，语文，24）9月下旬，宜
　　昌将再次举办三峡国际旅游节。请你用对联的形式为宜昌三峡国际旅游节拟写一条广告宣传语。（4分）
　　要求：主题鲜明，形式合体，琅琅上口。
　　26.(天津市河西区20XX－20XX学年第二学期高三总复习质量调查，语文，23)请为《新知》
　　

对比手法句式广告词