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外国牙膏品牌排行榜

篇一：牙膏品牌产品策略分析

淮安市场某牙膏品牌产品策略分析

品牌的传播任务

? 树立专业的、具有保护价值的口腔护理系列的品牌形象 ? 为一系列的新产品建立广泛的知名度并激发尝试 ? 帮助提升品牌在牙膏市场的总体竞争力

产品组合：

产品规格：

产品定价：

产品包装：

牙膏管：铅、锡、铝金属软管统治着牙膏包装，但这些金属元素对人的身体健康危害甚

大，有形无形的给人造成重金属中毒，甚至加快人体衰老。本全系牙膏皮采用复合片材的选料，塑料是采用国产的高压聚乙烯，摒弃了金属软管的缺点。

牙膏盖：1.掀开式设计。优点是方便牙膏挤出，缺点是使用一段时间后，牙膏容易沾附

在牙膏出口处，不仅阻碍盖子合拢，而且容易滋生细菌。

2. 传统的螺旋扭盖。这种设计是最原始牙膏的设计的模型，盖子比膏管要细，优点是密封性好，细菌不易侵入，但在使用上方便性较低

3. 宽直径的螺旋扭盖。螺旋盖但直径变大，增加了使用的方便性。

本款品牌牙膏中，牙膏盖设计比较特别，属于挤压开启型，它综合了上述两种类型的优点，每次使用时只要轻轻挤压牙膏便可以打开，而且使用后合拢方便，不至于膏体漏出。

牙膏外包装：外包装设计尤其重要。由于本产品有各个型的牙膏，所以在外包装设计上都给人一种变层次感觉，色调以蓝色或者绿色为主。在构图设计上，除了黑人牙膏一贯的竖型包装外，其他品牌牙膏均是左侧品牌名称，右侧功能型号这样的配合，在本品牌牙膏中，以全效牙膏的包装最为吸引人，而且颜色配搭跳跃。

折盒流程：印刷、过胶、模切、粘盒

印刷方式：柯式印刷印网版效果比活版柔和，容易印得浑圆的网点。 辅助视觉：组盒装加入光亮塑料包装纸

产品广告：

超白牙膏

传播目的：让消费者认知黑妹的超白牙膏是美白牙齿的好方法，并吸引尝试进一步帮助黑妹形成专业、现代感的口腔护理品牌的形象。

传播

品牌点子 保护牙齿

聪明地用灿烂的笑容化解生活中的 小尴尬

牙齿超白笑容美丽活动目的：通过“笑得灿烂”加深消费者对超白牙膏的印象，从而增加购买得机会。活动时间：在超白牙齿广告播出一段时间以后。活动地点：各省的重点城市 活动对象：牙膏目标消费群。 牙齿超白笑容美丽活动方法：与电视台联合制作一套以“发掘生活中的让人捧腹大笑的小片段”为内容核心的电视娱乐节目系列。节目由几各部分组成：由电视台摄制组的记者假扮路人，故意制造尴尬场面，用隐藏的录像机拍下人们的各种反应，然后剪辑在节目中播出。邀请名人作嘉宾，讲述他们经历过的好笑而尴尬的事情。一些可以让观众捧腹大笑的现场游戏。

超白为您倍添笑容：活动目的：鼓励消费者尝试黑妹超白牙膏。活动时间：配合超白牙膏上市同时进行，为期2个月。活动地点：全国各个城市的重点商场。活动对象：25-40岁的妇女。

双氟牙膏：让消费者认知黑妹的双氟牙膏，鼓励尝试。

传播点子

品牌点子

用工具帮 忙

保护牙齿 很简单

吃的坚硬食物，其实用牙

齿就可 以解决

双氟牙膏：传播任务让消费者认知双氟牙膏，鼓励尝试。 护齿康牙膏：传播目的继续塑造护齿康为解决牙齿敏感问题的牙膏，让消费者想到要预防牙齿敏感问题，就想到它。冰凉牙膏：让消费者感受到冰凉牙膏独特冰凉魅力。通过冰凉牙膏来传递清新、健康活力的信息。

儿童牙膏：让消费者认知儿童和成人需要用不同的牙膏，而黑妹儿童牙膏最适合儿童使用。

? 活动目的：

增加儿童牙膏的影响力，引起消费者对它的注意度

? 活动对象：

有4-10岁小朋友的家长，尤其是母亲

? 活动方法：

电视、报纸上用广告的形式发布征集广告小童星的消息

爱牙宣传周：活动目的，借助9月20日全国爱牙日，帮助建立黑妹关怀、专业的口腔护理品牌的形象。活动地点，各个省的重要城市。活动时间：9月16日-9月23日。活动对象。中小学生及其家长。活动方法，与全国牙防组/全国口腔医学会/国家教委等机构联合，在全国的中小学发起街头爱牙宣传活动。一周的活动包括：由中小学生在街头派发护齿宣传品、举办护齿研讨会、征集201X年爱牙纪念徽（爱牙歌）设计、农村爱牙巡回讲座等。宣传配合，电视广告、电台、软文。

产品促销-营业推广：

方案一：凡是购牙膏的消费者，都可以把牙膏盒，连同个人资料寄到指定地点，参加抽奖活动，结果会在节目的现场揭晓传播配合：电视广告。店头。活动的好处：具有很大的社会影响力，有助于提升消费者对品牌的关注。

方案二：购买全效牙膏，赠送一套可以贴在浴室里的，卡通形式的“正确刷牙方法”，提醒消费者注意刷牙姿势，更好地爱护牙齿。在牙医的病历上印制黑妹全效牙膏的产品介绍，以及护齿知识，让消费者能够有更深切的护齿感受。为牙医诊所制作宣传护齿、防止牙病的招贴画。印制“护齿小黄页”，上面是护齿小知识、小秘诀等，在学校派送。

产品利益点 防止龋齿 更坚固

小结：

牙膏发展的几个阶段

第一阶段( 1949~1992 年)：国内品牌三足鼎立

1949 年到 1992 年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。

第二阶段( 1992~1996 年)：洋品牌小试牛刀

1992 年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场， 1995 年宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段，由于外国品牌的价格过高(约为国产品牌的 3 倍左右)，他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。

第三阶段( 1996~XX 年)：洋品牌洗牌中国市场 外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了 " 中华 " 和 " 美加净 " 的品牌经营权;另一方面通过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。 1996 年，国内牙膏 10 强品牌中外资品牌仅占两席，到 1998 年已经增至四席，而 XX 年更是增加到了 6 席。而 " 蓝天六必治 " 、 " 芳草 " 、 " 两面针 " 等昔日国产名牌整体陷入颓势。 第四阶段( XX 年 ~ )：中国牙膏品牌寻求突破

" 冷酸灵 " 、 " 田七 " 、 " 蓝天六必治 " 等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋，在 " 中老年口腔护理 " 和 " 中草药护理 " 等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。

在今后的发展过程中，若从供求关系看，牙膏市场产品线将继承延伸，市场细分日益明显。有针对不同年龄层的产品、有针对不同购买能力产品、有针对不同地区的产品以及针对不同生理功能需要的产品，为不同的口腔清洁用品生产企业提供了广阔的市场空间，也给不同厂家提供了回避价格竞争，开展差异化和集中化竞争的良好前景。

从产品结构来看，高科技产品深得人心，向天然、多品种、多档次、多功能方向发展，功能性牙膏仍将是销售热点，如符合传统消费习惯的中草药牙膏、符合国际口腔用品发展潮流的增白牙膏、多合一牙膏和生物牙膏等。

从品牌结构来看，市场集中度将进一步提高，市场竞争更加激烈，海内品牌在中高端的反攻将逐步见效，新一轮的洗牌将促使目前的层次发生改变。

从营销手段看，广告宣传仍将是未来牙膏市场最重要的营销手段，牙膏厂商需要根据自己的产品定位，有针性地加大广告宣传力度，建立品牌形象，以争取更大的市场份额形成是对芳草的品牌忠诚和消费习惯，培养潜在的市场。

篇二：国内的知名品牌卖给外国了!!!

国内的知名品牌卖给外国了！！！像双汇，汇源之类

第一名：中华牙膏

怎么排这个第一，倒着实为难了一把，排在第一位的这个企业一定要有广泛的群众基础。算去算来，也只能在快速消费品行业了。毕竟你可以不上网、不买车，但你不能不吃饭、不喝水、不刷牙。

至少核实了5家网站，才敢肯定，中华牙膏早就已经是荷兰联合利华的了。我想，大多数老百姓打死也不会相信中华牙膏居然是荷兰的——它上面不是有中华两个字么？

1994年初，联合利华取得上海牙膏厂的控股权，并采用品牌租赁的方式经营上海牙膏厂“中华”牙膏，外方口头承诺自己的“洁诺”牌和“中华”牌的投入比是4：6，但并未兑现。与此类似的是中国著名商标美加净：该品牌曾经占有国内市场近20%，1990年，上海家化与庄臣合资，“美加净”商标被搁置。跨国公司向上海家化投入巨资，实际上是将“美加净”逐出市场，为自己的品牌开路——中华牙膏的命运正是如此。

[最新]外国牙膏品牌排行榜-推荐word版（11页）