城市旅游景区解说牌语言景观设计初探 ——以宿迁市项王故里景区为例

俞玮，孔天颖，吉益民

【摘 要】摘要：该文以江苏省宿迁市项王故里景区解说牌语言景观设计为考察对象，运用语言景观理论，重点分析了景区解说牌的语言特点、多语现象等问题，并揭示了景区语言景观背后的文化认同和政策取向。此外，还考察分析了宿迁市项王故里景区语言景观设计存在的问题，并提出改进建议。

【期刊名称】《文化创新比较研究》

【年(卷),期】2019(000)019

【总页数】4

【关键词】语言景观；项王故里；解说牌；文化关系

语言标牌（linguistic signs）作为传递信息的载体和媒介，在日常生活中被广泛使用。 近年来，“语言景观”已成为社会语言学领域的热点研究课题， 引起了国内外学者的广泛关注。 “语言景观”这一概念最早由加拿大学者Rodrigue Landry 与Richard Y. Bourhis 提出使用，并将其界定为：公共标牌（路牌、广告牌、街名、地名、商铺招牌等）之上的语言共同构成一个地区或城市群的语言景观[1]。所谓景观是指自然景观或人工创造的景象，而语言景观则指公共场所标牌语言的空间建构，含有语言文字运用现象的各类标牌都在语言景观研究的范围之内。

该文以宿迁市项王故里景区的解说牌为研究对象，尝试探究城市旅游景区解说牌语言景观设计的特点。 拟运用场所符号学理论和语言景观分析中的SPEAKING 模型探究项王故里景区解说牌的语言特征， 并从社会符号学角度考察解说牌语言景观现状背后的文化关系， 最后对景区语言景观中的解说系统提出改进意见。

1 项王故里景区解说牌分类

根据研究需要， 我们将宿迁市项王故里景区的解说牌依照解说内容的不同分为以下四类。

第一类是景点概况解说牌， 即介绍景区内各类景点的基本状况， 包括景点的来源、 功能以及景点的分布、构成等。 例如，对于将署景点的介绍：“将署是展现项羽传育一生，体现其军事才能和仁义魅力的展区。共分两层，一层通过巨鹿之战、彭城大战等著名战役突出表现项羽卓越的军事才华和他独特的军事思想， 系统地介绍了页羽八年征战沙场的人生经历。二层通过‘五不’场景集中展现项羽仁爱大义的人格魅力，分别是不战息兵、不辱吕后、不杀敌父、不于酒席间害人、不渡江东。 ” 这类解说，一般采用总分形式，先介绍景点特征，再详细介绍景区细节构成，语句平实而准确，让人一目了然。

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