2014年1-6月上海市宝山区消费品市场运行情况

今年以来，在国民经济健康发展的总体格局下，我区商业市场呈现出繁荣健康的增长趋势，城市化建设项目的推进，更为全区商贸产业带来了新的活力，维持消费品市场持续快速增长的后劲正蓄势而发。上半年我区社会消费品零售额保持了11.1%的平稳增长态势，为全年目标任务的完成奠定了基础。 

一、消费品市场运行的主要特点 

1、消费品市场平稳增长，呈现高开走低又逐步趋稳向上态势

从上半年趋势看，尽管有诸多节庆假日，但在全社会奉行勤俭节约之风积极倡导下，全区的高档消费、集团消费减少，高端零售和住宿餐饮业相比往年依然出现一定幅度回落。上半年全区实现社会消费品零售额为269.3亿元，同比增长11.1％。其中 1月份由于春节因素，实现的当月零售额48.6亿元和累计增幅13.8%均为上半年最高，至2月份回落至39.2亿元和10.8%，4月份至6月份，累计增幅呈现稳定的11%。

2、镇级市场发展迅速，街道区域相对稳定
　　从全区消费的区域结构看，主城区仍占绝对优势，但随着镇级基础设施进一步完善，中心城区消费容量趋于饱和与稳定，外围市场则呈现快速发展之势。全区九个镇实现零售额212.9亿元，增长13.5%，占社会消费品零售总额的79.1%，镇级消费仍占市场绝对主导；三个街道实现社会消费品零售额52.9亿元，增长1.4%，低于镇级增幅12.1个百分点。从增长速度看，淞南镇增速最高，达到24.5％，顾村镇与高境镇次之，分别为16.1%和14.3%；从实现的零售绝对额来看，大场镇最大，为54.3亿元，庙行镇与淞南镇次之，分别为49.9亿元和34.3亿元。

3、大型企业贡献突出，私营及个体支撑明显

按经营规模来分，2014年上半年零售额在500万元以上的企业共有157家，实现零售额136亿元，占全区零售额的50.5%。其中零售额在500万至5000万元的企业共有86家，实现零售额19.6亿元； 5000万至1亿元的企业共有40家，实现零售额29亿元；1亿元至2亿元的企业共有18家，实现零售额24.1亿元；2亿元以上的企业共有13家，实现零售额63.3亿元，占157家企业实现零售额的比为46.5%。可见，1亿元以上企业实现零售额达84.4亿元，对全区零售额贡献突出。

上半年，私营及个体经济表现活跃，实现社会消费品零售额193.4亿元，占全区零售额的比为71.8%，同比增长11.2%，高于国有经济实现的零售额累计增幅18.3个百分点。

二、消费品市场较快发展的影响因素
1、供需两旺、市场繁荣

2014年上半年纳入正常统计范围的商品交易市场共有120家，涉及市场类别除集贸市场外，还有建材类、服装类、小百货类、花卉市场等，共实现成交额150.2亿元。亿元以上交易市场共有15个，实现成交额125.3亿元，占全区市场成交额的83.4%，支撑全区交易市场的快速发展。

2、商品消费热点突出

从商品零售类值看，在限额以上零售企业中，多类商品保持增长，实惠消费、大众消费、可持续消费成为今年以来主流消费模式。一是家居类商品快速增长。五金、家具及室内装修材料专门零售企业实现零售额4.4亿元，同比增幅1.2倍；二是基本生活类商品继续增长。食品、饮料及烟草制品专门零售企业实现零售额2.3亿元，同比增幅22.4%；三是改善型商品消费需求依然旺盛。文化、体育用品及器材专门零售企业实现零售额3亿元，同比增幅1.1倍。

3、餐饮业呈回暖迹象，限下单位为主要支撑

2012年底，党中央出台了“八项规定”，在经历了一年多的缓冲期后，我区餐饮企业通过转型升级调整经营模式，主打大众消费，着力提升产品和服务的品质，今年行业整体上出现回暖态势。上半年，我区餐饮业实现零售额16亿元，增长17.2%，增幅较去年同期回升26.2个百分点。大型餐饮企业借助上半年节假日消费旺季，打出“平价牌”、“婚宴牌”吸引普通顾客，业绩显著提升。监测显示，上半年我区限额以上餐饮企业实现零售额8.2亿元，增长8.7%，较去年同期的-8.3%的增幅提高了17个百分点。限额以下餐饮业实现零售额7.8亿元，同比增长27.6%，是全区餐饮业逐步回暖的主要支撑因素。
    三、消费品市场问题及对策

1、传统商业面临消费分流

随着电子商务等新渠道的快速发展，加之网络媒体新兴的团购、电视电话购物以及跨境交易模式等，在一定程度上分化了本地居民的消费需求。新型渠道具有价格低廉、方便简捷等优势，吸引了不少消费者，传统商场面临着较大的经营压力。监测显示，上半年我区主要16家电卖场（苏宁、永乐等）合计实现零售额3.9亿元，同比降幅为11.8%；16家主要连锁超市（易买得、世纪联华等）实现零售额9亿元，同比增长0.7%，扣除物价因素，几无增长。因此，必须要创新拓展流通新模式，除了继续大力发展电子商务这一新型流通业态之外，商业综合体和社区微型商业作为新型的商业业态在我区也应得到合理开发和布局。同时传统商贸企业应苦练内功，加快提升产品和服务品质，提升购物体验，细分市场，吸引顾客流量，实现多层次、多业态、多元化共同发展。

2、缺乏新的市场热点

我区消费品市场增长主要是依靠汽车零售和互联网零售来拉动，2012年和2013年，汽车零售和互联网零售类增长对我区零售额的拉动幅度分别为4.7、7.3和3.0、5.0个百分点，而今年上半年由于“限牌政策”、“企业兼并”等因素的影响，汽车零售和互联网零售类对全区零售额增长的贡献率分别为1.0和1.3个百分点，远远低于前两年。因此在当前形势下，应着力引导消费结构的转型升级，促进新型商业模式发展，如电子商务、旅游产业、文创产业等，加大与传统商业的相融合，从而达到整合资源，打响品牌，提升品质的效果，更好地满足消费者需求。同时针对我区现有消费结构和上海市人口结构，结合国家加快发展健康服务业、养老服务业政策，积极拓展健康养老消费市场，形成一批产业链长、覆盖领域广、经济效益显著的阳光产业。

 3、收入增速放缓与居民购买力的分流，制约着区域消费品市场的发展

收入是消费的基础，收入的增加是扩大消费的重要支持因素。近年来，在物价较高增长以及楼市、股市低迷所导致的财富下降的双重“侵蚀”下，2012年和2013年城市和农村家庭的人均可支配收入增幅分别为11.3%、11、9%和10.3%、10.5%，呈下降趋势，扣除价格因素，实际增长仅个位数，对未来支出不确定性的增加，使得居民消费倾向降低，当期消费减少，使消费需求的增长缺乏有效支撑。

长期以来居民收入的很大比重用于住房、医疗及教育方面的开支，导致了部分居民即使有消费欲望也没消费能力，这在一定程度上抑制了我区消费品市场的发展。如今在政府宏观政策的引导之下，加强了医疗、教育方面的保障，使居民手中的可支配收入有所提高，可鼓励区域内的商业企业多搞促销、商品也推陈出新，进一步刺激居民的消费欲望，使之变成切实的消费行为。
    四、宝山区下半年消费走势判断

上半年全区消费保持稳步增长，消费市场较为活跃，餐饮业增势明显，但同时也呈现出消费增长点单一，增长乏力等问题。下半年在股市、房市等诸多不确定性因素的影响下，经济增长将有可能进一步回落，消费需求将面临居民收入增速放缓、物价仍然处在高位以及政府继续压缩经费开支等各种不利因素的影响。但从积极因素考虑，下半年宝乐汇、长江商贸等商业地产的开发建成以及历来传统的车市黄金周期，还有假日经济和婚庆经济的消费带动、社会保障力度的加大，这些有利因素都将促进全区消费需求的不断扩大。通过以上综合判断，下半年全区消费将继续保持稳步增长，消费将成为拉动全区经济增长的主要动力。初步预计，全年社会消费品零售额将保持11.8%左右的增长。

2014年1-6月上海市宝山区消费品市场运行情况