网络渠道分析:史上最全的推广渠道资料
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>>>>网络渠道分析:史上最全的推广渠道资料
我相信,这或许是史上最完整的推广渠道文章了,如果你的企业需要做推广,不妨看一看或者对您公司有所帮助。
在开始推广之前,就需要市场定位,因为后面的推广策略、渠道选择、营销诉求等都要围绕这个来,通过市场定位,明确产品定位,品牌定位,竞争定位,目标客户定位,选择最合适我们的推广渠道来进行组合。
可以将推广渠道分为付费渠道,自媒体渠道,口碑渠道、付费渠道又分为:线上广告、媒体广告、户外广告、APP广告、联盟广告等;自媒体渠道又分为:官方渠道、论坛渠道、社群渠道等;口碑渠道又分为:名人渠道、媒体渠道、粉丝渠道等。接下来将会为大家一一介绍以下推广渠道。付费渠道一、线上广告
1、搜索渠道:以百度举例,其他类推。百度品专、百度关键词、百度网盟等。2、联盟广告:百度网盟、搜狗网盟、360网盟等
3、导航广告:hao123,360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等4、超级广告平台:广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等5、T类展示广告:腾讯网、新浪、网易、凤凰等二、媒体广告
1、电视广告:央视、卫视,可以是硬广,访谈,独家赞助,或者公益植入2、报纸广告:人民日报、南方周末、南方都市报
>>>>3、杂志广告:汽车、财经、旅游杂志4、电台广告:城市FM/音乐FM
三、户外广告
1、分众广告:分众传媒、巴士在线
2、地铁广告:品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位3、公交广告:公交车身广告、公交站牌
4、其他:火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等
四、社会化广告
1、微信:公众大号、朋友圈、微信深度合作2、微博:微博大号、粉丝通、话题排行榜3、社群:各类社群组织
五、APP广告
1、应用市场:360、百度、小米、华为、应用宝、VIVO、OPPO、金立、联想、三星等2、联盟广告:积分墙、返利联盟、移动广告平台,如:adwords、有米、多盟、亿玛、爱赚等
3、预装:手机厂商,分销厂商,芯片厂商等
4、超级APP:滴滴、uber、美团、WIFI万能、美图秀秀、锁屏自媒体
>>>>一、官方渠道
作用:1、冷启动;2、内容营销,从多个角度,通过视频、图片、文字来阐述企业理念,产品特点,链接用户;3、市场传播,利用微信、微博、官方通道保持企业在市场上的声音,并策划各类事件,制造爆点。
1、站内:自身网站与APP广告位,短信通道,站内信,弹窗等2、SEO:官网排名,百科,知道,贴吧,新闻源
3、官方媒体:服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区
4、新闻自媒体:虎嗅、36Kr、百度百家、今日头条号、搜狐、网易、腾讯、新浪自媒体5、视频自媒体:优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、新浪视频6、其他:如客服,销售,门店,代理商等
二、社群渠道
作用:软营销。这块是宝地,软广的核心战场。苹果,三星,UBER都喜欢这么做,在产品上线前,各类预热活动,内容营销。当你看到很多人在论坛讨论苹果又出新品时,请不要相信这都是自发的,里面有大量的水军,还有博主。事实上,UBER在国内和各综合及垂直领域的博主均保持了深度合作关系。汽车、美妆、母婴、电子产品开展社群营销是普遍现象。1、综合:QQ空间、人人网、豆瓣、知乎、天涯
2、垂直:携程旅游、蚂蜂窝旅游;汽车之家、易车网;搜房、安居客;辣妈帮、宝宝树3、社交:微信群,QQ群,豆瓣小组
自媒体渠道对企业营销而言,进可攻,退可守。官方渠道,能帮助企业建立良好的形象,保持在市场上合理的声音;社群渠道,能帮助企业针对核心目标用户群进行集群式轰炸,制造热点,形成现象级的事件。
>>>>磊哥比较提倡利用自媒体不断输出内容,结合企业、产品、用户之间的关系,利用视频、图片、文字,从不同的角度阐述,拉动企业与用户的关系,塑造企业的形象与美誉度。
付费渠道提高知名度,自媒体和口碑渠道塑造美誉度。企业在不同的区域、时间、所处竞争定位等,都有不同的推广策略组合。央视广告,地铁广告,院线广告,视频广告,公交广告,百度广告,网络联盟,明星代言,新闻发布会,大型路演,主题促销等,都不是独立存在的,他们都是企业市场推广策略组合中的一。只有制定合理的推广渠道组合,才能最大化实现广告传播的眼神、重复和互补效应。