创业构想

1、背景：70年代的人喝开水，80年代的人喝可乐，90年代的人 喝奶茶。随着时代的进步，随着生活水平的提升，人们 手中有了闲钱，越来越讲究品质生活。追求健康价值， 提倡绿色、健康、时尚的饮品是未来中国市场饮品发展 的必然方向。中国饮料企业在未来相当长的时间内，将 面临更为广阔的市场和良好的发展环境。

2、动机：1，以为自己争取一个较自由、较灵活的时间和空间， 可以无拘无束地享受生活。

2，为了最大限度地发挥自己的潜能和特长，实现自身价值，获

得个人在事业上的成功，最大限度地实现自身价值，获得成功

的满足感。

3，争取更高的利润，改善生活状况。

4，不甘心屈居他人之下，受他人支配自己的生活，主张自我支

配生活。

3、店铺的装饰布置：

奶茶是属于一种比较时尚潮流的快速消费品，消费者年轻人居

多，因此在装修的色彩搭配上面一样要选择能代表活力时尚的颜

色，能够抢眼，吸引眼球。

1，吧台采用压克力材质，将欢快的氛围继续传递，卡通的logo

活灵活现，偏橙色的色泽给人以温馨的感觉。

2，墙用深紫色或暗红色，一种带有浪漫色彩的诱惑色。天花就用

隔栅做，间歇中打下一些射灯，打在挂在墙上的画上，不明不暗。 3，隔栅上缠些绿叶和藤。

4，墙上的画选择一些有情调的风景画和动漫海报，顾客看到墙上

的画就有话题，就会喜欢，就会再来。 窗帘用竹编卷帘，配合

屋里的气氛。在店内播放一些令人放松的音乐。

4、店铺地址：学校附近，店面约30-40平方米

5、市场营销战略：

1，不断加强对学生的宣传力度；

2，增设各种各样的小吃；

3，不断创新，完善和增加奶茶品种，适应广大学生需求；

4，在店内增设意见簿，有意见或建议可以记录在本子上，海纳

百川，集思广益；

5，设置特色留言板，同时提供笔和纸供顾客使用；

6，应该在各个重大节日或者双休日、寒暑假等进行促销活动；

7，寒暑假期间虽然客源会骤降，但毕竟还有部分留校学生、附

近居民以及打工人员，届时可采取减少生产量，转移服务重

点等方式，以改善寒暑期的经营状况。

6、SWOT分析：

（ Stength）优势：

1.品种不受限制，选择多多，有特色；

2.学生群体具有很好的口碑传播效应；

3.价格优势；

4.提供电话订购，送货上门服务。

（Weakness）劣势：

1.资历小，初创业阶段，品牌不够响亮，资金有限；

2.进入市场较其他奶茶店晚，没有竞争优势；

3.市场占有率低。

（Opportunity）机会：

1.潜在的、固定的顾客；

2.目标消费群可引导性强；

3.学生是奶茶的主要消费群体，市场前景广阔。

（Threat）威胁：

1.目前附近已有数家奶茶店，促销手段灵活多样；

2.早起奶茶店在消费群中以形成较高知名度，对新进入

的奶茶店有排斥心理；

3.地域内行业过度重叠，同质化严重。

7、费用预算：

据计算可初步得出奶茶店启动资金约需5300元（场地租赁费用2500元，场地装修费用1800元，基本设施费用等1000元），流动资金5000元资金。总计10000元。

奶茶店创业构想