中国国家形象及其定位研究综述

●吴一敏

【摘 要】文章在对国家形象的内涵及国家形象定位的研究进行综述的基础上，对中国国家形象定位的研究及中国国家形象进行了综述。

【期刊名称】经济师

【年(卷),期】2012(000)005

【总页数】3

【关键词】国家形象 中国国家形象 定位 综述

随着2011年中国国家形象宣传片登陆美国，关于中国国家形象的研究进一步升温。从研究的基本情况看，对中国国家形象的定位目前还没有一个统一或一致的认识。而准确定位中国的国家形象，是中国发展战略的一项重要内容。本文综合目前研究的情况，对中国国家形象及其定位作一综述。

一、关于国家形象内涵的研究

国家形象，首先就要对“形象”予以界定。关于“形象”，在汉语中主要有三种解释：作为名词，一是指能引起人的思想和感情活动的具体形状或姿态；二是指文艺作品中创造出来的生动具体的、激发人们思想感情的生活图景，通常指文学作品中人物的神情面貌和性格特征；三是作为形容词，指描绘或表达具体、生动。①在国外，美国学者菲利普·科特勒对形象的界定，即“形象指人们所持有的关于某一对象的信念、观念与印象”②，得到多数人的认同。正是在对“形象”界定的基础上，国内外学界展开了有关国家形象的进一步研究。一般而言，国外关于国家形象的研究始于20世纪50年代，其重要背景就是冷战。正是冷战，突出了国际政治的象征层面。③随着全球化的深入发展，新技术、新媒体的广泛应用和普及，对国家形象概念的研究呈现出多层次、多元化的特点。与国外研究相比，直到20世纪90年代，中国学界对国家形象的研究才开始进入自觉的阶段④，并逐渐积累了一系列的成果。

国家形象取决于两大因素，一是自己的实力和行为，二是信息传播，尤其是国际传播所产生的效果。⑤我是谁、我做了什么、我怎样说是国家形象塑造三个比较重要的环节。⑥一般认为，国家形象指某一国家在世界上的整体形象，是这个国家的综合实力、文化特征、成就与影响的具体表现。如管文虎等认为：“国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总和评价和认定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力，是一个国家整体实力的体现。”⑦国家形象是国家力量和民族精神的表现与象征，是主权国家最重要的无形资产，是综合国力的集中体现。这一说法得到学术界较为一致的认同。

中国国家形象及其定位研究综述