2014年中国奢侈品市场消费统计报告

2015年1月11日中国奢侈品协会在北京饭店发布《2014年中国奢侈品市场消费统计报告》。

中国奢侈品协会会长蔡苏建同时在会上发表《2015-2020年中国奢侈品市场投资及前景预测报告》

蔡苏建会长在报告中指出：现代中国社会的经济形态正在转型，奢侈品文化强劲的消费号召力，足以形成连贯的生活时尚。但是，奢侈品消费首先应该是促进现代化社会经济良性循环的重要手段，其次才是展示社会品味和个人生活态度，履行社会责任的道德行为。它应该是正常全民消费的一部分，而不是权贵阶级飞扬跋扈的符号。中国的奢侈品消费市场，近10年迅猛扩大、野蛮发展，很大程度依附于无序的消费思想所催生的畸形消费链。

2014年奢侈品消费市场的调整，必定改变并修正中国民众的消费态度，给中国民众、中国企业和中国产品提供一次理性审视奢侈品消费思想，努力驻推中国奢侈品品牌的时间和商业空间。

中国的奢侈品文化正在兴起，未来十五年之内，一定能够形成相对稳定的本土奢侈品产业，产生比肩世界的、真正具备商业意义的奢侈品品牌。

《2015-2020年中国奢侈品市场投资及前景预测报告》涵盖十大奢侈品重要行业。

发布会现场，蔡苏建会长回答了记者和投资人提出的，若干奢侈品消费与投资前景问题。

蔡苏建认为：根据以往经验和共识，艺术品作为奢侈品文化的基础，将是最简单明确的投资方向。高级翡翠、和田玉等资源产品应为首选。其中，投资著录和流传有序的顶级书画艺术品，基本不存在质疑性风险。今年这类作品供不应求，但整体等级、数量都不及历年。因2011年之后，艺术品市场缺乏强劲推手，投资信心持续下降，虽然部分著录拍品从征集结束至正式成交付款，途中即有3—4次易手，成交率几乎达到120%。但价格平平，趋势走低。

相对于服装服饰、房地产、酒、茶等行业，中国艺术品的价格依然存在很大的整体上升空间。未来十年，中国艺术品将是最具升值潜力的低风险投资行业。

2014年中国奢侈品市场消费统计报告

2014月1月—12月中国奢侈品市场消费总量9550亿元，同比下降38.8%

一、全国化妆品市场消费额1753亿，比去年增长19%。其中奢侈品类化妆品368亿，下降9.4%。

二、艺术品市场总成交324亿。较2013年下降15.4%。

通过拍卖会成交的艺术品188亿，较2013年下降22.6%

中国古代艺术品近似无货可供。工艺品、仿制品占踞八成江山。日本和欧洲古旧艺术品大批进入中国，补充本土艺术品资源匮乏所产生的市场空间。

支撑艺术品主要市场的二、三流产品即艺术衍生品，交易次数上升，交易总额下降28.6%

艺术品拍卖的整体市场以苏富比等国际大牌公司的运营为导向。

2014中国拍卖企业品质排名：

第一名 嘉德公司

第二名 荣宝斋

第三名 香港佳士得

第四名 西泠印社

第五名 匡时

第六名 香港苏富比

2014重要收藏家排名

刘益谦

王中军

唐炬

张兰

蒋再鸣

三、翡翠、玉、彩宝类镶嵌奢侈品总消费482亿，下降12.4%。其中翡翠跌4.7%、玉石跌13。8%、彩宝石增长2.3%：

四、黄金高级首饰：973亿。下降28.2%、

五、钻石(首饰+裸钻收藏)：2014年钻石交易数量下降，价格提升。

全年成交312亿。同比下降10.9%、

六、箱包、服装、手表：336亿。下降21%。

2014国际奢侈品品牌尊从地位排名

　　1、爱马仕

　　2、古驰

3、香奈儿

　　4、路易威登

　　5、巴宝莉

　　7、杰尼亚

    8、普拉达

2013-2014中国服装服饰奢侈品品牌：

1、玫瑰坊（礼服）、

2、劳伦斯·许（高级订制）

3、NE·TIGER东北虎（礼服）

4、吉祥 （南京云锦研究所有限公司）

5、保兰德 （保兰德集团）.

七、白酒类奢侈品消费：287亿.下降30.3%。

中国奢侈品类白酒品牌影响力排行榜：

　　1、茅台

　　2、五粮液

　　3、水井坊

八、进口奢侈品类顶级葡萄酒消费77亿。同比下降24.5%。

以中粮南王山谷君顶酒庄为代表的国产奢侈品类高级葡萄酒开始进入消费市场。

2014年国产奢侈品类高级葡萄酒总销售量1.6亿。

九、顶级品牌茶叶(奢侈品)消费239亿下降24%。

2013-2014中国奢侈品品牌（茶叶）：

1、西湖龙井：（狮峰、龙井、云栖、虎跑、梅家坞）

2、冻顶乌龙（台湾冻顶茶叶生产合作社）

3、同庆号·普洱（西双版纳同庆茶业有限公司）

4、车顺号·普洱（易武车顺号茶庄）

十、以会所消费为代表的旅游和歺饮高端消费174亿。同比下降42.2%

中国高级会所排行榜

1、华彬庄园（华彬国际集团）

2、长安俱乐部（香港富华国际集团）

3、泰济生(天狮集团)

4、葡京娱乐场（澳门博彩股份有限公司）

5、香港赛马会 (香港赛马会慈善信托基金)

十一、别墅等高档奢侈品楼盘综合消费2365亿，同比下降48.3%

      2013-2014中国高端房地产企业奢侈品项目：

      1、广州大一山庄·别墅（广东中力集团有限公司）

2、北京运河岸上的院子·别墅（泰禾集团）

3、霄云路8号·公寓（北京新京润房地产有限公司）

4、长沙全球奢侈品中心·综合业态（万达集团）

5、佘山高尔夫别墅（上海佘山国际高尔夫俱乐部）

6、深圳东海国际公寓（东海集团）

十二、豪华汽车消弗3486亿，下降18.4%

十三、奢侈品类豪华家具、红木家具（紫檀、黄花梨、酸枝、金丝楠）综合消费56亿，同比下降1.7%。

      2013-2014中国奢侈品品牌红木家具行业地位排行榜

      1、永琦紫檀 ·紫檀（南通永琦紫檀艺术珍品有限公司）

2、泰和园 ·紫檀 （深圳市宜雅红木家具艺术品有限公司）

十四、全国奢侈品电子商务市场成交额242亿。同比下降13.3%。

      众多知名奢侈品电子商务企业已经开始调整经营方向，逐渐向百货业靠拢。

2014年中国消费者在世界各地的奢侈品消费总和占全球奢侈品消费的21.9%。

中国奢侈品协会的统计数据，执行绝对中立的客观立场。

主要数据来源：1、自主采集。2、品牌企业。3、国家权威统计部门。

《中国奢侈品市场消费统计报告》不接受奢侈品品牌的委托资讯，公开资料均仔细核查后，如实采用委托调查公司的原始数据。本数据文件禁止使用于，为特定商业目的服务的转述。

数据版权所有:中国奢侈品协会

中国奢侈品协会

2015.1.11.

2014年中国奢侈品市场消费统计报告