环境对国际市场营销的影响(一)

（一）政治环境对国际市场营销的影响

一国的政治环境主要包括：政府与政党体制，政府政策，民族主义等。政治对环境的影响，是通过政府政策、法令规定，以及其他限制性措施而起作用的。因此，企业在进入一个国家之前必须尽可能评估该国的政治环境。

1．政府和政党体制

（1）政府类型类型分为议会制政府和专制政府.在议会制度下，政府经常与公民协商，其政策在某种程度上能够反映大多数人的意见。而在专制制度下，政府政策的制定在很大程度上带有独裁者的意愿。

国际市场营销人员要应当注意了解现政府的构成及其对经营和外商的主要政策。政府是保守的、中立的还是极左的？目前的商业政策是鼓励自由经营体制还是鼓励国家所有制？以次来决定公司的国际经营战略。

（2）政党分为两党制、多党制、一党制和一党专制。两党制是由势均力敌的两个政党组成。两党各有主张，营销人员要重点研究执政党的主要政策倾向。

在多党制国家，没有一个政党具有独立控制政府的能力，政府由各党联合组成。

多党制显然比两党制、一党制的变化更加频繁，因此在进行国际市场营销的时候就应当注意公司的战略与东道国政局的关系。总体上来说公司的长远战略应该有一个比较稳定的政治局面。

2．政府政策的长期性政府政策的稳定性直接影响企业经营战略的长期性。尽管政府政策始终处于某种渐变状态，但企业首要关注的是一国对外政策的根本性变化。这种根本变化体现为一下几点：（1）政权的频繁更替。（2）东道国政局不稳还表现在频繁发生暴力事件、治安混乱和示威游行等方面。（3）文化分裂是政治不稳定的又一因素。（4）宗教对立经常是政治动荡的根源。

3．民族主义民族主义认为，一国的经济发展要更多地依靠本国自己的经济力量，要特别维护本国民族工业的发展。事实上每个民族国家，不管它作过什么保证，也不会容忍外国公司对其市场和经济的无限渗透，特别是在东道国认为外商的决策没有顾及本国的社会经济发展需要时。即使在外国企业较少的美国，国会也颁布一些条款，限制外商的侵入。

民族主义对外国企业的影响，无论在发达国家还是发展中国家都是一样的，只是激烈程度不同而已。但是，所有的东道国都会在其国内控制利润和借贷；控制外商对本国公司的冲击(如削减进口，推动本国产品出口)；控制外资对本国企业的投资规模等。这些都直接或间接的影响着国际市场营销的发展。

（二）法律对国际市场营销的影响

法律代表一个国家书面的或正式的政治意愿。在这种意义上，一个国家的政治与法律制度是密切相关的。国际市场营销的法律环境是由企业本国法律(国内法律)、国际法律和东道国法律组合而成的。

1．国内法律许多国家为了保护国内市场，增加国内就业机会，以及更好地与国际惯例接轨，都制定了明确的法律规定。其内容大体包括四个方面：出口控制，进口控制，外汇管制。

2．国际经济法律国际法是调整交往中国家间相互关系，并规定其权利和义务的原则和制度。国际法的主体，即权利和义务的承担者一般是国家而不是个人。其主要依据是国际条约、国际惯例、国际组织的决议，以及有关国际问题的判例等等。这些条约或惯例可能适用于两国间的双边关系，也可能适用于许多国家间的多边关系。尽管这些规定并不直接对各个公司发生作用，但是它们提供了一个较为稳定的国际市场环境，从而间接地促进了公司的国际市场营销活动。

目前世界上对于国际市场营销活动影响较大的国际经济法，主要有以下几个方面的立法：保护消费者利益的立法，保护生产制造者和销售者的立法，保护公平竞争的立法和调整国际间经济贸易行为的立法。

3．东道国法律东道国有关外国企业在该国活动的法律规范对国外企业具有约束力。外国企业在东道国进行国际市场营销必须遵守东道国的法律，受东道国约束。一国企业在进入另一国时应当慎重考虑。要考虑的因素有：东道国的产品规定，定价方式，分销渠道，促销方式等都直接或间接的影响着企业的营销决策。

（三）经济环境对国际市场营销的影响

企业在进入一个国家或一个地区之前必须认真做好各种调查工作。考察一个国家市场时，首先要考虑市场规模。市场是持有货币且有购买欲望的人组成的，研究市场规模首先要看人口和收入资料。因此一个国家或一个地区的人口和收入都影响着国际市场营销。

1．人口对国际市场营销的影响人口的各种特征，如人口规模、人口分布、人口结构、家庭状况等，对市场营销产生多方面影响。

（1）人口规模各国的人口规模决定着世界的潜在市场。许多产品的消费与人口直接有关。而人口的增长率也是一个重要的因素。人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一步扩大。如果人们有足够的购买能力，人口增长就意味着市场扩大，而另一方面，人口增长可能导致人均收入下降，市场吸引力降低，从而阻碍经济的发展。

环境对国际市场营销的影响（一）