人口环境分析

人口是市场的第一要素，人口数量直接决定市场规模和潜在容量，人口的性别，年龄，民族，婚姻状况，职业，居住分布等也对市场格局产生着深刻影响，从而影响着企业的营销活动。企业应重视对人口环境的分析，密切关注人口特性及其发展动向。

人口数量

图1—1 人口数量图表

截至2015年末，中国大陆总人口136782万人，其中重庆市人口3016.55万排名全国所有城市榜首。就如上述所说人口数量直接决定市场规模和潜在容量，那么重庆人口数作为位居全国第一的城市他的市场规模与潜力是非常之大的，人口既市场，面对如此大的市场，李氏体育用品集团既迎来了机遇同样也面对着挑战。

重庆常驻人口性别结构

图1—2 性别结构表

比上年末增加710万人，其中男性人口1556.55万人，女性人口 1460万人。而经过调查男性相比于女性对运动产品消费更大且重庆男女比列是102.3:100，所以这是非常有利的条件。

人口年龄结构

年龄的阶段不同对体育用品的需求也不同

图1—3 重庆的年龄分布

可以看出在40岁到48岁左右的人数是最多的所以在入驻重庆体育市场时因该以这部分人口的运动需求为主。

经济环境分析

经济GDP结构

经济环境决定了一个地区的消费情况，地方发展趋势等，因为体育用品不是生活必须品，也就意味着必须当人们从生存消费上升一个层次后才有闲心去考虑自身健康，以下是重庆2015年的GDP图

图2—2 GDP增长表

重庆市是西南片区唯一一个直辖市，而且从数据中得出重庆的GDP增长非常迅速，。从GDP增速来说，重庆的经济水平逐渐提高，这为李氏集团创造了更好的经济环境。而从GDP总产值来看，重庆经济依然乐观，从居民收入水平我公司了解到，重庆市消费者的居民收入在逐步增长，人均可任意支配收入不断增加，消费者目前的收入水平对李氏集团发展鞋业相当有利。李氏集团若入驻重庆将面临非常大的发展机遇。

人口环境分析