新技术环境下小微企业的市场营销管理创新
作者：唐欣
来源：《报刊荟萃（下）》2018年第06期

        摘 要：我国存在有大量的小微企业，小微企业对于国家经济的发展建设具有极为重要的作用，在国家经济发展建设的过程中，小微企业已经占到了全国企业总数的70%左右，而且这些企业主要集中在服务行业，如家政服务、餐饮、零售等都是其中的代表。随着经济全球化的不断发展和进步，在新的技术环境下，小微企业的发展面临着巨大的压力和挑战，做好小微企业的市场营销管理创新工作，是小微企业发展的重要推动力。本文主要是关于新技术环境下小微企的市场管理创新探讨。

        关键词：新技术环境；小微企业；市场营销；管理创新

        小微企业的发展不仅能够促进我国经济的增长，同时，其还能够满足广大人民的就业需求，满足人们的生活需要，其对于社会的发展和进步有着重要的影响。但是，在当前的技术环境下，小微企业的发展还面临着较多的问题，市场管理营销落后就是其存在的一个突出性问题。为了更好的促进小微企业的发展，下面，笔者就将以小微企业营销管理中存在的问题，探讨创新的方法和策略。

        一、小微企业在营销管理上存在的主要问题

        （一）营销观念落后

        小微企业的营销观念落后是当前其在发展过程中存在的主要问题，在营销是缺乏正确的规划和组织。如当前大部分小微企业的工作人员都比较有限。每一位职工需要负责的事情比较多，在开展营销工作时精力有限，难以保证营销的质量。而且工作人员对于营销工作的认识也比较片面，如有的工作人员的企业产品销售量的提升主要依赖的就是推销及广告。因此，企业领域不是很注重对职工现代化营销观念的普及，营销工作缺乏系统性的组织。

        （二）营销人员的素质偏低

        营销并非是一项低门槛的职业，其对于工作人员的综合素质要求比较高，一名优秀的营销人员不仅需要具备良好的表达与沟通能力，同时其还需要对产品有充分的认识和了解。然而，当前小微企业营销工作开展过程中，存在的突出性问题就是营销人员的综合素质低下，小微企业在发展经营过程中，各方面的资金都不是十分的充裕，而且规模有限，很难吸引优质的营销人才，即使招到了合适的人才，也很难将其留住。而且很多小微企业在招聘到了营销人才之后，就要其马上能够独当一面，工作强度比较大，许多营销人员一时之间可能很难具备这种能力，具备这方面能力的营销人员则渴望进入到一些大型企业中工作。

新技术环境下小微企业的市场营销管理创新