新《广告法》对互联网广告管理的影响

作者：王姗姗

来源：《经营者》2015年第11期

        新《广告法》颁布以来，对互联网广告的内容策划、经营管理和产品形态等多个方面都产生了很大的变化，其中包括强化对互联网广告的监管力度等内容。细究之，新《广告法》对互联网广告管理的影响主要表现为以下几个方面：

        一、新《广告法》的颁布施行是互联网技术广泛应用下营销方式迅猛发展的背景决定的

        互联网技术的高速发展给互联网广告带来了得天独厚的发展优势，在1994年颁布《广告法》时，我国广告营业额280亿元，完全没有互联网广告的踪影。而2007～2014年期间，我国互联网广告市场规模从106亿元飞速增长到1500亿元，年增长率保持在45%～55%的水平。2011年我国互联网广告营收首次超越报纸收入，2013年首次超越电视广告收入，互联网广告已经与广播、报纸、电视等传统营销手段共同成为众多企业推销宣传的重要手段。

        新《广告法》第十九条规定，“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”也就相当于承认了“互联网信息服务提供者”享有与广播、电视、报刊音像等传统营销方式位于同等的地位。[1]

        互联网广告在日常经营管理发挥更重要作用的同时，也更应当受到法律的严格约束，通过对承接发布互联网广告的网络媒体做出更加规范的约束，使其在日常的营销活动中更多的挖掘互联网在PC端和移动端的不同优势，倚靠互联网广告的交互性、广泛性、精准性、感官性等优势进行推广。

        二、新《广告法》要求互联网广告的呈现形式更加严格清晰，要求互联网广告管理运营规范化

        《广告法》第四十四条规定，“利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”对违反上述行为的广告主，新《广告法》的第六十三条规定“由工商行政管理部门责令改正，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款”。[2]

新《广告法》对互联网广告管理的影响