2015-2017年坚果电商大数据-一文看懂坚果电商行业

2015-2017年坚果电商大数据 一文看懂坚果电商行业

坚果电商经历了多年的快速发展，如今市场已经进入了饱和竞争的状态，形成了三只松鼠、良品铺子、来伊份等巨头品牌。在消费领域，消费者的需求偏好和习惯也在发生着变化，那么这几年坚果电商行业的发展状况如何呢？鹿豹座平台小编就带你来看一看。

年产值逐渐增长，且幅度较大

从2008年到2016年，坚果炒货行业的年产值翻了2倍还多，2016年达到了1327亿元，每年保持在16%以上的增速。根据发展预测，2017年的坚果炒货行业年度总产值将在1900亿元左右。根据目前市场巨头的表现来看，这样的增速还将维持1-3年左右，伴随着市场观念的成熟以及线上品牌对于渠道的下沉，坚果行业或许还能迎来一小波的高潮期。

从主要坚果电商品牌的增长来看，从2013年开始，经历了快速的上涨，三只松鼠更是达到了几十倍的增长，创造了前所未有的增长速度。

消费升级，坚果类价格稳步增长

根据相关机构的数据表明，目前中国已经成为了全世界最大的中产阶级国家，迎着这一波消费升级，对很多行业都产生了巨大的影响。坚果品类的价格也在持续走高，每年都有小幅度的上涨。

从京东商城的坚果单份价格趋势来看，坚果的消费仍然集中在小分量多频次的消费，同时从侧面反映了现在人们消费的一般特点。50元以下的单份价格是普遍能接受的，从包装来看，多口味的包装是最受消费者欢迎的。

行业成熟，巨头瓜分整块蛋糕

目前坚果行业已经进入了饱和竞争的阶段，三只松鼠、良品铺子、来伊份等几大品牌占据了整个行业的大部分份额。其中好想你将百草味纳入体系之中，同样洽洽、良品铺子、三只松鼠等也在开拓“双渠道”战略，试图打通线上线下，开辟新的领域。未来几年，坚果电商行业还要经历并购的浪潮，届时线上线下的各个渠道将会被打通，同时消费场景也将会随着互联网技术的进步呈现出更多多元化。

坚果电商品牌营销增强，营销方式积极转变

坚果电商品牌的广告投放额在近几年快速增加，增加了将近10倍，预计2017年的广告投放额在12亿元以上。正是这种营销费用的高投入，使得坚果电商品牌逐渐声名鹊起，在市场上博得了很大的眼球。

从广告投放的方式来看，坚果品牌也发生了改变。在坚果投放广告占比中，电视媒体仍然是主流，但是网络媒体的增速却十分快，预计在未来几年，网络媒体营销将成为坚果品牌的营销重点。

坚果作为快消品，依托于电商近几年获得了巨大的成功，不仅使得老品牌获得了新的发展机遇，同时也培育了像三只松鼠这样的行业黑马。而随着互联网技术、渠道以及消费观念的变化，鹿豹座平台小编认为，未来几年行业必将还会进行一场变革。

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