名创优品上市，新零售之辩尘埃落地

10月15日，自有品牌价值零售商名创优品正式登陆纽交所，股票代码“MNSO”，发行价为每股20.00美元，高于此前的发行区间上限，总发行 3040万股ADS，连同超额配售权发行股份，市值达69.92亿美元。叶国富敲响了名创优品上市的钟声，也敲响了新零售之辩结束的钟声。

自从互联网以无可阻挡之势淹没了我们生活的每个角落之后，网购也顺势成为了人们购物的首选，现在一年不去商场的人有很多，而一年不网购的人有多少呢？网购自诞生以来，就被形容成实体店的终结者。实体店还有没有存在的必要？这个问题已经被反复提及和讨论接近20年。

关于零售行业，2012年马云和王健林立下了一个赌约：到2020年，如果电商在中国零售市场份额超过50%，王健林将给马云一亿元人民币，反之，则马云输给王健林一个亿。时间来到 2016年，广州某报纸的头条广告上连续几天出现了有意思的一幕，报纸的头版头条只用几个大字写到：“替杭州老马和北京老王赌约买单”，落款人写的是广州阿富。

而这个“广州阿富”，就是名创优品的掌舵人叶国富，此时名创优品才创立不到3年，而叶国富却相信名创优品一定会给这个世界关于新零售的答案。

在名创优品成立到上市的7年时间里，他以差异化的品牌定位、创新的合伙模式将门店做了4000多次疯狂复制，截至2020年6月30日，名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络，其中在中国市场开拓了超过2500家门店，海外市场超过1680家。2019财年（2018年7月至2019年6月），名创优品年收入达93.94亿元，在全球新冠肺炎疫情影响下，2020财年（2019年7月至2020年6月），年收入达89.79亿元。2020财年毛利润为27.32亿人民币，相比2019财年25.11亿人民币增长8.8%。

如此亮眼的成绩，不容任何人忽视，叶国富及其创立的名创优品证明了，实体店并非没有希望，只是别人没在新的世界里找到新的玩法。在中国市场，覆盖了智慧门店系统的2500多家名创优品门店的进店客流量超过4.16亿人次，进店购买率达30%以上。如此高的复购率，证明名创优品的“玩法”是准确的。

名创优品的新零售模式是如何变得富有魅力和充有活力的呢？消费者不分国籍，平价商品在全球范围都备受青睐，比如日本百元店大创、加拿大的Dollarama、丹麦的Flying Tiger等优质平价品牌都处于高速增长中。名创优品凭借自有品牌产品的快速上新和“高颜值，高品质，高频率，低成本，低加价，低价格”的三高三低产品哲学，为消费者打造了极致性价比体验。

消费者是用脚投票的，当网购体验好时他们就选择网购，当实体店体验好时，他们就选择实体店，名创优品为他们创造了惬意舒服的购物体验，而他们则回报给了名创优品一片广阔的新零售市场。

“让全球每一位消费者更轻松地享受有品质的生活”是名创优品成功的秘诀，也是新零售成功的秘诀。

名创优品上市，新零售之辩尘埃落地