谈中国新闻奖获奖作品标题的经典诗句运用

发布时间：2020-11-11


谈中国新闻奖获奖作品标题的经典诗句运用
作者：田娟
来源：《传播力研究》2020年第15期
摘 要：目前的新闻标题引入诗句研究存在举例陈旧雷同、缺乏学术规范、自卖自夸等明显问题。其实近年中国新闻奖获奖作品标题就不无巧妙运用经典诗句并取得良好表达效果的例子，其中既有毛泽东诗词，也有李白、杜甫、白居易、苏轼、李清照、范成大、潘阆等的唐宋诗词，还有刘半农等的现代新诗。让经典诗句照亮新闻标题，是符合新闻传播规律的行之有效的提高新闻标题拟写能力和水平的方法，值得广大新闻工作者在具体新闻实践中灵活运用。 关键词：中国新闻奖;标题;经典诗句
中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）15-0005-02 标题是新闻最醒目的部分，所谓“看书先看皮，看报先看题”就是这个道理。如果说“看人先看脸，看脸先看眼”，那么标题就是新闻的眼睛。标题能否巧妙地传送资讯表达立场，能否在“三步五秒”甚至更短的匆匆一瞥之间抓住读者的眼球令其“一见倾心”，产生阅读的兴趣，享受“悦读”的快慰，回味表达的艺术，是判断新闻标题之成败与价值的主要标准。重视标题艺术也是中国共产党新闻工作的优良传统。毛泽东就非常重视新闻标题，一个典型的例子是在1958年1月15日对新华社社长、人民日报总编辑吴冷西的谈话中，明确指示“标题要吸引人看，这很重要”。①运用经典诗句，就是增强标题吸引力，提高标题艺术性的重要渠道之一。 中国新闻史上不乏成功运用经典诗句的经典标题，当下新闻研究报刊上也时见讨论新闻标题引入诗句的论述。一方面，有先行者讨论“获奖新闻标题中的经典诗句运用”的启发，②有研究者借助2011年2月与1991年2月的《人民日报》标题统计，揭示“古典诗词类的新闻标题在媒体的报道中真是凤毛麟角了”③之趋势的力作。另一方面，目前的新闻标题引入诗句研究也存在着明显的问题。一是举例陈旧雷同。不少所谓“成果”反复讨论1958年3月16日《人民日报》引题《车辚辚马萧萧凯歌贯云霄》等例子，炒冷饭，而缺乏对每天都在批量产生的新闻标题的关注与敏感。二是缺乏学术规范。一些所谓“论文”组合拼贴他人讨论过的标题，如2009年全国晚报体育好新闻评选好标题奖得主《临行密密缝 “易”恐迟迟归》等，而不加注释。有的还是初出茅庐的学生，第一颗扣子就没有扣好，需要及时纠正。三是不能自卖自夸。一些地方报、企业报的同行也喜欢讨论新闻标题，这是极好的。但多用自家报纸，甚至自己作品为例，就值得具体分析了。如果标题的确非常精彩，艺术效果非凡，那自然可以举贤不避亲;但如果实际上不过尔尔，效果平平，就不无王婆卖瓜之嫌，恐怕不利于标题艺术的提高与标题研究的深入。其实，近年的“中国新闻奖”获奖新闻之标题中就不无巧妙运用经典诗句，取得良好表达效果的例子。其中既有毛泽东诗词，也有唐宋诗词，还有现代新诗，以下试作讨论。 一、毛泽东诗词


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