学校代码 学号 xxxxxxx

分 类 号 密级

名品店面赏析

学院、系 XXXX学院

专业名称 XXXXXX

年 级 2011级

学生姓名 XXX

指导教师 XXX

2013年 7月1日

名品店面赏析

摘 要：

香奈儿(CHANEL)公司秉承创始人可可·香奈儿女士的创新精神"流线稍纵即逝，风格永存" 摄取 了其中的“流线”和“永恒”为题。运用独特的线条风格跟 “永恒” 做出一个升华的联想；含义永恒的线条是他原本独特明显的线条；是永远不变的设计风格路线；是常用喜欢的元素来设计的风格路线；是设计上一直使用深色的设计路线；是服装上针线的线。展柜的设计思想：充满活力的装饰造型，展示性服装性文化性；以功能性为主导以效率性为核心充分展现商品的功能。橱窗展现是以流动为主富有女性的柔美感。在提炼的过程中追求优雅简洁明快美观的理念符合设计思想原则。以“流线”为主产生水波的线条感。香奈儿店面多以大大的白字黑底LOGO，配以大大的蝴蝶和各种毛茸茸，看起来暖暖的面料裙装都在向人们展示这个具有90多年历史的法国著名品牌。

关键词：

简约、永恒、经典

1 香奈儿品牌

1.1 品牌介绍

“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。香奈儿的创始人可可·香奈儿女士的创新精神"流线稍纵即逝，风格永存" 摄取 了其中的“流线”和“永恒”为题。香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔拉格菲尔德（KARL LAGERFELD）接班。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。

1.2 品牌风格

无论是带有强烈男性元素的运动服饰、两件式的斜纹软呢套装、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装；香奈儿女士一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。简约而不简单。

2 低调优雅的店面设计

2.1 LOGO简介

店面外观设计优雅、经典、低调。大大的白字黑底LOGO，配以大大的蝴蝶和各种毛茸茸，看起来暖暖的面料裙装都在向人们展示这个具有90多年历史的法国著名品牌。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，永远优雅的小黑裙和斜纹软呢面料的服装是她的标志和经典产品，永远会在橱窗中占一席之地。模特生动的动作和真人般的头发与睫毛都标志着香奈儿时装的高贵、典雅和奢侈。

2.2简约的店铺入口

简约开放式店门，迎接每一位贵宾到来的是四面间隔竖立在店中央的“玻璃装置面板”在这延续Peter Marino原创设计的四面玻璃装置面板上，呈现波普艺术风格的织品经纬交织纹路，让整体空间充满艺术氛围；面板后面有高低错落的隔板用以陈列，配饰置于其中，象是漂浮在空中另外值得一提的是“主题陈列墙”,它全部由白玉石制成，高低长短层次分明带来的不规则排列效果，在不作陈列时，其本身亦是一件可供鉴赏的艺术品，为精品店的整个风格增色不少走近配饰展柜，大大小小的陈列块是由高科技树脂材料制成，闪闪烁烁，延续着“钻石尘”的概念陈列立柜的壁板和抽屉面皆为覆有手工编制的小牛皮面料，倍添奢华。

2.3样式多样的主题展柜

展柜的设计思想：充满活力的装饰造型，展示性服装性文化性；以功能性为主导以效率性为核心充分展现商品的功能。橱窗展现是以流动为主富有女性的柔美感。在提炼的过程中追求优雅简洁明快美观的理念符合设计思想原则。以“流线”为主产生水波的线条感。利用线条带给视觉的冲击足以让顾客留在橱窗前思索片刻，前面的不锈钢挡板让橱窗的立体感倍增，橱窗内部的道具更是从高度和色调上入手将橱窗设计成一个色调突出，成对比高度的精品橱窗。橱窗的整体风格高贵而典雅，白色大花簇和营造出的雪花与服装做出强烈对比，黑与白的强烈反差。展柜还有许多主题设计，如：CHANEL“链”主题橱窗、“狮子头”主题橱窗、圣诞主题橱窗、“远方的梦”主题橱窗等等。随着时代的发展，现在的橱窗多样式。比较有艺术渲染设计的橱窗，通过整洁的店堂、合理的通道，营造出轻松、愉悦的购物环境。顾客随意徜徉在卖场里，就可以对卖场的产品一览无遗。灯光疏影，结合着不规则的白色展示台，将空间营造得富有节奏感。夏奈尔箱包及购物包点缀其间，相映成趣。高低错落的模特身着永恒的黑白两色，似乎向顾客诉说着品牌永恒的经典。

3 总结

CHANEL品牌的陈列如其产品一样堪称经典。黑白的配色，简洁得几乎没有道具的辅助。颇具力度的摆放方式表达了品牌低调而优雅的诉求。模特身着黑白相配的服装，被设计在了店面最为显眼的橱窗位置，为整套陈列设定了优雅的基调。

设计中以简洁的颜色组成不用太多点缀，使产品能很好的融入环境，其布局、照明、色彩、图表、展品、展架、展具等元素组合成一体 。一般人在瞬间只能接受有限的信息。简洁、明快是吸引观众的最好办法。该设计将照片、图表、文字把与展出目标和展出内容无关的设计装饰减少到最低程度。展示中焦点吸引注意 设计中通过位置 布置 灯光突出了重点产品要明确表达主题，明确传达信息。使用设和的色彩 图表 和补助 用协调一致的方式以造成统一的印象。与众不同能吸引更多的参观者， 该设计独特 不脱离展出目标和商业形象。以灯光吸引购买者的目光，聚光于商品之上。

香奈儿店面赏析