国内视频网站自制剧的问题与反思
作者：周芳
来源：《今传媒》2013年第04期

        摘 要：随着版权购买成本的不断上涨，以及高额的宽带费用，国内各大在线视频网站纷纷谋求变革之路，期望能够降低成本并增加点击率，增加自制的内容节目无疑是其施展拳脚的手段之一，其中，自制电视剧以其易吸引广告、制作成本低、长视频等特点成为重要的营销利器，但根据目前的市场观测数据来看，自制剧并没有达到各大视频大佬们的预期效果，国内的在线视频网站自制剧到底存在着什么问题，应该从哪些方面进行改善？本文通过与国外视频网站Netflix的《House of Cards》进行对比，进而提出实际可行的建议。

        关键词：视频网站；自制剧；现状；问题；建议

        中图分类号：I235 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）04-0051-02

        一、目前国内视频网站自制剧现状

        （一）宏观环境

        从国内整个自制剧市场来看，电视台自制剧发展已经较为成熟且部分节目获得了较好的口碑，主要有湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、东方卫视等，其中湖南台的自制剧具有较强的代表性，很多电视剧获得了较高的收视，比如2012年重新翻拍后播放的《笑傲江湖》，就获得了较好的关注。电视台的自制剧对于在线视频网站来说具有天然的平台、资金和人力等优势。

        另外，从整体电视剧的大经济环境来看，我国每年电视剧产量非常大，2012年产量达到30000集，实际上每年的播出量只有7000集左右，并且在播出的剧中，大部分电视剧收视率呈现低迷趋势，只有少数电视剧一枝独秀，如《甄嬛传》，视频网站在面对如此情况，仍然坚持自制战略，这与电视剧市场中市场供求与价格不成对比是极大相关的，另外，提升自己的节目的制作能力，缩小与传统媒体之间的差距，也是在线视频网站未来发展的一个重要着力点之一。

国内视频网站自制剧的问题与反思