创新成就高度

!!!简析"南方日报#近年对传统报道题材的创新

!周萃董天策

!" !"年#月!发行量居省级党报之首的广东省委机关报"南方日报#全新改版$ 经过近三年的探索与实践!该报在华南地区的社会影响力%市场竞争力得到有力提升!发行量稳中有升!广告逆势上扬$ 实践证明!&南方日报#的改版模式符合中国社会的实际!是党报谋求新闻改革的成功探索$

报纸的品质取决于新闻产品的品质$ 促成&南方日报#改版成功的因素很多!新闻产品的优化%创新至关重要!特别是党报传统业务的三大块’’’政务报道%成就报道%典型报道!根据(高度决定影响力)的改版思路!突破陈旧报道模式!催生出大批新闻精品$

在新闻采写中体现(高度决定影响力)!按照"南方日报*总编辑杨兴锋的解释!就是在新闻信息的选择%处理上!提出独特见解!发表权威意见+以独立见解%独到思考%独特视角观察社会!关注人群!参与社会潮流%引导社会舆论+通过对重大社会现象的理性阐释!对新出台法规政策的权威解读!对社会和经济现象的专业化描述!为读者的思考和判断拓展更有方向感的空间$ !作为主流政经大报!政务报道%成就报

道%典型报道依然是新型党报的重大报道题材!关键在

于推陈出新!打造精品!务求做到(每一条政治新闻都

蕴涵经济灵感)!(每一条财经新闻都反映政策走向)!

(每一种社会动态都彰显真知灼见)$ "

政务报道!不求可读"但求必读

政务报道包括党和国家重要法规%政策%举措的制

定过程!执行过程和执行结果+各级党政领导岗位人事

变动%党和国家领导人的外交国务活动等等$ 这些报道

关乎国计民生%时局走向!对社会生活具有非同寻常的

影响力$ 如果说新闻报道是新闻媒体的核心部分!那么

政务报道则是新闻报道的核心部分$ 然而!长期以来读

者最为不满的也是政务报道! 因为以前往往是通稿一

统天下!内容多为会议文件的全文刊登或删节选登!文

字艰涩!结构僵化!让读者望而生畏$

&南方日报*对政务报道的改革中!没有刻意追求

新闻记者!""#!&’"

新闻(可读性)!落入(硬新闻!软包装)的俗套$ 传播实

践已表明!(软式)的(好看)仅能满足受众浅层次的阅

读快感!受众对媒体稳固的信赖与尊敬!建立在对严肃

问题负责%庄重%深刻地报道上$ 因此!政务报道的创新

目标就是要入木三分地解读时政! 高屋建瓴地把握大

局!体现党报对社会大局的认识高度%思想深度并在此

基础上为受众的个人决策提供意见%解释%见解$

改版近三年来!&南方日报* 抢占主流新闻的制高

点!推出大批优秀政务报道$ 比如!"!!$年广东省提出

建设(和谐广东)!&南方日报*及时推出&和谐之音南粤

奏起*,"!!$年%"月"&日-专题!鞭辟入里地说明了什么

是(和谐广东)!怎样建设(和谐广东)$ 对&南方日报#的

目标受众群’’’各级领导者% 决策者! 各层面的管理

者%投资者和研究者来说!时政报道就应该体现这样的

创新思维!为高端读者提供大大小小的(隆中对)!成为

他们的胸中(智囊)!手中(锦囊)$ #

优化政务新闻价值!编辑思路也要体现创新思维$

一段时期以来!(党报一版交给党!其余各版奔市场)的

指导思想盛行一时!对于一版的例行会议报道!党报大

都以无奈态度应付报道$ &南方日报#改版后!积极盘活

(官方)新闻!巧用编辑手段整合新闻资源!拓展新闻深

度$ 十六大后!新一届中央政治局五次举行集体学习!

每次新华社均发通稿报道!各报也在显著位置刊用!但

群众反响甚小$ "!!&年’月"(日!&南方日报#在要闻版

选登&学习时报#一篇重要综述!综合报道新一届中央

政治局五次集体学习内容’’’宪法%世界经济局势%就

业战略%当代科技%世界新军事!并且自拟题目’’’&中

央领导在关注什么#$ 文章刊出后!在主流读者中产生

巨大反响$

成就报道!浓缩历史"紧贴生活

阶段性的成就报道不仅是机关报的任务! 也是机

关报的传统$ 但简单今昔对比的报道模式让成就报道

远离了读者$

创新成就报道!&南方日报#重在(深)和(近)上做

!"

文章! "深#$即要彰显历史厚重感和现实纵深感! 一般

来说$成就报道多为某一地区%某一行业在一定时期内

社会生活或经济发展所取得的综合成就的报道! 它的

生命力$就在于抛弃就事论事%细枝末节$在宏观变动

中发现规律%总结经验%揭示趋势$为未来发展提供借

鉴$指导方向! &南方日报’总编辑杨兴锋认为$成就报

道做得好$等于把几年的历史"缩印#成册$符合主流读

者的需要$是党报核心竞争力的重要组成部分! 如&广

东四小虎新竞争力’(!""#年!月!#日)特刊$总结了广

东"四小虎#(东莞%中山%顺德%南海)近!"年的发展成

就$对比分析了"四小虎#不同的发展路径和遭遇的瓶

颈问题$前瞻性地指出"四小虎#未来发展模式的现实

选择***实现产业升级% 推进城市化% 构建新粤商文

化$ 并经严密论证得出"珠三角领先地位不会轻易丧

失#的结论! 整个报道高瞻远瞩%大气磅礴$对"四小虎#

的历史和未来作了高屋建瓴的分析!

"近#是成就报道的另一个生长点! 根据传播心理$

求近是受众的一种重要心理定势! 新闻在地理%职业%

年龄%心理及利益等方面离受众越近$就越能引起受众

关注! 成就报道关注宏观变化$在采写中更应注意处理

"远#和"近#的矛盾! 改版后的&南方日报’$坚持"受众

本位意识#$注重从百姓视角看待社会变化$感受生活

变迁$ 推出众多精彩报道! 如大型工程建设宣传报道

&东改丰碑’(!""$年%月!&日)$特刊没有拘泥于"硬邦

邦#的工程建设本身$特设了&深情***一泓甘泉饱含

骨肉情’%&英雄***丹心碧血献紫荆’%&交响***呕心

沥血打造生命线’三个版面$反映了内地各界的普遍关

心%建设人员的艰苦工作%香港同胞的热情盛赞$从人

的行动%情感来关照和衡量物的价值$关注现代化进程

中人的生活环境和生存状态$ 使东改工程的重大意义

和历史功绩得到进一步升华!

典型报道!探讨内心回归人性

典型报道是我国新闻报道的老传统$ 是党进行宣

传和舆论引导的一种主要报道形式! 但随着时代变迁$

与过去受欢迎和重视的情况相比$ 典型报道已不能轻

易获得较强%较广泛的社会反响! 典型报道的公信力正

逐步受到公众的置疑!

典型报道的式微$固然有随着时代变迁$社会异质

性增强$人们的自主意识增强$思想价值观念多元化等

因素的影响$ 但也因为典型报道自身带有的局限性$使

人们对典型报道产生了心理排斥! 从传播方式看$典型

报道居高临下$对受众采取自上而下的单向传播$没有

探索经纬!"#$%&0&’(.)*++$,-.,/

充分考虑接受心理! 就形象塑造而言$传统典型脱离实

际$"半人半神#性质的形象难以让受众产生亲切感与追

随感! 另外$对典型的塑造严重公式化%概念化$典型必

要带病坚持工作%有家不回$使典型的可信度大打折扣!

然而$作为政治文明的产物$典型报道蕴含着主流

社会所推崇的价值观$在今后相当长一个时期内$仍会

是党报引导舆论%宣传教育的重要形式! &南方日报’改

版后$产生了众多优秀典型报道$如&罗东远+知识工人

的杰出代表’(!""’年()月!日)%&昌坪石镇党委副书

记%纪委书记范贱生+"为老百姓工作让我踏实#’(!""’

年))月!#日)%&李冠芬+ 做好自己的本分但求无愧于

心’(!""#年)月!*日)等等! 这些作品无一例外渗透了

&南方日报’的改版理念***"高度#$就是对个人价值

的充分肯定$对人物命运的深切关怀$对人物内心的深

入探讨$对人性美好的深情呼唤! 如罗东远一文中$文

章每一部分都以罗的一小段心理独白统领$ 将行为背

后深层的心理动机展露无遗$ 刻画了一个真实感人的

时代典型! 典型报道需要这样富有意义的%深层次的探

索+体现真实的人性美$倡导关注人自身命运与价值的

人文关怀$培养人们开拓进取的人生态度%庄严崇高的

社会责任感$健康开放的精神风貌等等!

特别是荣获"全国五四新闻奖# 一等奖的张海迪独

家专访&我渴望在青草地上走一走’(!+"!年’月!’日)$

虽成于改版之前$但已自觉遵循了当时酝酿成熟的改版

思路$突出体现了新版&南方日报’对典型报道的创新思

路! 报道为四个部分$一是对过去铺天盖地的宣传的反

思$二是关于海迪新书&绝顶’和她的创作心路$三是关

于"海迪#精神的追问$四是海迪对于婚姻%爱情%梦想的

认识! 文章在着眼于塑造富有崇高性和理想色彩%代表

社会主流价值观的典型的同时$把目光更多地投向海迪

的灵魂深处$关注她的生命状态和创作状态$探求生命

的脆弱与坚强$追问人生价值和生活意义! 对这篇报道$

中宣部&新闻阅评’也给予高度评价+"这是一篇近年来

少见的对老典型的生存状态作全方位扫描的好作品! 它

一改报道先进典型时惯用的写法$充满人情味地描绘人

们渴望了解的真实的张海迪$读来催人泪下! 我们的媒

体应当锲而不舍地去追求这种情感和力量$并不断探索

表现这种情感和追求的新的视角%新方式! #!"!

!作者分别为暨南大学新闻与传播学院研究生"教授#

注释!

#$%!"杨兴锋$%高度决定影响力&第!!页"!"#页’南方日报出

版社!""#年版

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创新成就高度《南方日报》近年对传统报道题材的创新