浅谈体育旅游与我国经济发展之间的关系

摘要：随着休闲时代和体验经济时代的来临,集娱乐探险与趣味健身为一体的体育旅游业应运而生，日益受到广大旅游者的欢迎。体育旅游业对发展我国区域经济和调整产业结构起着非常重要的促进作用，本文基于我国体育旅游业地发展现状，分析其在国民经济中的地位和作用的同时，提出了如何科学、合理地发展体育旅游的策略，使其更好发挥经济效应，带动我国社会经济的可持续发展。

关键字：体育旅游；经济发展；潜在问题；对策建议

引言

随着人们收入水平逐渐提高，衍生出许多新的消费需求，相应消费结构也有所改善，体育旅游正成为人们休闲活动必不可少的内容和旅游消费的主体产品。面对巨大的体育旅游市场需求，依托我国众多旅游机构和丰富的体育资源，通过开发体育旅游来拉动内需，是推动当前和长远经济发展的新途径，是最具有潜力的经济增长点。发展体育旅游不仅能增进国民的身心健康水平、提高生活质量，还可以促进经济贸易合作，有效带动交通、通信、餐饮、服务、旅游产品等相关行业的发展，在调整产业结构、增加税收、拉动地方经济增长、增加就业等方面将起到重要作用。

一、体育旅游的内涵

作为新型的旅游产品，体育旅游是体育与旅游相结合的一种特殊的休闲娱乐健身方式，已成为旅游业的一个重要组成部分。体育旅游是以体育资源为基础，以参与体育活动和感受大自然情趣为主要目的，可概括为旅游者在旅游中所从事的各种身心娱乐、身体锻炼、文化竞赛及体育康复等活动与体育旅游企业、旅游地及社会经济文化之间关系的总和。

与一般观光旅游不同的体育旅游将体育活动与人文自然景观相融合，从而具有娱乐健身性、主动参与性和复合多样性等特点，能够提供更多的个性服务。据有关调查数据显示，目前国内旅游者中以康体健身、休闲娱乐为目的的人数占旅游总人数的比例已达到75％，可见，体育旅游在我国已具备一定的市场基础和发展空间。

二、发展体育旅游业的经济效应

体育旅游经济不仅在国民经济中占据重要地位，而且对推进国民经济的全面可持续增长，促进相关产业发展以及改善经济结构等都起着十分显著的作用。具体表现在以下几个方面：

（一）增创外汇收入，加快货币回笼旅

游业本身就是一个开放性的国际性产业，而体育旅游业作为非贸易外汇收入的重要来源，创汇能力强、换汇成本低，一方面广泛吸纳国际闲散资金投入，推动对外经济贸易合作，增强国际市场参与力；另一方面又能招揽大量外国游客，增创外汇收入，1990年北京亚运会时，4-10月北京旅游业为我国创下了13亿多美元地外汇收入，因而体育旅游创汇通常被看作为“无形出口”收入。此外，随着人们收入的增多，人们对健身活动的要求趋向多元化，从而将更多的可支配收入用于体育旅游活动。因此，大力发展体育旅游，就能扩大旅游消费，加速货币回笼，同时促进市场的稳定和繁荣。

（二）带动相关行业的发展

体育旅游业是覆盖众多服务门类，拉动经济增长的动力性产业。旅游业直接和间接影响的细分行业多达100多个，它能带动旅游住宿、餐饮、铁路客运及辅助设施、道路客运及公路运输、航空客运、建筑业、文化艺术和娱乐和批发零售业等相关产业的发展。成功举办一次大型体育盛会势必带动一条集餐饮住宿、交通运输、游览购物为一体的“旅游产业链”的蓬勃发展，为当地创造巨大的经济效益。

（三）拓宽就业领域

体育旅游业是一门综合性、劳动密集型服务行业，涉及多项服务内容，可为社会提供大量就业机会。现代手段在体育旅游业诸多服务项目中是无法完全替代人力的，因而该行业所需的就业人数较其它产业要高得多，加之旅游业本身的关联带动力很强，自身迅速发展的同时，能带动其他相关行业的发展，从而扩大相关行业的就业，给整个社会带来更多的就业机会。

（四）拉动贫困地区脱贫致富

纵观现实，大多贫困地区经济虽比较落后，但却富集旅游资源。因此，通过充分开发利用贫困地区旅游资源，大力发展体育旅游，不仅能利用其旅游资源丰富的优势，开发出颇具本土特色、竞争力较强的体育旅游产品；而且还能依靠体育旅游业的发展，有助于信息、资金、技术和财富流动和转移，带动贫困地区及其周边地区尽早走上脱贫致富奔小康的道路，极大推进贫困地区社会经济的和谐持续发展。

（五）吸引外商投资，促进贸易发展

体育旅游业的发展，有利于改善、优化我国的投资环境，提升区域品位及地方知名度,加快与国内外接轨的步伐，由此可以吸引许多外资企业和外来民营企业纷纷入住，增进我国对外贸易交流与合作，实现以体育旅游为主的旅游业发展带动整个地区经济全面协调发展，从而使我国面在济全球化趋势中更具竞争实力。

三、我国体育旅游发展潜在的问题

在我国,体育旅游尚处于了解和认识的起步阶段,市场发育还不健全,其系统内部各要素之间、系统与外部环境的关系之间还存在诸多冲突和矛盾,发展现状不容乐观，严重影响着体育旅游全面、协调和可持续发展。

（一）战略意识薄弱，宣传力度不够

目前，我国体育旅游市场并未得到充分开发，缺乏塑造体育旅游名牌的整体战略意识，现有的资源还没有得到充分的开发和利用，体育旅游项目显得单调。加之人力及财力方面的投入和宣传力度还不够，如今，一些潜在的旅游者对各种体育旅游产品还不甚了解，对于参与旅游采取的是观望的态度，体育旅游的消费者不能快捷地在互联网上获得其他城市体育旅游的相关信息。那么尽管拥有优越的旅游资源优势，倘若没能大力地、全方位地宣传地域经济发展、文化自然风光、活动旅游服务实施等，不能很好地实施体育旅游产品的精品化和品牌化，则很难提高旅游品牌形象，扩大境外体育旅游群体，过低的知名度就意味着没有竞争力。

（二）基础设施不够完善，服务质量参差不齐　

由于我国体育旅游发展正处于起步阶段，尚存在许多矛盾和问题，突出表现为基础设施建设不完善，且服务质量差。体育旅游设施设备建设较为落后，场馆内设施不全，使用率也不高，很多已开发的旅游景点只是天然观光旅游或科普教育旅游形式，未形成专门体育旅游景点，其它相配套的交通、住宿、饮食等基础设施也相差甚远。高品质体育旅游服务应包括品种齐全的体育器材，确保能提供各种运动项目；全面的宣传及详细的导游资料，给游客传递相关信息；便利快捷的交通工具，满足旅客的出行需求；热情周到的食宿服务，提高游客身心舒畅度；保证各种体育纪念品的供应，满足旅游者的购买需求。然而，我国的体育旅游缺乏专业的管理和从业人员，且尚无体育专项知识技能培训标准，进而导致体育旅游服务质量无法满足现在市场的需求。

（三）缺乏科学的规范管理

近年来，体育旅游已成为重点发展支持的一个新领域，各级政府相关部门已出台了相关政策和法规鼓励社会各界开发经营体育旅游，发展速度加快。但在开发、建设以及管理等方面还缺乏科学的总体规划。尤其是是无序开发、私建场馆，必要的基础配套设施也无法跟上，而且严重缺乏既具有科学训练能力又具备旅游服务能力的专业人才，加上管理者在指导思想、经营意识和法制观念上还存在着一些分歧和偏差，相互排挤、无序竞争，各自为政，纯粹是为了获取经济利益，呈现出散乱的状态，有损体育旅游的整体形象。

四、促进体育旅游发展的对策及建议

现阶段应充分利用2008年奥运后效应，牢牢抓住2010年上海世博会有利时机以及江苏沿海地区经济发展上升为国家战略的机遇，大力发展我国体育旅游业并形成特色产业，以此拉动整个旅游业的发展，使其成国民经济发展的新亮点和支柱产业。对此可以从以下几个方面做出努力：

首先，加大体育旅游宣传力度，塑造产品品牌。不少国内外成功案例告诉我们，大型体育赛事的举办能够有力地提升承办地的知名度，促进体育旅游事业的蓬勃发展。体育旅游经营者和当地政府有关部门要通过多方位、多形式、多渠道的宣传手段加强人们体育旅游的认识，才能让人们更多的了解体育旅游，才能激发国内外客人旅游的热情，增加体育旅游的吸引力。例如，利用大众媒介和广告等方式，运用各种市场策略进行宣传，创建各城市体育旅游网站，可大大提升体育旅游地的知名度。当今全球经济已经进入品牌时代，树立体育旅游产品品牌意识，打造精品将是体育旅游目的地竞争的关键。创造产品品牌是一项复杂的系统工程，又是一项艰巨的工作。注重以品牌为核心的体验式营销，开发着名景区的体育旅游资源，利用自身客源市场形成其产品消费市场，把资源优势变成产业优势，是创建产品品牌的一大捷径。

其次，细分体育旅游市场，合理开发体育旅游产品。由于消费者有康体疗养、竞技健身、刺激挑战、休闲娱乐等不同的需求，依据消费者的差异性需求，可以将体育旅游市场细分为以探险、休闲、健身为主的体验参与性旅游和以观赏体育比赛、娱乐为主的观赏性旅游。然而，没有一种体育旅游产品能够满足所有的消费者，所以基于消费者的不同需求，开发多种形式的体育旅游产品势在必行。需要强调是，开发体育旅游项目必须以保护环境为前提，应按安全性性、长期性、可持续性这三项原则进行。此外，由于每个旅游者喜好、需求不尽相同，因此，体育旅游项目开发人员应该做好事前相关的市场调查，不要盲目开发，要针对不同的市场，合理开发多样化的体育旅游项目。

最后，制定体育旅游业经济可持续发展的远景规划。随着当今社会物质与精神文明发展的日益进步，人们对于休闲和健康的要求也有显著的变化，越来越崇尚有利于身心健康发展的生活方式。随着我国不断深入改革开放，综合国力不断提升，越来越吸引了世界的目光，来中国旅游的国际游人也越来越多，据世界旅游组织估测：中国在2020年将会成为世界第一大旅游目的地及客源地。因此，为确保我国体育旅游能沿着一条健康、正确的道路发展，我国应该抓住这一机遇，依托巨大的市场空间与发展潜力，以市场经济为基础对我国各地旅游资源展开全面调查，制定科学、可行、合理的体育旅游业的远景发展规划，促进我国体育旅游业整体地位提高的同时健康持续发展。

结论

体育旅游是一个令人兴奋的话题,是21世纪最具吸引力的新兴产业，它的发展有助于推动我国经济的发展。然而，我们在看到我国体育旅游广阔前景的同时，仍须洞察到其发展不够成熟的一面。体育旅游要想得到持续发展，务必要不断创新，不断丰富。因此，当下有必要提高全社会对体育旅游的认识,加强政府对体育旅游相关配套设施及相关产业的宏观调控, 统一规划体育旅游项目，协调开发硬件基础设施建设，妥善处理好体育和相关旅游部门之间的关系,大力培养出色的体育旅游专业人才,深化创新意识及特色意识，充分整合挖掘具有吸引力的体育旅游资源并科学合理开发旅游产品,使其成为社会经济高效、快速、健康发展的新的增长点。

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