“零零吃”进口零食国内分销策略分析

作者：范钰

来源：《商场现代化》2018年第06期

        摘 要：近几年来，跨境电商的快速发展加速了国内进口零食的扩张，世界各地的食品，凭着包装精美、滋味曼妙无比，悄然来到中国并受到中国消费者的青睐。俗话说“一招鲜，吃遍天”，这一新兴的行业必将在中国市场如鱼得水！本文采用理论与实际相结合的研究方法，分析进口食品在中国市场的分销策略，阐述进口食品行业在中国的发展现状并展望了本行业的未来发展前景。

        关键词：进口零食；渠道；“零零吃”

        随着中国人均消费水平日益高涨，而人们越来越注重生活用品及食品的多样化、个性化、细分化的需求，进口商品快速融入国人生活，势必对国内相关产业的发展产生巨大影响。因为进口食品的发展可观，对此，在一次跨境电商进口食品的的项目比赛中，我们创立了“零零吃”这个品牌，品牌灵感源于零零七电影当中著名的人物零零七，而七的音又与吃相近。全世界最好吃的零食是对“零零吃”最好的诠释，直接地体现了进口零食产品这鲜明的属性，突显的营销理念是做网罗全世界最好吃的零食，服务爱吃的你。随着互联网的飞速发展，而我们进口零食的分销渠道也从开始的简单单一，转变为多渠道分销以及三级代理等销售模式。

        一、跨境电商的快速发展加速国内进口零食的扩张

        1.电商发展所带来的助力

        全球跨境电商B2C市场的规模不断壮大是最重要的背景因素，埃森哲预计全球跨境电商B2C将于2020年达到近1万亿美元，年均增长高达27%；全球跨境B2C电商消费者总数也将超过9亿人，年均增幅超过21%。

        考虑到拥有超过2亿跨境B2C电商消费者，我国将成为全球最大的跨境B2C电商消费市场，因此预计2017年跨境B2C电商的发展将拉高进口食品额，年均增速超过4个百分点。

        2.进口零食自身的优势

        随着国民收入的提高，零食成为人们茶余饭后的消遣食品。但是中国人民是需要新鲜感的，而国内零食多年来种类单一，这就给口味独特、价格适中的进口休闲食品以可乘之机。

“零零吃”进口零食国内分销策略分析