类别

一线电商平台

（天猫、京东等）

二线电商平台

（当当、聚美优品等）

自营平台

概述

一般是大型综合性购物网站平台，涉及产品包括3C、服装、鞋类、家居、化妆品、食品、书籍等等多个大类上千万种SKU，品牌品种广泛。

一般多以垂直性购物网站平台为主，专门从事某一类产品特卖。但近年来电商发展迅速，也逐步向综合性购物商城转变。

厂家自行搭建运营的电商购物平台，专营自主品牌产品。

优势

1、 我国第一批电商平台，起步早，影响力大；

2、 产品涉及范围广，种类多且齐全；

3、 多个行业的品牌厂商通过此类平台实现网卖，品牌可信度高，质量有一定保证；

4、 促销活动影响力大且较多，很适合打造爆款；

5、 多个厂商选择在此类品牌首发新品，消费者关注度高，新品多。

1、 产品专卖，相对于大型综合购物网站，更便于对某类产品有购买需求的消费者选购，同时使得某类产品更容易露出；

2、 一般是特卖卖场，价格优惠，对于价格趋向型产品非常适合；

3、 门槛较低，对销量要求不如天猫、京东等高，适合小品牌、新品牌进入。

1、 厂家自我进行运营维护，自由度和可控度非常高，适合品牌运营；

2、 中间费用为零，实现厂家直营；

3、 厂家直接对消费者负责，对原始数据把握更准确，便于做出即时策略分析，同时处理客诉更有效更快速；

4、 对于厂家来说更好控制产品价格、质量等，也能更好地平衡线上与线下。

劣势

1、 对于商家来说，平台对销量有高要求，不达标者不予续约，不适合新兴品牌、小品牌进入；

2、 对于商家来说，平台对产品指标的要求有时高过国标，比如包装、材质等，增加产品成本，不太适合刚起步的小企业进入，但对于消费者来说是好事；

3、 促销活动有时会强制各商家按平台统一要求执行，否则取消活动资格，缺乏厂家自身发挥促销的灵活性。

1、 影响力不如一线电商平台，每日浏览量较低；

2、 统一要求厂商执行低价，会波及厂家的盈利及产品质量；

3、 同行业的竞争更加透明激烈，消费者可以直观进行比较。

1、 需要投入较多人力物力搭建运维平台；

2、 品牌专营，客流量不如综合型购物网站，可能会错失一些潜在消费者关注。