广告作品赏析期末作业

——各国广告总体特点及印、韩两国分析

在课堂上观看到了泰、美、日、韩、印等众多国家的优秀广告作品，再加上自己平时在网络上接触到的各类广告作品，我认为当今各国广告总体上讲有以下几个特点：

一、 从广告载体上来看，更偏重于图画、视频。

无论是从科学还是经验都告诉我们，人脑对颜色、图形、动态的敏感程度远大于文字。一方面在于在于它们传递信息更为直接、直观，另一方面也在于它们在单位时间里传递的信息更丰富。随着网络、科技的进步，以及经济的发展，企业对品牌包装的重视，图画、视频等载体得到了更多的亲睐。在色彩方面做得非常出色的当属贝纳通！绝对牌伏特加在平面广告的图形方面做得也相当有影响力！

二、 从广告质量上来看，画质、音质、特效等更具观赏性。

这主要归功于技术的发展、广告主对广告投入的加大、大众审美的需求以及广告人自身职业技能的加强。特别是众多特技效果，在对产品的功能诉求上表现得更为形象生动，洗发水广告是一个很好的例证！

三、从广告内容上来看，故事情节更加吸引人，更多的通过侧面来表现产品特征或者品牌形象。

相比直接的产品功能诉求、重复产品名称等低水平手段，当今的广告更多的通过故事情节的曲折、趣味、感人、浪漫等来打动受众，对受众进行潜移默化的宣传。这样既加深了受众对广告的印象，提升了广告宣传的效率，同时又更深刻的传达了产品的功能诉求，提升了广告宣传的效果。泰国广告很多都是通过曲折离奇的情节、大胆的创意来夸张的表现产品的特征，而法国广告更加强调幽默。

四、 从广告的地域性来看，各国广告都体现出了鲜明的地方性。

广告是向特定对象进行的信息传播活动，特定对象通常被称为“受众”。这就决定了广告要传达的信息要为受众所接受、所理解，那么这些信息就不可避免的带有特定范围的特征，其中之一就是地域性特征。具体表现在广告中的语言文字、人物、地域习俗等的不同特点。

在众多的广告作品当中，我个人觉得印度和韩国的特征较为突出，对比效果比较明显。下面对两国的特征及产生这些特征的原因进行简要地分析。

一、印度

众所周知印度是一个历史文化灿烂悠久、民族宗教特色鲜明的国度，这也决定了印度广告大多带有鲜明的印度地域色彩。

在广告中印度的很多风俗习惯得到了体现，有一则宣传彩色笔的广告作品，丈夫“死去”后，一群妇女试着去擦妻子额头上的红印，结果发现怎么也擦不掉，最后丈夫活了过来。广告最后谜底揭晓，原来妻子头上的红印是丈夫用红色彩笔画上去的，而非传统的朱砂。在额上点红印是印度妇女信奉印度教的一种习俗，是有一定含义的。一是表示这个妇女已婚二是表示她丈夫健在；三是表示她家庭平安吉祥。点红印的时间是在结婚当天，由丈夫用朱砂粉在妻子额头按上一个圆点，从此，只要丈夫健在，妻子每天都要自己点红印。广告借用这一习俗，通过巧妙的故事情节安排来凸显彩色笔耐久性强的特点。

此外，印度人口众多，属于发展中国家，经济社会发展水平相对较低，存在不少的社会问题。印度广告中有不少公益广告和保险类广告，其他不少广告也直接或间接地体现出了一些社会问题。

虐待儿童问题，有一则广告是一个手型的鼠标指针在一张小女孩的照片上来回移动，最后广告语是“谢天谢地，她一点感觉也没有，但是成千上万的儿童却没有这么幸运。希望下一次你遇见有人虐待儿童的时候，不要不闻不问。”还有一则公益广告，一个小男孩在默默地掩埋自己心爱的玩具，画外音是儿童戏耍的欢快叫声，画面上出现一行文字“当你雇用一个童工时，你就扼杀了他的童年。”广告通过画里画外的对比来呼吁人们关爱儿童。

宗教问题，有一则公益广告，主要是一个穆斯林小男孩在回答记者的一些问题，小男孩的理想是长大了从军，然后对付印度教徒，原因是印度教徒也这么干。画面上出现了一句话“消除仇恨需要时间”。印度教和伊斯兰教的冲突在印度由来已久，广告通过一个懵懂单纯的小男孩来体现这一复杂剧烈的冲突，起到了震撼人心的效果，呼吁人们消除仇恨，维护社会和平。

性别歧视问题，有一则广告，一对夫妇撑着伞在雨中行走，妻子突然停下来，结果丈夫没有发现继续往前走，走出好远才回头叫妻子，然后不顾妻子的意愿，抱着她在雨中旋转。画外音一直都是妻子在表达自己希望丈夫如何对待自己。还有一则广告，一个小女孩从出生起嘴唇上就被粘上了胡子，此后因为胡子问题在她的一生中出现了很多奇特的故事。这则广告宣传的是粘胶的强性粘力，但从侧面可以看出印度的性别歧视问题比较严重。

二、韩国

韩国的历史虽不及印度悠久，但是受中华文化影响深远，也有数百年的历史传统，形成了独具特色的大韩民族文化。但是韩国的广告却出现了两极分化，本国产品的广告往往体现不出民族性，反倒是国外的广告更注重本土化。

国内产品广告，具有代表性的是现代汽车。几乎所有的现代汽车广告都有这样一些共同点：注重高科技感和国际化。具体表现在，广告人物几乎清一色的选取欧美角色，广告背景几乎都是现代化的高楼大厦，再加上一些高科技感觉的特效等等，很少体现韩国的民族文化特点。

现代汽车公司是韩国最大的汽车企业，世界20家最大汽车公司之一。现代汽车公司的标志椭圆内的斜字母H是现代公司英文名HYUNDAI的首个字母，椭圆既代表汽车方向盘，又可看作地球，两者结合寓意了现代汽车遍布世界。广告作品的国际化与企业的战略定位密切相关。

汽车产业也算是一种高科技产业，为了凸显产品的高质量、高科技含量，高科技感也是汽车广告的普遍特色。

与之形成鲜明对比的是阿迪达斯的广告，广告角色清一色的韩国人，而且大量街头取景，与足球关系密切，且几乎不含任何特效。阿迪达斯作为国际化品牌，在区域性宣传时，较为注重本土化。广告人物都是韩国年轻人，大量的街头取景，主题是韩国人热爱的足球运动，这在很大程度上满足了韩国受众的民族自豪感，起到了很好的宣传效果。

通过韩国现代汽车与阿迪达斯的对比，我们也可以看出，广告是为广告主服务的，要从广告主的战略定位和市场目的出发，同时通过各种具体手段来影响受众以达到预期宣传目标。

以上就是我个人在欣赏了众多的广告作品后的一些感悟，可能还有很多考虑不周之处，或者有一些个人片面的观点。还望老师方便之时不吝赐教，谢谢您！

总之，通过《广告作品赏析》这门课程对司空见惯的广告有了一个较为深入的了解，不再将广告等同于虚假宣传。借用一句别人的话：广告是一门戴着镣铐跳舞的艺术。

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